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    除了众所周知的YouTube是全球最大的视频网站之外,YouTube视频很重要的特点是,可以帮我们提高品牌知名度,有效提升品牌流量的占比,而品牌流量无疑是所有流量渠道中转化最高的。

    So,YouTube视频广告了解一下?

    一、如何创建YouTube频道&上传视频?

    *第一步

    首先,需要明白几个概念,YouTube频道、个人账号、品牌账号。

    个人账号,是自己的谷歌账号。用个人账号创建的频道,是个人频道,只能通过自己的账号去管理。

    想要多人管理,就需要用品牌账号去创建,品牌账号可以通过Google+来创建,创建好频道之后就可以上传和管理视频。

    *第二步

    确定自己的视频尺寸和格式。

    推荐使用宽高比为16:9的尺寸,其它尺寸可能会出现黑边等情况,影响观看体验。

    *第三步

    这个界面就是创建者工作室界面,频道后台。

    点击上传按钮就可以上传。在上传界面有三部分内容需要填写:

    1. 标题,字符限制是100个。尽量简洁明了。如果字符太多可能显示不完全。

    标题中加入关键字。用一句话概括视频内容。

    2. 描述,描述前三行是直接显示出来的,剩余部分默认隐藏。

    所以在前三行需要写清楚,这个视频内容大致是什么。后面建议加入频道链接,自己网站或者博客的链接,方便观众看完视频之后去了解我们的品牌和产品。

    3. 标签,就是视频的关键字,合理的添加标签,可以增加视频展示的机会。

    可以去参考一些大品牌的视频标签设置。

    查阅视频标签的方法:进入该视频的观看页面,鼠标右键网页空白处,点击查看网页源代码,在源代码页面,键盘键入Crtl+f,然后在查找栏内输入keywords,回车,展示出来的内容就是该视频的标签。

    *第四步

    进入视频编辑页面,关注缩略图。

    可以手动添加或者自动生成缩略图,自动生成的缩略图不能很好的概括视频,自己自定义上传。

    现在的缩略图也支持动态图片,推荐大家使用gif.缩略图。

    *第五步

    重点讲一下片尾画面

    加在片尾,视频最后20秒以内任意时间,如果视频长度小于20秒,这个功能无法使用。

    片尾画面几种类型元素有:视频或播放列表,自己的频道,推荐别人的频道,自己的网站链接。

    如果你要用网站链接,需要网站先和频道关联。

    *第六步

    信息卡,类型元素与片尾画面类似,不过信息卡展示的时间更灵活,可以在任意时间展示。

    举一个例子,我们在6秒添加了一个频道卡片,当视频播放到第6秒,就会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频,操作方法是一样的。

    假如我们在6秒添加泰勒的卡片,那么当视频播放到第6秒,会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。

    也可以推荐自己频道内的其他视频,一样的操作方法。

    *第七步

    上传好视频,接下来是频道的布局。

    可以去参考大品牌频道布局,尽量做到整齐有序。

    需要注意的是,频道背景图片里可以添加一些链接,比如网站,比如,,等等。

    二、YouTube视频广告创建方法

    很用心地做了视频却依然没有人看,需要借助视频广告来进行推广了。

    两种主要的YouTube视频广告表现形式:

    1. 插播广告

    就是插在视频播放期间的广告,在广告播放5秒之后可以选择跳过,如果观众观看视频广告30秒以内,那本次广告的展示是不收费用的,只有当广告播放时间超过30秒或者观看者点击了卡片等元素,才会收费。一次观看费用大概在0.05-0.08美元,很适合企业在活动期间投放。

    2. 发现广告

    主要有两个广告版位,一个在搜索结果页面第一条的位置。当YouTube搜索关键字与你设置的关键字想匹配,广告就会展示在这里。另一个版位在视频播放页面右侧,推荐视频列表的第二个位置。发现广告的收费方式类似谷歌CPC收费策略,按照点击收费。

    YouTube还有一些其他的广告形式,比如:

    首页标头广告,这种需要向YouTube销售经理预定,不可以通过adwords账户创建,这期间选定的所有用户在登录首页时都会看到,非常适合新品发布会时推广。费用较高。

    不可跳过的插播广告。时间一般为15秒,有些地区可以延长到20秒甚至30秒,这种广告是可以通过预定,也可以通过adwords账户中创建。

    横幅广告,属于谷歌网盟广告的一种。

    视频下方悬浮的,文字重叠式广告,也是谷歌网盟广告的一种展示形式。

    如何创建广告?

    TrueView视频广告是在Adwords账户创建。Adwords账户分为三个层级,广告组,广告系列,广告。

    1. 在广告层级选择新建视频广告系列,然后可以在系列层级设置预算,地理位置,目标受众使用的语言和设备类型,也可以设置广告在每天哪个时间,每周的哪几天展示,甚至是同一个IP的展示次数。

    2. 在广告组的层级中可以设置广告组的定位方式,这也是影响广告效果最为关键的地方:

    · 受众群体定位,选择广告投放受众的年龄、性别等基本特征。

    · 兴趣定位,通过受众兴趣的定位,找到尽可能对视频感兴趣的受众;

    · 主题定位,通过对网页或者视频的主题的定位,将广告尽可能展示给主题与我视频相关的位置。

    · 展示位置定位,可以定位到具体的网站或者频道页面。

    · 关键字定位,用户在YouTube上搜索的词语与设定的关键字匹配的时候,或者用户正在观看的视频页面上出现了设定的关键字,广告才会展示。

    · 再营销,也就是对老访客重新投放广告。可以通过GA代码去记录到访客在网站上的行为,然后创建对应的列表,针对列表人群定向投放广告,会明显提升广告的转化率。

    在实际操作时,可以设置多个广告组,用不同的定位组合方式去测试数据,选取效果较好广告组,对该组进行分析,了解是哪一类用户更喜欢观看我们的视频,然后再对这部分受众进行拓展。

    3. 广告层级,发现广告层级中,设定标题与描述,类似于谷歌搜索广告。插播广告,只需要输入一个想要跳转的视频链接。


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    想要了解海外推广的朋友可以联系




  • 除了众所周知的YouTube是全球最大的视频网站之外,YouTube视频很重要的特点是,可以帮我们提高品牌知名度,有效提升品牌流量的占比,而品牌流量无疑是所有流量渠道中转化最高的。

    So,YouTube视频广告了解一下?

    一、如何创建YouTube频道&上传视频?

    *第一步

    首先,需要明白几个概念,YouTube频道、个人账号、品牌账号。

    个人账号,是自己的谷歌账号。用个人账号创建的频道,是个人频道,只能通过自己的账号去管理。

    想要多人管理,就需要用品牌账号去创建,品牌账号可以通过Google+来创建,创建好频道之后就可以上传和管理视频。

    *第二步

    确定自己的视频尺寸和格式。

    推荐使用宽高比为16:9的尺寸,其它尺寸可能会出现黑边等情况,影响观看体验。

    *第三步

    这个界面就是创建者工作室界面,频道后台。

    点击上传按钮就可以上传。在上传界面有三部分内容需要填写:

    1. 标题,字符限制是100个。尽量简洁明了。如果字符太多可能显示不完全。

    标题中加入关键字。用一句话概括视频内容。

    2. 描述,描述前三行是直接显示出来的,剩余部分默认隐藏。

    所以在前三行需要写清楚,这个视频内容大致是什么。后面建议加入频道链接,自己网站或者博客的链接,方便观众看完视频之后去了解我们的品牌和产品。

    3. 标签,就是视频的关键字,合理的添加标签,可以增加视频展示的机会。

    可以去参考一些大品牌的视频标签设置。

    查阅视频标签的方法:进入该视频的观看页面,鼠标右键网页空白处,点击查看网页源代码,在源代码页面,键盘键入Crtl+f,然后在查找栏内输入keywords,回车,展示出来的内容就是该视频的标签。

    *第四步

    进入视频编辑页面,关注缩略图。

    可以手动添加或者自动生成缩略图,自动生成的缩略图不能很好的概括视频,自己自定义上传。

    现在的缩略图也支持动态图片,推荐大家使用gif.缩略图。

    *第五步

    重点讲一下片尾画面

    加在片尾,视频最后20秒以内任意时间,如果视频长度小于20秒,这个功能无法使用。

    片尾画面几种类型元素有:视频或播放列表,自己的频道,推荐别人的频道,自己的网站链接。

    如果你要用网站链接,需要网站先和频道关联。

    *第六步

    信息卡,类型元素与片尾画面类似,不过信息卡展示的时间更灵活,可以在任意时间展示。

    举一个例子,我们在6秒添加了一个频道卡片,当视频播放到第6秒,就会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频,操作方法是一样的。

    假如我们在6秒添加泰勒的卡片,那么当视频播放到第6秒,会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。

    也可以推荐自己频道内的其他视频,一样的操作方法。

    *第七步

    上传好视频,接下来是频道的布局。

    可以去参考大品牌频道布局,尽量做到整齐有序。

    需要注意的是,频道背景图片里可以添加一些链接,比如网站,比如,,等等。

    二、YouTube视频广告创建方法

    很用心地做了视频却依然没有人看,需要借助视频广告来进行推广了。

    两种主要的YouTube视频广告表现形式:

    1. 插播广告

    就是插在视频播放期间的广告,在广告播放5秒之后可以选择跳过,如果观众观看视频广告30秒以内,那本次广告的展示是不收费用的,只有当广告播放时间超过30秒或者观看者点击了卡片等元素,才会收费。一次观看费用大概在0.05-0.08美元,很适合企业在活动期间投放。

    2. 发现广告

    主要有两个广告版位,一个在搜索结果页面第一条的位置。当YouTube搜索关键字与你设置的关键字想匹配,广告就会展示在这里。另一个版位在视频播放页面右侧,推荐视频列表的第二个位置。发现广告的收费方式类似谷歌CPC收费策略,按照点击收费。

    YouTube还有一些其他的广告形式,比如:

    首页标头广告,这种需要向YouTube销售经理预定,不可以通过adwords账户创建,这期间选定的所有用户在登录首页时都会看到,非常适合新品发布会时推广。费用较高。

    不可跳过的插播广告。时间一般为15秒,有些地区可以延长到20秒甚至30秒,这种广告是可以通过预定,也可以通过adwords账户中创建。

    横幅广告,属于谷歌网盟广告的一种。

    视频下方悬浮的,文字重叠式广告,也是谷歌网盟广告的一种展示形式。

    如何创建广告?

    TrueView视频广告是在Adwords账户创建。Adwords账户分为三个层级,广告组,广告系列,广告。

    1. 在广告层级选择新建视频广告系列,然后可以在系列层级设置预算,地理位置,目标受众使用的语言和设备类型,也可以设置广告在每天哪个时间,每周的哪几天展示,甚至是同一个IP的展示次数。

    2. 在广告组的层级中可以设置广告组的定位方式,这也是影响广告效果最为关键的地方:

    · 受众群体定位,选择广告投放受众的年龄、性别等基本特征。

    · 兴趣定位,通过受众兴趣的定位,找到尽可能对视频感兴趣的受众;

    · 主题定位,通过对网页或者视频的主题的定位,将广告尽可能展示给主题与我视频相关的位置。

    · 展示位置定位,可以定位到具体的网站或者频道页面。

    · 关键字定位,用户在YouTube上搜索的词语与设定的关键字匹配的时候,或者用户正在观看的视频页面上出现了设定的关键字,广告才会展示。

    · 再营销,也就是对老访客重新投放广告。可以通过GA代码去记录到访客在网站上的行为,然后创建对应的列表,针对列表人群定向投放广告,会明显提升广告的转化率。

    在实际操作时,可以设置多个广告组,用不同的定位组合方式去测试数据,选取效果较好广告组,对该组进行分析,了解是哪一类用户更喜欢观看我们的视频,然后再对这部分受众进行拓展。

    3. 广告层级,发现广告层级中,设定标题与描述,类似于谷歌搜索广告。插播广告,只需要输入一个想要跳转的视频链接。




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