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    兰亭集势 light in the box 成立于2007年,2013年在纽交所NYSE上市,股票代码LITB,是外贸电商跨境出海的第一股,曾今一度被视为跨境电商的领头羊,风光无限。

    但时隔几年,风光无限的是它,跌落尘埃的也是它。

    2018年10月30日,兰亭集势接到纽交所通知,其股票在过去连续30个交易日的平均收盘价低于1美元,未达到继续挂牌交易的最低标准,如果在接下来的6个月内还是这样,纽交所将对其启动退市程序。紧接着,兰亭集势股价当日再跌9.6%,收盘0.85美元/股,总市值仅5763万美元。

    8天过去了,兰亭集势的股票还在一路下跌,时至今日每股0.832美元。

    图片:light-in-the-box-stock.png



    兰亭集势会不会退市?一灯的希望是不要退市,毕竟它是国人能引以自豪的跨境电商第一股。

    但在市场和资本面前,情怀很微不足道,即便出现利好消息扭转局面,但由于兰亭连续5年亏损,往后还指不定又会发生什么,其中的复杂不是我们这些小人物能够想象的。

    有时候我就在想,好端端的一个闷声发大财的大佬怎么就突然要被退市了呢?这一切都要从它成立的那天开始说起。

    兰亭集势 light in the box 的前世今生

    兰亭集势这个名字,我第一次听说是在2013年,第一反应就是好奇怪的名字,脑袋里能联想到的词就是兰亭集序,可能创始人有着王羲之一样的心,取各家长处,集于一身,博采众长。

    这也为以后埋上了伏笔,就是心太大了。

    图片:lightinthebox-homepage.png



    兰亭集势最初的创始人是文心、刘俊和张良。

    刘俊为前卓越副总,张良为前网易高管,后成为卓越和当当的供应商,文心则是博客中国的高管之一,张静初的前前前男友(忍不住想八卦一下)。

    此外,还包括当时仍在谷歌中国担任首席战略官的郭去疾。郭去疾离开谷歌中国后,正式出任兰亭集势董事长兼CEO,至此兰亭集势开始顺风顺水,踩着跨境电商的风口迅速崛起。

    由于2007年阿里巴巴还在主攻B2B(速卖通2010年才上线),亚马逊的主营业务是图书,没有天敌的兰亭集势把大量廉价的产品(主要是服装、家装、3C)卖到全球,短短几年内就成功上市。

    图片:LITB-NYSE.jpg



    在兰亭的天使投资人中就不乏徐小平这样的大咖,但资本大家都懂的,晴天借伞,雨天收伞。

    兰亭本来比阿里还早盈利,却在上市之后连续亏损,股东们分分套利走人,就连郭去疾在今年6月宣布辞职寻求其个人事业,从此跨境电商独立站老一代纷纷陨落。

    不管是兰亭集势,还是DX,还有Dinodirect,Chinavison,以及Focalprice等等在跨境电商行业里赫赫有名的企业,如今都变得很低调。

    反倒是曾经被兰亭收购的一家企业的创始人现在混的风生水起,那个企业叫欧酷网。欧酷网想必99%的人都没听过,但它的创始人你们一定知道,就是黄峥,拼多多的老大。

    图片:pingduoduo.png



    一灯仔细一想,兰亭和拼多多在很多地方都出奇的像,卖廉价货,70%的利润都拿去做宣传等等。但不一样的是前者是国外环境,后者是国内环境,接下来我说说我个人对兰亭集势的看法,不喜勿喷。

    兰亭集势为什么老亏损?


    兰亭集势连续5年亏损是不争的事实,背后的原因有很多,以下是一灯的一点感悟。

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    总结

    无论22天后兰亭会不会被退市,我希望看到本文的外贸人和跨境人,想做独立站是可以的,但千万别再做东北大乱炖模式了,请抓住你的优势,一个产品类别,分散竞争的风险,才有可能出类拔萃。

    不是人人都可以像兰亭一样走到上市那条路,但没上市之前的兰亭不也赚钱了么,大局和大势要看清楚,价格低就意味着可能要卖假货,一旦做大了就意味着被告被围剿,所以闷声发财是可以的,大声大财麻烦就来了。

    然后,别上来就想着什么都卖,心太大!产品越多,竞争就越多,玩价格这种定位只会像兰亭一样,最后走向衰落。定位定到价格,真的会把人逼到绝路,只能靠其它手段模糊价格,比如现在卖衣服的不都是做潮牌么,而潮牌还分N个定位。

    所以,既然做不了台面上的大咖,不如做一个跨境浪人,浪人虽然无名,也能有一番事业。要么就做小众,毕竟分散了市场竞争的大部分风险。

    公众号:一灯外贸,个人号:3078306692,想交流,请备注外贸圈,不闲聊。

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    学习ing~

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    Captain Cool

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    以下是一灯的一点感悟。

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    xuexil

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    想看看兰亭集序是怎么做大

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    Lucy广州

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  • 兰亭集势 light in the box 成立于2007年,2013年在纽交所NYSE上市,股票代码LITB,是外贸电商跨境出海的第一股,曾今一度被视为跨境电商的领头羊,风光无限。

    但时隔几年,风光无限的是它,跌落尘埃的也是它。

    2018年10月30日,兰亭集势接到纽交所通知,其股票在过去连续30个交易日的平均收盘价低于1美元,未达到继续挂牌交易的最低标准,如果在接下来的6个月内还是这样,纽交所将对其启动退市程序。紧接着,兰亭集势股价当日再跌9.6%,收盘0.85美元/股,总市值仅5763万美元。

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    有时候我就在想,好端端的一个闷声发大财的大佬怎么就突然要被退市了呢?这一切都要从它成立的那天开始说起。

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    兰亭集势这个名字,我第一次听说是在2013年,第一反应就是好奇怪的名字,脑袋里能联想到的词就是兰亭集序,可能创始人有着王羲之一样的心,取各家长处,集于一身,博采众长。

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    兰亭集势最初的创始人是文心、刘俊和张良。

    刘俊为前卓越副总,张良为前网易高管,后成为卓越和当当的供应商,文心则是博客中国的高管之一,张静初的前前前男友(忍不住想八卦一下)。

    此外,还包括当时仍在谷歌中国担任首席战略官的郭去疾。郭去疾离开谷歌中国后,正式出任兰亭集势董事长兼CEO,至此兰亭集势开始顺风顺水,踩着跨境电商的风口迅速崛起。

    由于2007年阿里巴巴还在主攻B2B(速卖通2010年才上线),亚马逊的主营业务是图书,没有天敌的兰亭集势把大量廉价的产品(主要是服装、家装、3C)卖到全球,短短几年内就成功上市。

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    不是人人都可以像兰亭一样走到上市那条路,但没上市之前的兰亭不也赚钱了么,大局和大势要看清楚,价格低就意味着可能要卖假货,一旦做大了就意味着被告被围剿,所以闷声发财是可以的,大声大财麻烦就来了。

    然后,别上来就想着什么都卖,心太大!产品越多,竞争就越多,玩价格这种定位只会像兰亭一样,最后走向衰落。定位定到价格,真的会把人逼到绝路,只能靠其它手段模糊价格,比如现在卖衣服的不都是做潮牌么,而潮牌还分N个定位。

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