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    周大官人

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    课程二:产品标题和关键词设置

     
    产品信息质量的提升,其中标题和关键词设置是很重要的部分!设置的好坏,直接影响到产品的曝光!
    我们从产品标题和关键词两个方面详细来说一下:

    Part A: 产品标题
    有一点相当重要:标题是第一匹配要素。
    从这个原则出发,我们讲以下两点:
    一个是关键词和产品标题之间的关系,再一个是名称的书写规范。
    给大家举个简单的例子,大家都知道每个产品都能有3个关键词,为了称呼方便,我们分别称为关键词A,B,C。
    比如我们现在有个男式的 3D的 足球形状的 可定制的 金属钥匙扣产品,如下图所示:

    关键词A:metal keychain     →      核心词(选择此关键词来做和名称的相关性)
    关键词B:custom keychain
    关键词C:3D keychain


    什么样的标题是规范的?
    修饰词D    +   修饰词E  (+修饰词F)+  核心词
    Men’s      football shape           metal keychain
    也就是说核心词后置,前面加以适当的几个修饰词来修饰。

    可能有同学要问了:
    之前听说B,C关键词里要包含A关键词,等于B.C关键词是在A关键词基础上面加一些修饰语,今天你说B,C是另外设置关键词,不知道到底是怎么发才好?
    那么我们就刚刚的例子再现一下:
    3个关键词可以设置成:metal keychain,custom keychain,3D keychain
    也可设置成:metal keychain,football shape metal keychain, men’s football shape metal keychain
    这两种关键词设置的方式,都ok,
    而且这两种关键词设置方式的标题都可以设置成:men’s football shape metal keychain

    那么这两种设置的区别在于:
    从产品本身的相关度来说,后者优于前者
    从关键词的覆盖面来说,前者优于后者,覆盖的搜索词的面更广

    另外,标题还可以写成:3D custom metal keychain
    即把ABC中的修饰词揉合起来,不用另外再找其他的DEF词修饰。我们要思考是这几个关键词中的修饰词全都放一起能不能很好的表达这款产品的特点呢?
    能不能完全说清呢? 能就用,不能就换!
    但是不要写成 3D keychain custom keychain metal keychain(这个就是关键词堆砌了)

    常见问题:
    1. 问:可不可以这样理解:核心关键词要出现在标题中,如果另外两个关键词中的修饰词与标题能融合在一起,那就出现在标题中,不能的话就围绕核心关键词来找另外的DEF等其他修饰词?
    答:对!我们建议大家用符合这个产品的适当的关键词来修饰标题中的这个核心词。
    汇总一下刚才举例的产品名称及关键词情况:
    A.   三个关键词全部都完整的包含在产品名称中,也就是关键词是依照产品名称从后往前读取的规则来设置的,完整匹配,相关度非常高。
    例如:
    标题为:men’s football shape metal keychain
    关键词为:metal keychain(核心词),football shape metal keychain, men’s football shape metal keychain
    B.   三个关键词有一个作为主关键词,另两个关键词中的修饰词与标题融合在一起。
    例如:
    标题为:3D custom metal keychain
    关键词为:metal keychain(核心词),custom keychain,3D keychain
    C.   三个关键词有一个作为主关键词,另两个关键词的修饰语不能与标题融合在一起,但至少产品主体是一致的。
    例如:
    标题为:men’s football shape metal keychain
    关键词为:metal keychain(核心词),custom keychain,3D keychain
    建议如果从产品本身的相关度来看,优先级为A-B-C,从关键词的覆盖面来说的话,优先级为C-B-A,看各位的需求了。

    2. 问: A作为核心词的话,那BC关键词设置有什么用?
    答:这两个关键词是起修饰补充作用的, 买家万一用B词或者C词 来搜你这个产品  你虽然没有用 B或 C 在标题里做相关性,产品排不到很靠前, 但是起码能搜到你 。
    标题的相关性影响你产品的排序位置,关键词的相关性影响产品能否进搜索引擎,但不保障排名。

    3. 问:三个关键词都设置一样的,对排名有没有帮助?
    答:三个关键词无主次之分,核心词写在哪个位置木有关系,做好相关性即可。另外两个关键词的作用请参考上题,三个关键词设置成一模一样和只设置了一个关键词,其余两个空着的作用差不多。

    4. 问:属性里,图片银行的图片命名,多出现关键词有利于排序吗?之前听说产品信息里出现关键词的次数越多越能排在前面。
    答:属性里 图片命名 都没必要用核心词命名了,排序算法里没有这条,不要有这个担心  你做好产品信息质量就好,在阿里巴巴上没有这个算法的。

    5. 问:标题不是越长越好么?
    答:标题能恰当的突出产品优势特性就最好!不要过短,也不要过长。买家搜索词也是有字符限制的,不要超过50个字符,太长了你的标题就跟买家搜索词匹配度不高 ,
    不要忘了:标题是第一匹配要素。

    6.问:标题里首字母需要大写吗?
    答:搜索规则里没有大小写的区分,排序没影响的,但是你可以为了体现你正规大写一下 ok的。

    7. 特殊情况:标题中加FOR和WITH的情况,还是核心词放最后吗?
    标题中有with 或者for系统会判断with\for前面的是核心词
    例如:3D metal keychain for men


    最后再总结一下:标题书写规范:
    1. 核心词后置,适当数量的修饰词2-3个放前面
    2. 不要关键词堆砌。
    3. 慎用特殊符号  “/”、“ –”、 ”( )”等, 如需使用 请前后加空格
    4. 标题中也可使用 with/ for ,核心词在with/for前面



    Part B: 关键词:

    一、首先是获取关键词的常规方法:
    1)发布产品关键词里面系统匹配关键词推荐:


    2)阿里巴巴主页联想站功能:

    3)数据管家热门搜索词:


    4)P4P


    5)行业视角



    二、上面的都是常规的方法,可以给到我们一些关键词的来源,那么平常我们自己应该怎么去发散呢,
    给大家举个例子:
    比如看下面的这张图片:这是我在国际站上随机挑选的一个产品图片

    大家看到,这个产品是一款非常可爱的相框
    看到这个产品大家首先脑海里冒出的关键词是什么,也就是在不假思索的情况下肯定会想到的。没错,从大方面来讲,它是相框,Frame

    好,假设这个产品我的目标词是Frame的相关词,那么这个相框,我们可以想到什么信息来发散搭配呢?汇总一下有下面几种:
    1)材料是什么?是塑料的,还是树脂的?
    2)这个相框的尺寸是多少?长宽高
    3)这个相框里能放多大的照片?照片尺寸建议是多少?
    4)相框的颜色,包括正面和背面的颜色
    5)相框的风格,可爱型,
    6)相框的造型,是带有小猴子的小奶瓶形状
    7)相框放照片的外面是否带有玻璃?玻璃的材质,是有机玻璃吗?
    8)小baby的东西,是否环保?有没有通过一些欧标认证之类的
    9)相框的适用范围,可以摆放在哪里?卧室床头,客厅?
    10)是否有其他款式的搭配?成套相框
    11)能否提供定制?
    12)能否接受小订单?MOQ多少?
    13)是否有现货?生产最短周期多少?
    14)是否是今年最新款?

    这些大家可能都觉得反正我详细描述中会写,而且标题就这么点内容,哪里能写得了这么多,但是大家不要忘了,你永远都不知道这上面的哪一点会触动到买家让他给你发询盘,每个人的关注点都是不一样的。所以在不确定的情况下,我们先做好万全的准备是非常重要的。

    OK,针对上面这个案例,我们已经发散出来了这么多可以来修饰Frame这个关键词的词语,现在是开始玩排列组合的时候了。

    比如,我就简单的组合1 3 4 作为名称:Resin 4x6” photo pink baby frame
    或者,组合 1 5 9 14 作为名称: Resin cute bedroom new design baby frame

    这样是不是比你绞尽脑汁的对着图片在想该怎么编写产品名称来得更容易更轻松些呢? --------------------------------------------------------------------------------------------【工艺礼品行业】产品信息质量提升训练营 旺旺群号:53696322

  • 1 楼#

    花之夏季

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    大官人辛苦了!

  • 2 楼#

    cnbornsea

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    多么有营养的课件

  • 3 楼#

    cn220312011

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    很有用,给周大官人撒花鼓掌

  • 4 楼#

    cn1501706842

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    辛苦了!谢谢!

  • 5 楼#

    cn1510126736

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    很好的帖子,大官人辛苦了

  • 6 楼#

    Alex Wang

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    cn209690096

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    很不错的内容,太谢谢了!!!

  • 8 楼#

    sunshinegift

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    非常感谢

  • 9 楼#

    Jiafu

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    官人速度好快撒

  • 10 楼#

    Jiafu

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  • 11 楼#

    cn1000675864

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    Thank you! 有用

  • 12 楼#

    jean jean

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    辛苦了,收获很大

  • 封禁
    13 楼#

    cn1000605479

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    用户被禁言,该主题自动屏蔽!

  • 14 楼#

    bfytech

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    干货!学习并留着再学习!

  • 15 楼#

    Nicole Lee

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  • 16 楼#

    cn1510014702

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    谢谢,很有用的东东。。。

  • 17 楼#

    cn1510158924

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    这个训练营课程很好,对我有实质上的帮助。

  • 18 楼#

    cn220251177

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    帖子真的很不错 剩下的就是实践与坚持了

  • 19 楼#

    cn1500653078

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  • 课程二:产品标题和关键词设置

     
    产品信息质量的提升,其中标题和关键词设置是很重要的部分!设置的好坏,直接影响到产品的曝光!
    我们从产品标题和关键词两个方面详细来说一下:

    Part A: 产品标题
    有一点相当重要:标题是第一匹配要素。
    从这个原则出发,我们讲以下两点:
    一个是关键词和产品标题之间的关系,再一个是名称的书写规范。
    给大家举个简单的例子,大家都知道每个产品都能有3个关键词,为了称呼方便,我们分别称为关键词A,B,C。
    比如我们现在有个男式的 3D的 足球形状的 可定制的 金属钥匙扣产品,如下图所示:

    关键词A:metal keychain     →      核心词(选择此关键词来做和名称的相关性)
    关键词B:custom keychain
    关键词C:3D keychain


    什么样的标题是规范的?
    修饰词D    +   修饰词E  (+修饰词F)+  核心词
    Men’s      football shape           metal keychain
    也就是说核心词后置,前面加以适当的几个修饰词来修饰。

    可能有同学要问了:
    之前听说B,C关键词里要包含A关键词,等于B.C关键词是在A关键词基础上面加一些修饰语,今天你说B,C是另外设置关键词,不知道到底是怎么发才好?
    那么我们就刚刚的例子再现一下:
    3个关键词可以设置成:metal keychain,custom keychain,3D keychain
    也可设置成:metal keychain,football shape metal keychain, men’s football shape metal keychain
    这两种关键词设置的方式,都ok,
    而且这两种关键词设置方式的标题都可以设置成:men’s football shape metal keychain

    那么这两种设置的区别在于:
    从产品本身的相关度来说,后者优于前者
    从关键词的覆盖面来说,前者优于后者,覆盖的搜索词的面更广

    另外,标题还可以写成:3D custom metal keychain
    即把ABC中的修饰词揉合起来,不用另外再找其他的DEF词修饰。我们要思考是这几个关键词中的修饰词全都放一起能不能很好的表达这款产品的特点呢?
    能不能完全说清呢? 能就用,不能就换!
    但是不要写成 3D keychain custom keychain metal keychain(这个就是关键词堆砌了)

    常见问题:
    1. 问:可不可以这样理解:核心关键词要出现在标题中,如果另外两个关键词中的修饰词与标题能融合在一起,那就出现在标题中,不能的话就围绕核心关键词来找另外的DEF等其他修饰词?
    答:对!我们建议大家用符合这个产品的适当的关键词来修饰标题中的这个核心词。
    汇总一下刚才举例的产品名称及关键词情况:
    A.   三个关键词全部都完整的包含在产品名称中,也就是关键词是依照产品名称从后往前读取的规则来设置的,完整匹配,相关度非常高。
    例如:
    标题为:men’s football shape metal keychain
    关键词为:metal keychain(核心词),football shape metal keychain, men’s football shape metal keychain
    B.   三个关键词有一个作为主关键词,另两个关键词中的修饰词与标题融合在一起。
    例如:
    标题为:3D custom metal keychain
    关键词为:metal keychain(核心词),custom keychain,3D keychain
    C.   三个关键词有一个作为主关键词,另两个关键词的修饰语不能与标题融合在一起,但至少产品主体是一致的。
    例如:
    标题为:men’s football shape metal keychain
    关键词为:metal keychain(核心词),custom keychain,3D keychain
    建议如果从产品本身的相关度来看,优先级为A-B-C,从关键词的覆盖面来说的话,优先级为C-B-A,看各位的需求了。

    2. 问: A作为核心词的话,那BC关键词设置有什么用?
    答:这两个关键词是起修饰补充作用的, 买家万一用B词或者C词 来搜你这个产品  你虽然没有用 B或 C 在标题里做相关性,产品排不到很靠前, 但是起码能搜到你 。
    标题的相关性影响你产品的排序位置,关键词的相关性影响产品能否进搜索引擎,但不保障排名。

    3. 问:三个关键词都设置一样的,对排名有没有帮助?
    答:三个关键词无主次之分,核心词写在哪个位置木有关系,做好相关性即可。另外两个关键词的作用请参考上题,三个关键词设置成一模一样和只设置了一个关键词,其余两个空着的作用差不多。

    4. 问:属性里,图片银行的图片命名,多出现关键词有利于排序吗?之前听说产品信息里出现关键词的次数越多越能排在前面。
    答:属性里 图片命名 都没必要用核心词命名了,排序算法里没有这条,不要有这个担心  你做好产品信息质量就好,在阿里巴巴上没有这个算法的。

    5. 问:标题不是越长越好么?
    答:标题能恰当的突出产品优势特性就最好!不要过短,也不要过长。买家搜索词也是有字符限制的,不要超过50个字符,太长了你的标题就跟买家搜索词匹配度不高 ,
    不要忘了:标题是第一匹配要素。

    6.问:标题里首字母需要大写吗?
    答:搜索规则里没有大小写的区分,排序没影响的,但是你可以为了体现你正规大写一下 ok的。

    7. 特殊情况:标题中加FOR和WITH的情况,还是核心词放最后吗?
    标题中有with 或者for系统会判断with\for前面的是核心词
    例如:3D metal keychain for men


    最后再总结一下:标题书写规范:
    1. 核心词后置,适当数量的修饰词2-3个放前面
    2. 不要关键词堆砌。
    3. 慎用特殊符号  “/”、“ –”、 ”( )”等, 如需使用 请前后加空格
    4. 标题中也可使用 with/ for ,核心词在with/for前面



    Part B: 关键词:

    一、首先是获取关键词的常规方法:
    1)发布产品关键词里面系统匹配关键词推荐:


    2)阿里巴巴主页联想站功能:

    3)数据管家热门搜索词:


    4)P4P


    5)行业视角



    二、上面的都是常规的方法,可以给到我们一些关键词的来源,那么平常我们自己应该怎么去发散呢,
    给大家举个例子:
    比如看下面的这张图片:这是我在国际站上随机挑选的一个产品图片

    大家看到,这个产品是一款非常可爱的相框
    看到这个产品大家首先脑海里冒出的关键词是什么,也就是在不假思索的情况下肯定会想到的。没错,从大方面来讲,它是相框,Frame

    好,假设这个产品我的目标词是Frame的相关词,那么这个相框,我们可以想到什么信息来发散搭配呢?汇总一下有下面几种:
    1)材料是什么?是塑料的,还是树脂的?
    2)这个相框的尺寸是多少?长宽高
    3)这个相框里能放多大的照片?照片尺寸建议是多少?
    4)相框的颜色,包括正面和背面的颜色
    5)相框的风格,可爱型,
    6)相框的造型,是带有小猴子的小奶瓶形状
    7)相框放照片的外面是否带有玻璃?玻璃的材质,是有机玻璃吗?
    8)小baby的东西,是否环保?有没有通过一些欧标认证之类的
    9)相框的适用范围,可以摆放在哪里?卧室床头,客厅?
    10)是否有其他款式的搭配?成套相框
    11)能否提供定制?
    12)能否接受小订单?MOQ多少?
    13)是否有现货?生产最短周期多少?
    14)是否是今年最新款?

    这些大家可能都觉得反正我详细描述中会写,而且标题就这么点内容,哪里能写得了这么多,但是大家不要忘了,你永远都不知道这上面的哪一点会触动到买家让他给你发询盘,每个人的关注点都是不一样的。所以在不确定的情况下,我们先做好万全的准备是非常重要的。

    OK,针对上面这个案例,我们已经发散出来了这么多可以来修饰Frame这个关键词的词语,现在是开始玩排列组合的时候了。

    比如,我就简单的组合1 3 4 作为名称:Resin 4x6” photo pink baby frame
    或者,组合 1 5 9 14 作为名称: Resin cute bedroom new design baby frame

    这样是不是比你绞尽脑汁的对着图片在想该怎么编写产品名称来得更容易更轻松些呢? --------------------------------------------------------------------------------------------【工艺礼品行业】产品信息质量提升训练营 旺旺群号:53696322



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