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    毅冰83

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    作者 |     毅冰(v信:yibing363) 

    来源丨 毅冰米课(已帮助10万+外贸人

     

     

    artment Store(百货公司)这样的模式起源于160年前的法国,很早就盛行于欧美发达国家,也是我们这些游客的最爱。

     

    比如我们去欧洲的血拼圣地,巴黎赫赫有名的Galeries Lafayette(老佛爷),Printemps(巴黎春天),Le Bon Marché(乐蓬马歇);

     

    伦敦的Harrods和Westfield;苏黎世的Jelmoli;法兰克福的Galeria Kaufhof;罗马的La Rinascente;马德里和巴塞罗那的El Corte Ingle’s等。

     

    相对于欧洲的分散,美国就显得相对集中,有六家实力雄厚的大百货公司,连锁店遍布全美各地,我们称为“六大”,就是2N+2B+MS。

     

    2N:是Nordstrom和Neiman Marcus;

    2B:是Bloomingdale’s和Bergdorf Goodman;

     

    MS:是Macy’s和Saks Fifth Avenue。

     

    这六家的会员卡我都有,最爱Neiman Marcus,活动比较多,喜欢买买买的朋友,叠加信用卡和银行活动,还是很有想象力的。

     

     

     

     

    01

     

    国内百货公司

    经营模式

     

     

    话题扯远了,其实我想表达的是,不管是欧洲还是美国的百货公司,购物的感觉,往往不如国内的高档商场

     

    比如北京SKP、南京德基、上海恒隆、杭州大厦、广州太古汇、香港海港城、台北信义微风、深圳万象城、成都IFS......

     

    整体的体验和格局,要比欧美的百货公司高上一筹。

     

    国内的百货公司,遵循的是专柜模式,大家在逛的时候,看到的是一间一间的专柜,独立装修设计,门面高大上,很多大牌甚至有专门的Visual Merchandising,设计不同的主题,来符合这一季的整体风格。

     

    换言之,百货公司等于是整合了不同的品牌,组成一系列的“专卖店”。

     

    这就是为什么,我们在看到一家新的商场快竣工时,往往就有专门的“招商中心”,邀请各大品牌进驻。

     

    百货公司的业主方会整体把控和筛选,并研究具体的品牌布局,如何达到最优效果。

     

    所以你会发现,在百货公司内部的某品牌专柜,跟这个品牌在外面独立的专卖店,产品和售价都是统一的,这就是“专卖店进驻商场”,用专业一点的术语来表示,就是store in store。

     

    可以理解成,中国的百货公司,是一种“收租经济”,邀请和安排各大商家进驻,把一家家专卖店集合在一个商场内部。

     

    百货公司收取的,无非是租金,或者租金加抽佣。

     

     

     

     

    02

    国外贸百货公司

    经营模式

     

     

    西方的模式则截然不同,遵循的是“买卖”模式

     

    大家逛商场的时候,会发现设计很土啊,根本跟国内不同,不存在什么装修精美专柜,每一层完全就是一个大开间,最多把不同的服装分类分区域而已。

     

    这样的结果就是,消费者好像在逛超市,各种衣服一排排堆起来,相比中国的一间间专柜,自然相形见绌。

     

    哪怕你是Armani,是Chloé,是Fendi,是Red Valentino,但是一堆的衣服随随便便挂着,而且陈列密集,高档服装反而卖出了地摊货的感觉。

     

    我不知道当地人如何接受和适应,至少我是没法习惯。

     

    原因很简单,西方的百货公司,是一种“买卖经济”,不存在商家进驻,也没有什么“店中店模式”(餐饮和咖啡厅之类的除外),

     

    仅仅是百货公司作为商家,集中问品牌商采购,然后集中陈列和销售商品。

     

    假设你在夏威夷欧胡岛的Neiman Marcus百货购买了Roger Vivier的高跟鞋,Stella McCartney的运动装,Marni的毛衣,Baccarat的酒杯,YSL的手袋,Ferragamo的发夹,Cartier的手表,Tiffany的项链,Loewe的T恤,Loro Piana的大衣,Alexander McQueen的围巾,Moncler的羽绒服,Bonpoint的童装......

     

    最后结账的时候,其实所有的商品,都是这家百货公司采购来卖给你的,对方是零售商,不是房东。

     

    若是在中国的百货公司,比如杭州大厦,你同样购买了上述的商品,收钱的,其实是一家一家的专柜,商场只是在你的订单里,问每个商家抽取一定比例的佣金

     

    这就是“收租经济”,更多的则是一种“平台”的角色,百货公司仅仅是平台的提供方,对接了品牌商和消费者,收取的事实上是一种“线下平台”的使用费用。

     

    只是如今的充分竞争时代,加上电商的崛起,欧美很多的百货公司,其实日子都不太好过。

     

    比如美国的JC Penney,曾经也是传统的“买卖经济”,2011年在连续多年亏损后,董事会聘请苹果零售业务的高级副总裁Ron Johnson担任CEO。

     

    因为在苹果的十二年工作前,他就是另一家百货公司Target的副总裁,而且在Target工作过整整十五年,工作经历高度对口。

     

    Ron上任后大刀阔斧改革,试图用store in store的模式转型,一半维持“买卖经济”,一半引入专柜形式,改成“收租经济”,来挽救这家不断下滑的百货巨头。

     

    但是很可惜,JC Penney的颓势无法避免,Ron也在一年半后离职。

     

    不要问我怎么知道这些内容的,因为我七年前曾经差一点也加入JC Penney这家公司的上海采购办,做亚太区家具项目的高级采购经理。

     

     

     

     

    03

     

    找准自己

    的定位

     

     

    回归我们外贸人的话题,我今天瞎聊了些百货公司的内容,目的是什么呢?

     

    其实我想说的是,因为买货卖货的模式,所以大量的欧美百货公司,也可以是我们的目标客户,是值得开发的

     

    不要因为国内百货公司的“收租模式”,就简单认为在国外也是如此,要找百货公司谈判进驻门店,开专柜,是大公司做的事情,需要大资金,需要厚资历。

     

    错了,这些百货公司的自有品牌,依然会有可能找你代工

     

    如果你自己本身拥有消费品牌,当然也可以开发这些客户,直接卖货给他们,这同样是出路和机遇。

     

    空闲的时候,不妨想想,好好规划一下,自己的产品定位,适合的客户,适合的渠道,适合的价格。

     

    不要胡乱开发,盲目开发,这反而是低效率的事情。

     

    不要为了工作而工作,为了开发而开发,不顾方向一头向前冲,那就失去本来意义,不是效果寥寥,就是碰得头破血流。

     

    如刘仙伦《念奴娇》词:功名机会,要须闲暇先备。

     

     

     

    PS:

    更多外贸中的问题,如果感兴趣的朋友可以加我的VX,此外,我还制作了一份《专业订单处理SOP导图》,这份文件可以让你学会如何专业的处理订单。

    可以在公棕号“毅冰米课”对话框中回复“思维导图”即可获得

    外贸这条路不好走, 希望每一个外贸人都能成为自己最希望的那个样子。 

    祝大家一切顺利 

     

     

     

    「历史文章」 

    【外贸进阶路001】回过那么多询盘,客户却依旧擦肩而过? 

    【外贸进阶路002】揭秘买手筛选供应商的3大要素 

    【外贸进阶路003】如何在短时间内迅速拉近和客户的关系

    【外贸进阶路272】新人入行四个月出16单,我没有秘诀,只有心酸

    【外贸进阶路280】聊聊公司里的那些“小偷”

    【外贸进阶路281】你所谓的“任劳任怨”,可能会害了你

    【外贸进阶路283】70%以上的客诉,都是你自找的。

    【外贸进阶路284】工贸一体or贸易公司,怎么选?

    【外贸进阶路290】公司呆得不开心?靠soho也无法解决

    【外贸进阶路291】小作坊没出路?其实是你自己没找对路

    【外贸进阶路292】做外贸多年,你可能还不知道这些职场陷阱

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    毅冰83

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    欢迎大家一起交流


  • 2 楼#

    精准抓取国外采购商联系方式Q3063685356

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    目标客户,精准开发客户群体


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    精准开发客户Q3227419181

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    现在找客户确实很难,但是用对方法就不担心


  • 4 楼#

    优贸网外贸海关数据18929139551

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    厉害,这都被你发现了!


  • 5 楼#

    cn1524472406wbek

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    现在找客户确实很难,但是用对方法就不担心


  • 6 楼#

    个人不限额收汇结汇账户

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    新想法,垃圾摆对了地方都是珍品。


  • 7 楼#

    哈萨克俄罗斯专线

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  • 作者 |     毅冰(v信:yibing363) 

    来源丨 毅冰米课(已帮助10万+外贸人

     

     

    artment Store(百货公司)这样的模式起源于160年前的法国,很早就盛行于欧美发达国家,也是我们这些游客的最爱。

     

    比如我们去欧洲的血拼圣地,巴黎赫赫有名的Galeries Lafayette(老佛爷),Printemps(巴黎春天),Le Bon Marché(乐蓬马歇);

     

    伦敦的Harrods和Westfield;苏黎世的Jelmoli;法兰克福的Galeria Kaufhof;罗马的La Rinascente;马德里和巴塞罗那的El Corte Ingle’s等。

     

    相对于欧洲的分散,美国就显得相对集中,有六家实力雄厚的大百货公司,连锁店遍布全美各地,我们称为“六大”,就是2N+2B+MS。

     

    2N:是Nordstrom和Neiman Marcus;

    2B:是Bloomingdale’s和Bergdorf Goodman;

     

    MS:是Macy’s和Saks Fifth Avenue。

     

    这六家的会员卡我都有,最爱Neiman Marcus,活动比较多,喜欢买买买的朋友,叠加信用卡和银行活动,还是很有想象力的。

     

     

     

     

    01

     

    国内百货公司

    经营模式

     

     

    话题扯远了,其实我想表达的是,不管是欧洲还是美国的百货公司,购物的感觉,往往不如国内的高档商场

     

    比如北京SKP、南京德基、上海恒隆、杭州大厦、广州太古汇、香港海港城、台北信义微风、深圳万象城、成都IFS......

     

    整体的体验和格局,要比欧美的百货公司高上一筹。

     

    国内的百货公司,遵循的是专柜模式,大家在逛的时候,看到的是一间一间的专柜,独立装修设计,门面高大上,很多大牌甚至有专门的Visual Merchandising,设计不同的主题,来符合这一季的整体风格。

     

    换言之,百货公司等于是整合了不同的品牌,组成一系列的“专卖店”。

     

    这就是为什么,我们在看到一家新的商场快竣工时,往往就有专门的“招商中心”,邀请各大品牌进驻。

     

    百货公司的业主方会整体把控和筛选,并研究具体的品牌布局,如何达到最优效果。

     

    所以你会发现,在百货公司内部的某品牌专柜,跟这个品牌在外面独立的专卖店,产品和售价都是统一的,这就是“专卖店进驻商场”,用专业一点的术语来表示,就是store in store。

     

    可以理解成,中国的百货公司,是一种“收租经济”,邀请和安排各大商家进驻,把一家家专卖店集合在一个商场内部。

     

    百货公司收取的,无非是租金,或者租金加抽佣。

     

     

     

     

    02

    国外贸百货公司

    经营模式

     

     

    西方的模式则截然不同,遵循的是“买卖”模式

     

    大家逛商场的时候,会发现设计很土啊,根本跟国内不同,不存在什么装修精美专柜,每一层完全就是一个大开间,最多把不同的服装分类分区域而已。

     

    这样的结果就是,消费者好像在逛超市,各种衣服一排排堆起来,相比中国的一间间专柜,自然相形见绌。

     

    哪怕你是Armani,是Chloé,是Fendi,是Red Valentino,但是一堆的衣服随随便便挂着,而且陈列密集,高档服装反而卖出了地摊货的感觉。

     

    我不知道当地人如何接受和适应,至少我是没法习惯。

     

    原因很简单,西方的百货公司,是一种“买卖经济”,不存在商家进驻,也没有什么“店中店模式”(餐饮和咖啡厅之类的除外),

     

    仅仅是百货公司作为商家,集中问品牌商采购,然后集中陈列和销售商品。

     

    假设你在夏威夷欧胡岛的Neiman Marcus百货购买了Roger Vivier的高跟鞋,Stella McCartney的运动装,Marni的毛衣,Baccarat的酒杯,YSL的手袋,Ferragamo的发夹,Cartier的手表,Tiffany的项链,Loewe的T恤,Loro Piana的大衣,Alexander McQueen的围巾,Moncler的羽绒服,Bonpoint的童装......

     

    最后结账的时候,其实所有的商品,都是这家百货公司采购来卖给你的,对方是零售商,不是房东。

     

    若是在中国的百货公司,比如杭州大厦,你同样购买了上述的商品,收钱的,其实是一家一家的专柜,商场只是在你的订单里,问每个商家抽取一定比例的佣金

     

    这就是“收租经济”,更多的则是一种“平台”的角色,百货公司仅仅是平台的提供方,对接了品牌商和消费者,收取的事实上是一种“线下平台”的使用费用。

     

    只是如今的充分竞争时代,加上电商的崛起,欧美很多的百货公司,其实日子都不太好过。

     

    比如美国的JC Penney,曾经也是传统的“买卖经济”,2011年在连续多年亏损后,董事会聘请苹果零售业务的高级副总裁Ron Johnson担任CEO。

     

    因为在苹果的十二年工作前,他就是另一家百货公司Target的副总裁,而且在Target工作过整整十五年,工作经历高度对口。

     

    Ron上任后大刀阔斧改革,试图用store in store的模式转型,一半维持“买卖经济”,一半引入专柜形式,改成“收租经济”,来挽救这家不断下滑的百货巨头。

     

    但是很可惜,JC Penney的颓势无法避免,Ron也在一年半后离职。

     

    不要问我怎么知道这些内容的,因为我七年前曾经差一点也加入JC Penney这家公司的上海采购办,做亚太区家具项目的高级采购经理。

     

     

     

     

    03

     

    找准自己

    的定位

     

     

    回归我们外贸人的话题,我今天瞎聊了些百货公司的内容,目的是什么呢?

     

    其实我想说的是,因为买货卖货的模式,所以大量的欧美百货公司,也可以是我们的目标客户,是值得开发的

     

    不要因为国内百货公司的“收租模式”,就简单认为在国外也是如此,要找百货公司谈判进驻门店,开专柜,是大公司做的事情,需要大资金,需要厚资历。

     

    错了,这些百货公司的自有品牌,依然会有可能找你代工

     

    如果你自己本身拥有消费品牌,当然也可以开发这些客户,直接卖货给他们,这同样是出路和机遇。

     

    空闲的时候,不妨想想,好好规划一下,自己的产品定位,适合的客户,适合的渠道,适合的价格。

     

    不要胡乱开发,盲目开发,这反而是低效率的事情。

     

    不要为了工作而工作,为了开发而开发,不顾方向一头向前冲,那就失去本来意义,不是效果寥寥,就是碰得头破血流。

     

    如刘仙伦《念奴娇》词:功名机会,要须闲暇先备。

     

     

     

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    更多外贸中的问题,如果感兴趣的朋友可以加我的VX,此外,我还制作了一份《专业订单处理SOP导图》,这份文件可以让你学会如何专业的处理订单。

    可以在公棕号“毅冰米课”对话框中回复“思维导图”即可获得

    外贸这条路不好走, 希望每一个外贸人都能成为自己最希望的那个样子。 

    祝大家一切顺利 

     

     

     

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    【外贸进阶路001】回过那么多询盘,客户却依旧擦肩而过? 

    【外贸进阶路002】揭秘买手筛选供应商的3大要素 

    【外贸进阶路003】如何在短时间内迅速拉近和客户的关系

    【外贸进阶路272】新人入行四个月出16单,我没有秘诀,只有心酸

    【外贸进阶路280】聊聊公司里的那些“小偷”

    【外贸进阶路281】你所谓的“任劳任怨”,可能会害了你

    【外贸进阶路283】70%以上的客诉,都是你自找的。

    【外贸进阶路284】工贸一体or贸易公司,怎么选?

    【外贸进阶路290】公司呆得不开心?靠soho也无法解决

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