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    cn1512988324

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    自上世纪90年代以来,以廉价劳动力和代工加工为主的“中国制造”推动了中国经济的腾飞,也创造了世界上史无前例的经济奇迹。加入世贸组织之后,贸易壁垒进一步削减、国际市场更加开放,中国成为了当之无愧的“世界工厂”。 但自08年经济危机之后,包括美国、欧盟在内的中国主要贸易伙伴经济遭受重创,国际市场进一步缩减,加之中国的人口红利逐渐消失。以廉价劳动力和原材料加工为主的粗狂型经济发展模式正一步步走向崩溃,中国的制造商们开始了茫茫的品牌探索之路。
     
    说起品牌,中国的制造商正在经历一种难以言说的“品牌之殇”。先看国内,以手机行业为例,消费者认可度最高的,还是苹果、三星、索尼等国外的大品牌,国产手机被自动降到了“二级品牌”。手机行业甚至有个不成文的规则,就是国产手机的价格不得高于3000元,及时是现在风头强劲的几家国产手机品牌,如小米、魅族、锤子等,也很难卖到3000元以上。而苹果、三星等国外品牌,动辄五六千元。明显的价格反差折射了国人对国产品牌认可度、信任度都极低。在品牌这件事情上面,中国人崇洋媚外的心态十分严重。
     
    再看国外,中国品牌境况更加惨淡。提到中国产品,国外消费者的第一反应就是:便宜+低质量。互联网的普及和跨境电商的发展将品牌商和消费者直接联系起来,品牌商获得了一定的议价权和品牌展示的空间,但主流的出口销售渠道依然掌握在大型采购商、批发商手中,中国品牌的国际化道路依然举步维艰。
     
    中国品牌应该怎样在海外做品牌?首先就是要近,任何成功的品牌,都必须是离消费者最近的品牌。只有近,才能真正的倾听客户声音,搜集客户评价,了解客户需求,才能获得最及时真实的客户反馈。实现不断品牌优化和更精准的品牌定位。只有近,客户才能真正的了解产品,了解品牌及其背后的品牌文化。但是对于中小品牌商来说,在国外自建销售渠道成本太高,进口商和批发商对品牌的削减又太严重。跨境电商的兴起在一定程度上缓解了这个问题,它省去了中间环节,拉近了品牌商和消费者之间的距离。但是这样的距离依然不够近。客户在网站上看到的,是图片、产品参数,客户并不能第一时间直接感受产品本身,更没有机会去了解品牌。当产品漂洋过海到达客户身边,如果有任何质量问题,品牌商都望尘莫及,无法及时解决。
     
    换句话说,线上的距离拉近了,线下的距离依然遥远。中国最大的跨境O2O服务商大龙网OSell将在今年5月份在俄罗斯打造中国产品体验城,拉近客户与品牌的线下距离。据悉,大龙网在俄打造的中国产品体验城,将引入中国优质手机品牌商,俄罗斯客户可以在体验馆里,可以直接体验产品,与品牌商交流,第一时间将客户家信息反馈给品牌商。同时,OSell将与包括MegafonBeelineMTC在内的俄罗斯本土运营商合作,帮助中国手机厂商在俄罗斯入网。大龙网OSell的海外体验馆,拉近了中国品牌与海外客户的线下距离,真正实现了线上线下零距离,为中国的中小品牌在海外打响品牌铺平了道路。

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    July~

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  • 自上世纪90年代以来,以廉价劳动力和代工加工为主的“中国制造”推动了中国经济的腾飞,也创造了世界上史无前例的经济奇迹。加入世贸组织之后,贸易壁垒进一步削减、国际市场更加开放,中国成为了当之无愧的“世界工厂”。 但自08年经济危机之后,包括美国、欧盟在内的中国主要贸易伙伴经济遭受重创,国际市场进一步缩减,加之中国的人口红利逐渐消失。以廉价劳动力和原材料加工为主的粗狂型经济发展模式正一步步走向崩溃,中国的制造商们开始了茫茫的品牌探索之路。
     
    说起品牌,中国的制造商正在经历一种难以言说的“品牌之殇”。先看国内,以手机行业为例,消费者认可度最高的,还是苹果、三星、索尼等国外的大品牌,国产手机被自动降到了“二级品牌”。手机行业甚至有个不成文的规则,就是国产手机的价格不得高于3000元,及时是现在风头强劲的几家国产手机品牌,如小米、魅族、锤子等,也很难卖到3000元以上。而苹果、三星等国外品牌,动辄五六千元。明显的价格反差折射了国人对国产品牌认可度、信任度都极低。在品牌这件事情上面,中国人崇洋媚外的心态十分严重。
     
    再看国外,中国品牌境况更加惨淡。提到中国产品,国外消费者的第一反应就是:便宜+低质量。互联网的普及和跨境电商的发展将品牌商和消费者直接联系起来,品牌商获得了一定的议价权和品牌展示的空间,但主流的出口销售渠道依然掌握在大型采购商、批发商手中,中国品牌的国际化道路依然举步维艰。
     
    中国品牌应该怎样在海外做品牌?首先就是要近,任何成功的品牌,都必须是离消费者最近的品牌。只有近,才能真正的倾听客户声音,搜集客户评价,了解客户需求,才能获得最及时真实的客户反馈。实现不断品牌优化和更精准的品牌定位。只有近,客户才能真正的了解产品,了解品牌及其背后的品牌文化。但是对于中小品牌商来说,在国外自建销售渠道成本太高,进口商和批发商对品牌的削减又太严重。跨境电商的兴起在一定程度上缓解了这个问题,它省去了中间环节,拉近了品牌商和消费者之间的距离。但是这样的距离依然不够近。客户在网站上看到的,是图片、产品参数,客户并不能第一时间直接感受产品本身,更没有机会去了解品牌。当产品漂洋过海到达客户身边,如果有任何质量问题,品牌商都望尘莫及,无法及时解决。
     
    换句话说,线上的距离拉近了,线下的距离依然遥远。中国最大的跨境O2O服务商大龙网OSell将在今年5月份在俄罗斯打造中国产品体验城,拉近客户与品牌的线下距离。据悉,大龙网在俄打造的中国产品体验城,将引入中国优质手机品牌商,俄罗斯客户可以在体验馆里,可以直接体验产品,与品牌商交流,第一时间将客户家信息反馈给品牌商。同时,OSell将与包括MegafonBeelineMTC在内的俄罗斯本土运营商合作,帮助中国手机厂商在俄罗斯入网。大龙网OSell的海外体验馆,拉近了中国品牌与海外客户的线下距离,真正实现了线上线下零距离,为中国的中小品牌在海外打响品牌铺平了道路。





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