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    今年三月中下旬,许多进口电商平台借“纸尿裤大战”纷纷进入网民视线。而今大战刚落下帷幕,余温未散,几家进口电商悄然换帅挂出了卫生巾的战牌,风波或在酝酿中。


    雨果网分析各大进口电商平台发现,目前各种卫生巾促销、宣传在网站上悄然铺开,隐身在纸尿裤、奶粉等母婴产品的光环后面,卫生巾或已开始发力。


    日本品牌大受欢迎,花王、苏菲称霸进口电商


    雨果网对各大进口电商销售的卫生巾品牌做了了解,发现目前日本卫生巾品牌在打开中国市场方面当真是不遗余力。


    蜜淘网“520促销”首页主推两种产品,一是0.01毫米超薄安全套,另一个就是日本原装卫生巾。作为日本卫生巾行业龙头老大,花王在蜜淘网促销首页占据了将近1/4的版面。澳黛国际专门开辟卫生巾系列,其宣传页面被尤妮佳苏菲和花王乐而雅全面承包。海猫商城3F美妆/个人区两个促销推荐品均为花王的天下。海淘十一区女性用品宣传区亦被花王占领,卧榻之侧再无他人酣睡。聚美优品“520促销”预售分会场仅有的卫生巾促销信息,花王依然没放过。考拉海购则是花王、苏菲和韩国贵爱娘中草药配方卫生巾三分天下。此外,欧美淘网站热门搜索中,花王字样位列其中,但其女性护理卫生巾区则被德国菲斯乐承包。洋码头更干脆,在热门搜索中红色大字的“花王”鹤立鸡群,点进该字样,排在首位的产品,依然是卫生巾。


    面对日本卫生巾品牌的强势发力,进口电商其他品牌要么黯淡褪色,要么避其锋芒,造成了日本卫生巾在进口电商市场一家独大的局面。


    热门搜索定位多,涉及女性护理多数指向卫生巾


    雨果网经过多番观察,发现卫生巾促销价格战虽尚为全面开战,但各大品牌已经蓄势待发,手段频出,其中在搜索定位上花费的功夫尤为明显。


    海猫商城的美妆/个人护理定位中卫生巾比例明显高于其他产品。而海淘十一区的女性用品宣传区则全是卫生巾。蜜糖网的热门搜索第一位直接是卫生巾。而欧美淘则将卫生巾归入女性护理中,同时其热门搜索词汇中花王赫然在列。洋码头的热门搜索中花王更是显眼。在这些热门搜索的定位中,凡是涉及女性护理的搜索,大多都指向卫生巾。


    各大进口电商花尽心思蓄势,虽然掩其锋芒,但是幽暗中透出的寒光已经有点图穷匕见的意味,卫生巾大战已弓在弦上,引而未发。


    隐私性、信誉度问题限制,新品牌打开中国市场不易


    针对此次进口电商蓄势待发的卫生巾大战,雨果网随机采访了多名85后女性的看法,得出的结果却并不乐观。


    在接受采访的女性同胞中,只有无锡张女士表示会在网上海淘卫生巾,并且是直接在亚马逊日本站直营购买花王卫生巾,另外几名女性表示这种私密性用品,从来都不在网上购买的。李女士同样喜欢日本品牌的卫生巾,但她都是让在日本的朋友直接代购,对国内第三方销售的卫生巾,她无法予以信任。而受访的多数女性则表示一般都在熟悉的超市买。


    对于使用品牌方面,绝大多数受访者表示没有太固定使用某个品牌,但主要集中在七度空间、苏菲、ABC等几个市场老品牌,对于花王等新晋、高端品牌来说,想要打开中国市场,仍需努力。


    而就使用禁忌方面,受访者Vita坦言带有薰衣草香味的和中药添加剂的卫生巾她从来不用。Ivy则表示不伤皮肤、适用性是最重要的。李女士表示,关注过新闻,对被爆料有添加荧光剂的卫生巾直接被拉入黑名单。在所有接受采访的女性认识中,卫生巾的安全性比任何其他方面如舒适性、实惠性更重要。而价格方面,大多数人则认为这反而不是最主要的考虑因素了。


    针对进口电商此次促销战,张女士偷偷透露,有些产品折后价仍然比从亚马逊日本站直销的要贵,大多数产品折后价则会稍微便宜一点,但是其中有不少进口渠道不规范,因此她不会考虑购买。另外,Vita、Kone、Ivy等受访者也表示不会关注此次促销战,主要原因是对海淘卫生巾的不信任。另外几名受访者则表示有人提醒则会关注一下。


    进口电商卫生巾大战战幕尚未开启,然其硝烟味已经飘然而出。但小编认为,想要通过一次促销价格战打开中国市场,可能性却是不大。(文/雨果网 陈键彬 何志勇)


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    【小贴士】雨果论坛NO.5于5月28日下午在广州卡丽皇家金煦酒店举办。本次论坛主题是“跨境电商品牌之选品&口碑,选品围绕平台选品以及品类深挖选品展开,以及如何通过互联网提升产品口碑话题开展,我们是干货的搬运工。欢迎大家点击:【报名 】参与。

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    俄巴西包清关*

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    走农村包围城市策略有看头,想一口吃成胖子不大可能

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    我也会去海淘卫生巾,国内的牌子实在太不可靠了

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    巴西专线包清包税

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    日本品牌大受欢迎,花王、苏菲称霸进口电商


    雨果网对各大进口电商销售的卫生巾品牌做了了解,发现目前日本卫生巾品牌在打开中国市场方面当真是不遗余力。


    蜜淘网“520促销”首页主推两种产品,一是0.01毫米超薄安全套,另一个就是日本原装卫生巾。作为日本卫生巾行业龙头老大,花王在蜜淘网促销首页占据了将近1/4的版面。澳黛国际专门开辟卫生巾系列,其宣传页面被尤妮佳苏菲和花王乐而雅全面承包。海猫商城3F美妆/个人区两个促销推荐品均为花王的天下。海淘十一区女性用品宣传区亦被花王占领,卧榻之侧再无他人酣睡。聚美优品“520促销”预售分会场仅有的卫生巾促销信息,花王依然没放过。考拉海购则是花王、苏菲和韩国贵爱娘中草药配方卫生巾三分天下。此外,欧美淘网站热门搜索中,花王字样位列其中,但其女性护理卫生巾区则被德国菲斯乐承包。洋码头更干脆,在热门搜索中红色大字的“花王”鹤立鸡群,点进该字样,排在首位的产品,依然是卫生巾。


    面对日本卫生巾品牌的强势发力,进口电商其他品牌要么黯淡褪色,要么避其锋芒,造成了日本卫生巾在进口电商市场一家独大的局面。


    热门搜索定位多,涉及女性护理多数指向卫生巾


    雨果网经过多番观察,发现卫生巾促销价格战虽尚为全面开战,但各大品牌已经蓄势待发,手段频出,其中在搜索定位上花费的功夫尤为明显。


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