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    杜爷

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    花数月时间深入剖析一家优秀美国企业网站


    一直想静下心来写一些有用的东西,但有了家庭孩子事业之后,我居然变成了一只困笼之兽,完全脱不开身。
    2014年是我的人生事业大转折,放弃了自己的十年互联网创业项目,毅然决定走上了soho之路。
    2015年虽然马上过去一半,我相信会是我的福年,女儿已经一岁有余,可以在奶奶的带领下自由玩耍,我慢慢的多出了时间来做自己的事业。
    阿里外贸圈是我接触的几个外贸人论坛人气比较高的,在这里碰到了无数的外贸人,也碰到了很多跟我一样的soho创业者,我在这里学习、分享、交流,让我的思想变得更加开阔有趣。我本身是从事了十多年互联网工作的人,对网站建站、推广这方面的经验相对会丰富一些,接下去的日子里,我会坚持发表一些我认为有用的内容,可以供网友们参考,希望我的分享能给大家带来帮助。
    今天我要分享的是我从去年soho开始就一直关注的一个美国企业网站(http://www.rockfordtoolcraft.com/),是一家生产大型金属冲压件制品的公司,从去年我第一次在Google上发现它到现在为止,它已经经过了两次改版,为了方便大家充分理解我说的内容,可以先打开网址之后再往下看,我们先从这个网站的首页进行解剖。

    第一,域名的选择。这个公司的名字是Rockford Toolcraft, Inc.,很明显网站域名是以公司名字进行命名,这个可能是很多新建站的人遇到的第一个问题,如何选择域名,这个大家可以去百度上搜索下关于域名选择的文章,记住几个原则:简短,相关,信任,好记。切记不要强选关键字域名,Google从2011年Panda update更新的算法就已经开始降低关键词域名的权重,Google明确提出注重品牌网站的打造,所以个人建议大家在取名的时候选用品牌+核心产品词,或者直接以品牌命名为好,完全不用担心域名里面不带点关键词会没有Google的排名。

    第二,网站的整体风格,以金属灰色调为主,辅以带有拉丝纹理的黑底。非常符合公司的产品定位与品牌形象,这样的风格体现出了网站的庄重,正规,整体给人的感觉非常的醒目,清爽,充分增加了用户对网站的凝聚力与粘性!不像很多国内的企业网站,花里花俏,让人抓不住重点,浏览者看完网站根本记不住网站真正的重点所在。

    第三,网站的结构布局,首先是Head部分,Logo鲜明突出公司名称,副标题重点说明公司的核心业务(HIGH QUALITY DIES AND ST A MPINGS),并且加上联系方式,方便客户直接联系沟通,Logo右侧附上高大上的工厂剪影,给人的第一印象就是一家大企业。Head最下部分用一句话表达出了公司主营业务以及公司的生产历史,超过30年的一家金属制品生产供应商,这样的公司网站,势必会吸引浏览者深入浏览网站内容。

    图片:head.png



    接下去是网站导航部分,网站设置了首页,核心产品名,工具设备,技术实力,品质,领导,工厂实力,联系,关于我们。对这个网站来说,导航上面的每一条都是非常的重要,因为机械金属类的产品属于技术研发型的产品,网站设计者在导航条上面明显的突出公司的技术实力,每一个链接点击进去都可以看到非常有针对性的内容,这个我们后面再具体分析。

    图片:dh.png


    第四,网站Body部分,主要分为左右两个部分,符合用户浏览网页习惯,就好比我们在看一张报纸的时候,基本上是从上到下,从左到右的顺序浏览内容,这里大家可以看到,公司介绍的内容,分段明确,重点突出,文字内容的最后加上三个行业权威认证图标进行凸显实力,展示的低调而奢华,完全没有给人刻意在给自己贴金的反感。再看它右边的三个视频插图,上面两个用来突出公司的核心产品与生产实力,下面的logo部分再次加强了品牌宣传,点击进去直接可以看到视频介绍,这一点对国内很多公司或者soho是比较难实现的,当然这里网站设计者的用意之明确,真的是深入人心。
    Body的最下部,网站设计者又一次用一张简单明了的照片表达出了公司的实力,就像看美剧宣传海报一样,主角们站在一起看着网站浏览者,里面包含的内容耐人寻味,一切尽在不言中......

    图片:body.png

    图片:body1.png



    第五,网站地图部分,再一次清晰的把导航部分的重点内容直接呈现出来,方便浏览者快速找到需要的内容。

    图片:sitemap.png



    第六,网站footer部分,设计者加上了一面美国国旗,宣传他们是一家美国美国制造公司!题外话:看来他们的竞争对手正是我们千千万万的中国生产企业,我们的金属制品生产品质技术真的没有他们好吗?设计者又简单明了的加上了Facebook与G+的link,可以让更多的用户去社交媒体上关注他们。整个网站最底下加上了版权与联系方式,方便客户直接拨打电话进行沟通。这里大家要注意的是网站并没有直接添加在线聊天的功能,在我看来也是有可取之处的,首先不需要客服24小时在线等着客户来聊天,尤其是我们国内的公司,跟国外客户有时间差,我们不可能一直等着客户在线联系,所以个人认为可以增加一个在线留言功能,然后客户可以直接在线给我们发送邮件功能是比较实际的。

    图片:footer.png



    第七,网站内容及优化部分,这部分可能是初次访问的人不能一下子发现的东西,这也是我要重点分析的部分。内容主要包括网站的title,description,keywords,公司介绍,产品介绍,生产设备以及技术实力介绍,公司技术团队等等方面。
    首先看title,大家可以在网页上邮件点击查看网页源代码进行查看,title非常简单,核心产品词(Heavy gauge st a mping)+公司名称,直接突出网站关键词,然后keywords里面加上了10个左右的关键词,但是大家可以去看下,其实他的关键词基本上是从核心词(Heavy gauge stamping)进行的衍生,都是具有相关性的。切记不要重复铺写关键词,任何搜索引擎都是厌恶这一点的,极有可能把网站降权甚至直接屏蔽收录。还有它的网站description里面也是重点突出了Heavy gauge s t amping这个产品关键词。
    接下去我们再看网站首页body部分的公司介绍,具体内容我就不做翻译了,重点看下它的内容的设置,每次写到公司的产品关键词以及核心要突出的内容,设计者都会加上一个网站的内部链接,我们可以看出那些带链接的内容颜色都是不一样的,点击进去看的时候,都会对链接的关键词做一个深入的介绍,这个正是google提倡的网站需要提供可看性强、有意义的原创性内容,这样的网站一定是会被google加大权重,提高关键词排名的。尤其是heavy gauge stampings这个关键词,明显是重点做了优化,大家可以在google上尝试搜索一下,肯定会轻而易取找到这个网站。网站内链这一点非常值得我们学习借鉴,很多网友一直在问怎么样做seo,其实很简单,优秀的内容+内链就是seo最基本的一点,如果我们连内容都做不好,那就是打不好地基,谈何造房子呢?然后大家可以再去看下网站内部的一些内容页面,每一个页面设计者都充分做到了上面提到的内链之类的工作,紧紧抓住网站核心词,围绕核心词进行优化网站内容。google是最世界最先进最智能的搜索引擎,建议大家不要用黑帽手段(作弊)去做任何的推广,最终倒霉的只会是你!关于seo方面的经验,我会在后续的文章中再深入分享,在这里不做展开。
    关于内容这块,我觉得还有一块非常有用的内容,那就是图片内容。不光文字介绍,图片内容也是非常重要的,每一个搜索引擎都有一个图片搜索功能,根据对我自己的网站统计,国外客户对图片搜索特别偏好,10%左右的浏览者是通过搜索产品图片然后找到我的网站,大家可以去看这个网站,把鼠标放到图片上,都会跳出对这个图片的描述,图片上显示的正是这个网站的关键词,这个图片内容搜索可能正是许多网站所有者的漏网之鱼。大家可以去看,国内大部分的网站上面的图片都是以数字或者乱码命名的,有些甚至就是以网络截图这样的名称命名的,这是大忌,google搜索对中文搜索的不支持大家是有目共睹的,而且国外客户是不可能用中文去搜索大家的产品名称的,所以我的建议是大家对每个图片,根据图片内容进行重新命名,尽量区分图片名称,不要对所有类似图片进行重复命名,不然也会被google判断为内容repeat,然后降权处理,甚至屏蔽掉网站上面的重复内容。




    本文由杜爷原创,任何网站或个人转载需请注明来源于阿里外贸圈并添加原文链接!!!
    也欢迎大家学习交流,加杜爷私人微信号:maxdone 注明:外贸圈

    杜爷原创:个人总结:反向营销法轻松搞定60%优质海外客户

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    楼主好专业,谢谢分享;
    希望与你成为外贸好友!!

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    杜爷

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    恩 希望能有更多的经验跟大家分享

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    cn1512508662

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    厉害啊

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    cn1512305901

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    lihai

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    cn1511927394

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    很好的分享

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    游客

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    厉害

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    cn1500472469

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    谢谢楼主分享啊

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    cn1513564170

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    楼主,好棒!
    受益匪浅!
    期待更多类似文章!

  • 9 楼#

    Sanhe

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    楼主 再来一篇

  • 10 楼#

    cn1089018452

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    不错

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    cn1511589140

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    表示看不懂

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    jjxjdl

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    好厉害

  • 13 楼#

    cn1001040656

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    有深度。。。

  • 14 楼#

    cn1513398364

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    最近正在学习米课,课程也是关于网站,互联网营销的
    你的分析让我更能理解课程

  • 15 楼#

    cn220094954

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    好厉害!谢谢分享!

  • 16 楼#

    杜爷

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    cn1513398364:最近正在学习米课,课程也是关于网站,互联网营销的
    你的分析让我更能理解课程
    回到原帖
    恩 谢谢认可

  • 17 楼#

    cn200080328

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    干货 !!很好!

  • 18 楼#

    cn1513398364

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    cn220285519:恩 谢谢认可回到原帖
    你可以给soho做网站,这也是项目。我都想让你帮我做网站了

  • 19 楼#

    cn1513677380

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    对比着网站来看文章,确实不错!




  • 花数月时间深入剖析一家优秀美国企业网站


    一直想静下心来写一些有用的东西,但有了家庭孩子事业之后,我居然变成了一只困笼之兽,完全脱不开身。
    2014年是我的人生事业大转折,放弃了自己的十年互联网创业项目,毅然决定走上了soho之路。
    2015年虽然马上过去一半,我相信会是我的福年,女儿已经一岁有余,可以在奶奶的带领下自由玩耍,我慢慢的多出了时间来做自己的事业。
    阿里外贸圈是我接触的几个外贸人论坛人气比较高的,在这里碰到了无数的外贸人,也碰到了很多跟我一样的soho创业者,我在这里学习、分享、交流,让我的思想变得更加开阔有趣。我本身是从事了十多年互联网工作的人,对网站建站、推广这方面的经验相对会丰富一些,接下去的日子里,我会坚持发表一些我认为有用的内容,可以供网友们参考,希望我的分享能给大家带来帮助。
    今天我要分享的是我从去年soho开始就一直关注的一个美国企业网站(http://www.rockfordtoolcraft.com/),是一家生产大型金属冲压件制品的公司,从去年我第一次在Google上发现它到现在为止,它已经经过了两次改版,为了方便大家充分理解我说的内容,可以先打开网址之后再往下看,我们先从这个网站的首页进行解剖。

    第一,域名的选择。这个公司的名字是Rockford Toolcraft, Inc.,很明显网站域名是以公司名字进行命名,这个可能是很多新建站的人遇到的第一个问题,如何选择域名,这个大家可以去百度上搜索下关于域名选择的文章,记住几个原则:简短,相关,信任,好记。切记不要强选关键字域名,Google从2011年Panda update更新的算法就已经开始降低关键词域名的权重,Google明确提出注重品牌网站的打造,所以个人建议大家在取名的时候选用品牌+核心产品词,或者直接以品牌命名为好,完全不用担心域名里面不带点关键词会没有Google的排名。

    第二,网站的整体风格,以金属灰色调为主,辅以带有拉丝纹理的黑底。非常符合公司的产品定位与品牌形象,这样的风格体现出了网站的庄重,正规,整体给人的感觉非常的醒目,清爽,充分增加了用户对网站的凝聚力与粘性!不像很多国内的企业网站,花里花俏,让人抓不住重点,浏览者看完网站根本记不住网站真正的重点所在。

    第三,网站的结构布局,首先是Head部分,Logo鲜明突出公司名称,副标题重点说明公司的核心业务(HIGH QUALITY DIES AND ST A MPINGS),并且加上联系方式,方便客户直接联系沟通,Logo右侧附上高大上的工厂剪影,给人的第一印象就是一家大企业。Head最下部分用一句话表达出了公司主营业务以及公司的生产历史,超过30年的一家金属制品生产供应商,这样的公司网站,势必会吸引浏览者深入浏览网站内容。

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    接下去是网站导航部分,网站设置了首页,核心产品名,工具设备,技术实力,品质,领导,工厂实力,联系,关于我们。对这个网站来说,导航上面的每一条都是非常的重要,因为机械金属类的产品属于技术研发型的产品,网站设计者在导航条上面明显的突出公司的技术实力,每一个链接点击进去都可以看到非常有针对性的内容,这个我们后面再具体分析。

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    第四,网站Body部分,主要分为左右两个部分,符合用户浏览网页习惯,就好比我们在看一张报纸的时候,基本上是从上到下,从左到右的顺序浏览内容,这里大家可以看到,公司介绍的内容,分段明确,重点突出,文字内容的最后加上三个行业权威认证图标进行凸显实力,展示的低调而奢华,完全没有给人刻意在给自己贴金的反感。再看它右边的三个视频插图,上面两个用来突出公司的核心产品与生产实力,下面的logo部分再次加强了品牌宣传,点击进去直接可以看到视频介绍,这一点对国内很多公司或者soho是比较难实现的,当然这里网站设计者的用意之明确,真的是深入人心。
    Body的最下部,网站设计者又一次用一张简单明了的照片表达出了公司的实力,就像看美剧宣传海报一样,主角们站在一起看着网站浏览者,里面包含的内容耐人寻味,一切尽在不言中......

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    第五,网站地图部分,再一次清晰的把导航部分的重点内容直接呈现出来,方便浏览者快速找到需要的内容。

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    第六,网站footer部分,设计者加上了一面美国国旗,宣传他们是一家美国美国制造公司!题外话:看来他们的竞争对手正是我们千千万万的中国生产企业,我们的金属制品生产品质技术真的没有他们好吗?设计者又简单明了的加上了Facebook与G+的link,可以让更多的用户去社交媒体上关注他们。整个网站最底下加上了版权与联系方式,方便客户直接拨打电话进行沟通。这里大家要注意的是网站并没有直接添加在线聊天的功能,在我看来也是有可取之处的,首先不需要客服24小时在线等着客户来聊天,尤其是我们国内的公司,跟国外客户有时间差,我们不可能一直等着客户在线联系,所以个人认为可以增加一个在线留言功能,然后客户可以直接在线给我们发送邮件功能是比较实际的。

    图片:footer.png



    第七,网站内容及优化部分,这部分可能是初次访问的人不能一下子发现的东西,这也是我要重点分析的部分。内容主要包括网站的title,description,keywords,公司介绍,产品介绍,生产设备以及技术实力介绍,公司技术团队等等方面。
    首先看title,大家可以在网页上邮件点击查看网页源代码进行查看,title非常简单,核心产品词(Heavy gauge st a mping)+公司名称,直接突出网站关键词,然后keywords里面加上了10个左右的关键词,但是大家可以去看下,其实他的关键词基本上是从核心词(Heavy gauge stamping)进行的衍生,都是具有相关性的。切记不要重复铺写关键词,任何搜索引擎都是厌恶这一点的,极有可能把网站降权甚至直接屏蔽收录。还有它的网站description里面也是重点突出了Heavy gauge s t amping这个产品关键词。
    接下去我们再看网站首页body部分的公司介绍,具体内容我就不做翻译了,重点看下它的内容的设置,每次写到公司的产品关键词以及核心要突出的内容,设计者都会加上一个网站的内部链接,我们可以看出那些带链接的内容颜色都是不一样的,点击进去看的时候,都会对链接的关键词做一个深入的介绍,这个正是google提倡的网站需要提供可看性强、有意义的原创性内容,这样的网站一定是会被google加大权重,提高关键词排名的。尤其是heavy gauge stampings这个关键词,明显是重点做了优化,大家可以在google上尝试搜索一下,肯定会轻而易取找到这个网站。网站内链这一点非常值得我们学习借鉴,很多网友一直在问怎么样做seo,其实很简单,优秀的内容+内链就是seo最基本的一点,如果我们连内容都做不好,那就是打不好地基,谈何造房子呢?然后大家可以再去看下网站内部的一些内容页面,每一个页面设计者都充分做到了上面提到的内链之类的工作,紧紧抓住网站核心词,围绕核心词进行优化网站内容。google是最世界最先进最智能的搜索引擎,建议大家不要用黑帽手段(作弊)去做任何的推广,最终倒霉的只会是你!关于seo方面的经验,我会在后续的文章中再深入分享,在这里不做展开。
    关于内容这块,我觉得还有一块非常有用的内容,那就是图片内容。不光文字介绍,图片内容也是非常重要的,每一个搜索引擎都有一个图片搜索功能,根据对我自己的网站统计,国外客户对图片搜索特别偏好,10%左右的浏览者是通过搜索产品图片然后找到我的网站,大家可以去看这个网站,把鼠标放到图片上,都会跳出对这个图片的描述,图片上显示的正是这个网站的关键词,这个图片内容搜索可能正是许多网站所有者的漏网之鱼。大家可以去看,国内大部分的网站上面的图片都是以数字或者乱码命名的,有些甚至就是以网络截图这样的名称命名的,这是大忌,google搜索对中文搜索的不支持大家是有目共睹的,而且国外客户是不可能用中文去搜索大家的产品名称的,所以我的建议是大家对每个图片,根据图片内容进行重新命名,尽量区分图片名称,不要对所有类似图片进行重复命名,不然也会被google判断为内容repeat,然后降权处理,甚至屏蔽掉网站上面的重复内容。




    本文由杜爷原创,任何网站或个人转载需请注明来源于阿里外贸圈并添加原文链接!!!
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    杜爷原创:个人总结:反向营销法轻松搞定60%优质海外客户



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    你可以给soho做网站,这也是项目。我都想让你帮我做网站了



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