加入国际站
返回旧版 新版反馈
关闭 评分
铜币:
剩余
* 评分才能提交噢
理由:

 | 
只看楼主


  • 0 楼#
    C

    万人迷—陈雍

    • 粉丝
      1635
    • 人气
      917
    • 积分
      0
    • 铜币
      3867

          文案是产品展示的灵魂和精髓所在,同时它也能给设计师提供框架内容和设计灵感,一个好的文案往往能揣摩出客户的心理,在瞬间吸引住客户,从而转化成询盘。下面就详述一下如何写好一个产品细节描述的文案。
          说到写文案,就不得不说说为什么要写文案,现在阿里巴巴的产品细节描述版块通常有两种形式,一种是直接复制粘贴的文字信息,就是直接粘贴的文案,如下图:

    图片:1.png


          有的公司很细心,把所有的信息做成了一张大图片,这种形式美观大方,可以让人感觉到是在很用心的传达产品信息;如下图:

    图片:2.png


          大家可以比较一下这两种表现形式的不同之处。建议大家如果有能力有精力可以用这种方式更好得传达产品信息。
          如果以图片的形式,就需要设计师来设计,但设计师构思的时候靠的就是文案内容。如果把产品设计比作一个人,文案就是骨架,而设计师就是使它变得丰满,变得有血有肉的人。既然文案这么重要,写文案的时候该注意些什么呢?
          首先第一点:文案不是创作。写文案的时候通常是在原型咨讯上进行雕琢,原型资讯指的是尚未经过修饰、加工、整理、表现的产品或服务的基本资讯。通俗一点说,我们开始拿到公司的产品的信息的时候是没有经过雕琢处理的,很原始的。往往缺乏对象的适应性,只有单一的叙述性。而我们做文案目的性是很强的,我们要说服我们的客户去购买我们的产品,首先我们得说服我们自己。客户作为我们要说服的对象,有四个很明显的特征,分别是:心理特征、行为特征、价值态度和语言特征。要想符合这些特征,我们写文案的时候是得花一番功夫的。在处理信息的时候要记住一个原则:我们写文案只是在提炼整合信息,而不是自己无中生有创造信息。
          第二点:作足产品调研,明确产品卖点。首先我们要做到知己知彼,去了解我们产品在市场上的行情,了解行业内此产品普遍的一些详细参数,与自己的产品做一个对比。其次在对比中,找出自己产品的优势点。最后突出自己产品的优点,重点放大,缺点保留。诚信为基础,如真的存在很明显的缺点,不能不去描述这些缺点。当然,缺点在一些条件下也是可以转化为优点的,这个很重要。(优点可以是原材料,产品包装设计,包装,功能,某一重要成分含量,售后服务,生产量,提供样品时间,付款方式等。)
          第三点:想好对顾客的承诺,知道我们能做什么,千万不可泛泛而谈。这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺的越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、无痘痘”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来的有力,“最优质的服务”不如“我们的产品提供五年质保”来的有力。不要写下一些空洞宽泛,连你自己都不能相信的承诺,你的承诺有什么保证要在文案中考虑清楚。
          第四点:为文案定个基调,想好准备描述什么。有了这一点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意。这个核心创意一是很单纯,而是可以延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以给很多眼界颇高的顾客带来购买欲望。
          第五点:要想好富有创意的标题和广告语,在广告业内,标题做得好,广告胜利了70-90%,创意的标题给人耳目一新的感觉,产品设计和创意广告其实是有共同点的。个中奥妙当然得需要各位读者们去细细体味了。
    更多干货分享,请关注:

    图片:二维码.jpg



  • 1 楼#

    o...

    • 粉丝
      0
    • 人气
      155
    • 积分
      45
    • 铜币
      4

    Nice 好受用,值得学习~

  • 2 楼#

    团团

    • 粉丝
      5
    • 人气
      176
    • 积分
      0
    • 铜币
      3

    谢谢,我看了之后,会结合我们的情况,好好研究下哦

  • 3 楼#

    泰泰民

    • 粉丝
      1
    • 人气
      140
    • 积分
      0
    • 铜币
      4

    恩恩。好的。明白了

  • 4 楼#

    爽歪歪

    • 粉丝
      95
    • 人气
      685
    • 积分
      0
    • 铜币
      6819

    没接触过,但是很厉害的样子,还是顶一个

  • 5 楼#

    Mic Lee

    • 粉丝
      31
    • 人气
      698
    • 积分
      40
    • 铜币
      622

    感觉还行,先看看

  • 6 楼#

    Belle jade

    • 粉丝
      38
    • 人气
      336
    • 积分
      0
    • 铜币
      399

    缺点在一些条件下也是可以转化为优点的,诚实对待买家,这点赞同

  • 7 楼#

    cn1501741953

    • 粉丝
      2
    • 人气
      230
    • 积分
      0
    • 铜币
      5

    文案五步法太专业了,终于可以好好研究文案了

  • 8 楼#

    cn1510192936

    • 粉丝
      8
    • 人气
      150
    • 积分
      0
    • 铜币
      22

    good  好棒

  • 9 楼#

    奋斗着的麦咭杆

    • 粉丝
      12
    • 人气
      232
    • 积分
      0
    • 铜币
      128

    受用了~感谢分享!

  • 10 楼#

    mr.liu

    • 粉丝
      38
    • 人气
      426
    • 积分
      0
    • 铜币
      307

    值得去学习参考下



  •       文案是产品展示的灵魂和精髓所在,同时它也能给设计师提供框架内容和设计灵感,一个好的文案往往能揣摩出客户的心理,在瞬间吸引住客户,从而转化成询盘。下面就详述一下如何写好一个产品细节描述的文案。
          说到写文案,就不得不说说为什么要写文案,现在阿里巴巴的产品细节描述版块通常有两种形式,一种是直接复制粘贴的文字信息,就是直接粘贴的文案,如下图:

    图片:1.png


          有的公司很细心,把所有的信息做成了一张大图片,这种形式美观大方,可以让人感觉到是在很用心的传达产品信息;如下图:

    图片:2.png


          大家可以比较一下这两种表现形式的不同之处。建议大家如果有能力有精力可以用这种方式更好得传达产品信息。
          如果以图片的形式,就需要设计师来设计,但设计师构思的时候靠的就是文案内容。如果把产品设计比作一个人,文案就是骨架,而设计师就是使它变得丰满,变得有血有肉的人。既然文案这么重要,写文案的时候该注意些什么呢?
          首先第一点:文案不是创作。写文案的时候通常是在原型咨讯上进行雕琢,原型资讯指的是尚未经过修饰、加工、整理、表现的产品或服务的基本资讯。通俗一点说,我们开始拿到公司的产品的信息的时候是没有经过雕琢处理的,很原始的。往往缺乏对象的适应性,只有单一的叙述性。而我们做文案目的性是很强的,我们要说服我们的客户去购买我们的产品,首先我们得说服我们自己。客户作为我们要说服的对象,有四个很明显的特征,分别是:心理特征、行为特征、价值态度和语言特征。要想符合这些特征,我们写文案的时候是得花一番功夫的。在处理信息的时候要记住一个原则:我们写文案只是在提炼整合信息,而不是自己无中生有创造信息。
          第二点:作足产品调研,明确产品卖点。首先我们要做到知己知彼,去了解我们产品在市场上的行情,了解行业内此产品普遍的一些详细参数,与自己的产品做一个对比。其次在对比中,找出自己产品的优势点。最后突出自己产品的优点,重点放大,缺点保留。诚信为基础,如真的存在很明显的缺点,不能不去描述这些缺点。当然,缺点在一些条件下也是可以转化为优点的,这个很重要。(优点可以是原材料,产品包装设计,包装,功能,某一重要成分含量,售后服务,生产量,提供样品时间,付款方式等。)
          第三点:想好对顾客的承诺,知道我们能做什么,千万不可泛泛而谈。这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺的越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、无痘痘”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来的有力,“最优质的服务”不如“我们的产品提供五年质保”来的有力。不要写下一些空洞宽泛,连你自己都不能相信的承诺,你的承诺有什么保证要在文案中考虑清楚。
          第四点:为文案定个基调,想好准备描述什么。有了这一点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意。这个核心创意一是很单纯,而是可以延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以给很多眼界颇高的顾客带来购买欲望。
          第五点:要想好富有创意的标题和广告语,在广告业内,标题做得好,广告胜利了70-90%,创意的标题给人耳目一新的感觉,产品设计和创意广告其实是有共同点的。个中奥妙当然得需要各位读者们去细细体味了。
    更多干货分享,请关注:

    图片:二维码.jpg





  • Nice 好受用,值得学习~



  • 谢谢,我看了之后,会结合我们的情况,好好研究下哦



  • 恩恩。好的。明白了



  • 没接触过,但是很厉害的样子,还是顶一个



  • 感觉还行,先看看



  • 缺点在一些条件下也是可以转化为优点的,诚实对待买家,这点赞同



  • 文案五步法太专业了,终于可以好好研究文案了



  • good  好棒



  • 受用了~感谢分享!



  • 值得去学习参考下


11 回复

与 外贸社区|外贸圈 的连接断开,我们正在尝试重连,请耐心等待