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  • 官方小二
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    Alibaba网站

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    常有商家问:“视频有用吗?”当前,国际站已全面进入视频时代!产品视频当然非常重要!

         有别于图片和文字,短视频在1min内提供的信息量是直观、巨大的,本身可以作为一个优秀的创意广告独立存在。当我们用高质量的内容去强调商品内容部分的价值,不仅削弱了受众对广告的天然排斥,对商家增加额外的商品边际价值也有所帮助。

     一、什么是视频质量分层?

    视频质量分层,即通过视频质量机审+数据考核+人工审核,对视频进行不同维度的质量判断,将视频依据质量分为三大类型(目前视频质量分层主要针对主图视频,其他场景视频如:详情视频、旺铺视频等分层标准后续将逐步完善):

    1.合格:满足基础发布要求,并且通过平台规则审核

    2.良好:在合格的基础上,通过质量审核

    3.优质:在良好的基础上,加上视频的效果数据,并通过内容审核

    基础发布要求(满足要求视频才能发布和使用):

    1)清晰度:480P及以上

    2)视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

    3)视频中不得出现国际站规则中第四章的禁止信息:https://rule.alibaba.com/rule/detail/5292.htm?spm=a271m.8038972.0.0.5350495bJvssTe

    4)视频中不得出现违反广告法的信息

    质量审核标准:

    1)时长:5s-45s之间  (优质视频时长需在15秒以上)

    2)比例:16:9/1:1/3:4

    3)清晰度:720P/高清及以上

    4)大小:不高于100M,建议20M-30M之间

    5)视频不允许有黑屏、有黑边,不含PPT式的图片翻页视频

    数据考核:

    主要包括完整播放率、播放3秒以上的次数(后续可能会视业务情况做相应的调整)

    内容审核标准:

    1)视频内容需主体清晰、内容明确,聚焦产品卖点亮点,以介绍商品的功能、特点、效果展示为主,要求5秒内进入主体商品介绍。

    2)视频内容需与视频标题、描述、视频封面、内容标签相匹配

    3)视频不允许有躁点、屏闪、屏幕抖动

    4)视频内容不允许出现二维码、联系方式、站外LOGO、站外APP下载、站外引导交易、片头、水印,不允许出现中文

     二、优质视频有什么好处?

    1.高质量视频,有助成交转化提升。

    通过数据验证,优质视频商品订单转化率 VS 无视视频商品 提升 +10%。

    2.网站大小活动招商商品的基础门槛。

    当前,国际站已全面迈入视频时代,星级商家均上传了主打商品及潜力商品的介绍视频,通过视频,增加了“品”和“商”的真实度,因此网站活动商品均要求上传主图视频,优质资源均会倾向主图视频的商品。

    3.公域增加点击量,私域搭建视频流,全方位打动买家。

    1)前台场景对于有视频的产品都会做视频标识透出,数据表明同一批产品,添加视频后30天反馈率提升21%,点击率提升10%,其中,青岛一家头部客户使用产品视频结合P4P进行视频营销,点击率大幅提升51%,反馈率更是翻倍!App端“just for you”设有视频专区、义乌产业带视频专区、Feeds话题更倾向推送优质视频内容。

    2)买家从公域中点击进到旺铺来,最终转化大多靠对品和商的理解,因此主图视频处在十分重要的地位。全球旺铺现已上线视频专区页面,集合视频产品实现视频逛店,加持私域营销转化力。

     三、在哪里可以看自己的视频质量?

     商家通过MA后>左侧产品管理菜单>管理视频银行,在“视频审核状态”可查看自己的视频质量分层



     四、什么样的内容更容易获取流量?

    在满足基本的视频质量的基础上,以下的内容可以作为商家内容储备的重点:

     【功能演示型】

    根据产品的实际使用场景,过程中展现商品的使用方法、卖点、传授使用小技巧等。通过视频内容将商品和终端消费者关联,不是是产品单纯的“功能重现”,让采购者对产品形成一种想象力。这种“想象力”要回答的问题是:当终端消费者使用这个产品时,对他来说,意味着什么?看完这些视频,让人觉得自己可以成为“擅于改善生活的智者”,采购者就更有信心这个产品能卖得好。

    推荐类目:美妆、母婴、日用百货、厨房小家电等

     【产品测评型】

     展现商品材质、性能、安全程度等

     推荐类目:服饰、鞋类、美妆、母婴、3C数码、汽车用品、运动户外

    【使用指南型】

    对于使用过程相对复杂的商品可以通过视频展现安装、使用的完整过程。这类的视频做的好可以有效提升商品转化,同时也可以沉淀在店铺视频中用作售后服务视频。

     推荐类目:机械、家装家居、玩具/模型、健身器材

     五、FAQ?

    1.视频质量会影响产品的搜索排序有影响吗?

    答:主图视频质量会影响产品的信息质量分,而信息质量分层对搜索排序会有一定的影响

    2.视频质量会影响信息质量分吗?

    主图视频已经加入信息质量检测,目前暂时对信息质量分不会构成大影响。加入检测主要目的是为了让大家清楚主图视频的质量,并可针对性的做优化(另外,15-45秒是对主图视频的建议)

    3.在前台场景,比如:主搜搜索结果页面,对优质视频产品、普通视频产品、无视频产品有做区分吗?前台的展示效果是怎么样的?

    答:目前alibaba.com首页各模块的承接页面,展示内容已经透出视频标识。视频是否优质,平台并不会做区别呈现。不过,目前数据表明,高品质视频会引来更多的流量,带来更好的效果。

    4.申请优质补充视频信息时,内容标题、内容描述应该填英文还是中文?填写之后会在哪里展示?

    答:当您补充视频信息时,内容标题、内容描述请使用英文填写。您填写之后,目前不会对外展示,但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容,请填写与自己产品相匹配的内容。

    5.申请优质补充视频信息时,内容标签是什么?我该如何填写?

    答:内容标签是您对您产品特性的规格化表达,您填写之后,目前不会对外展示,但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容,请填写与自己产品相匹配的内容。

    6.申请优质补充视频信息时,最多可以选几个内容标签?

    答:每项内容标签至少选择一个。

    7.内容标签中,没有适配我的,怎么办?

    答:先选择最相近的标签,后续产品会开放自定义标签供填写

  • 官方小二
    1 楼#

    Alibaba网站

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    有问题请在帖子中留言,或咨询国际站客服:https://service.alibaba.com/hc/supplier/index.htm

  • 2 楼#

    小谢2017

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    亲,给你个好评哦!

  • 3 楼#

    哈萨克俄罗斯专线

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  • 4 楼#

    个人不限额收汇结汇账户

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    想知道 推 户外产品视频的转化率是多少?

  • 5 楼#

    wuxingsilk

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    这个功能没上线吧

  • 6 楼#

    爱生活爱外贸

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    来回变 真是烦人

  • 7 楼#

    minglanchem

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    主图视频45S以内  那做视频的时候肯定是卡在45s  现在优秀又要9-30s   这不就是逼着人换视频吗   没有会做视频的运营就要找第三方  顺便阿里提供的第三方再捞一笔    打的一手好算盘

  • 8 楼#

    houseuse

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    真的很坑人,45秒之内肯定都控制在40多秒阿,现在又说9到30秒才是好的

  • 9 楼#

    cn1501509590

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    houseuse:真的很坑人,45秒之内肯定都控制在40多秒阿,现在又说9到30秒才是好的回到原帖
    就是啊,改来改去的,就是故意的

  • 10 楼#

    rflaser

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    阿里 完蛋的玩意,45s  改成 30s,来回折腾。

  • 11 楼#

    gzhxprinting

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    以前45秒的视频全部都要重做了

  • 12 楼#

    aofenglian

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    你们做完了视频质量分有优质的吗

  • 13 楼#

    athdz

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    请问一下楼主。清晰度:480P及以上。要达到这个标准。有啥好用的剪辑软件可以推荐一下吗、?

     



  • 官方小二

    常有商家问:“视频有用吗?”当前,国际站已全面进入视频时代!产品视频当然非常重要!

         有别于图片和文字,短视频在1min内提供的信息量是直观、巨大的,本身可以作为一个优秀的创意广告独立存在。当我们用高质量的内容去强调商品内容部分的价值,不仅削弱了受众对广告的天然排斥,对商家增加额外的商品边际价值也有所帮助。

     一、什么是视频质量分层?

    视频质量分层,即通过视频质量机审+数据考核+人工审核,对视频进行不同维度的质量判断,将视频依据质量分为三大类型(目前视频质量分层主要针对主图视频,其他场景视频如:详情视频、旺铺视频等分层标准后续将逐步完善):

    1.合格:满足基础发布要求,并且通过平台规则审核

    2.良好:在合格的基础上,通过质量审核

    3.优质:在良好的基础上,加上视频的效果数据,并通过内容审核

    基础发布要求(满足要求视频才能发布和使用):

    1)清晰度:480P及以上

    2)视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

    3)视频中不得出现国际站规则中第四章的禁止信息:https://rule.alibaba.com/rule/detail/5292.htm?spm=a271m.8038972.0.0.5350495bJvssTe

    4)视频中不得出现违反广告法的信息

    质量审核标准:

    1)时长:5s-45s之间  (优质视频时长需在15秒以上)

    2)比例:16:9/1:1/3:4

    3)清晰度:720P/高清及以上

    4)大小:不高于100M,建议20M-30M之间

    5)视频不允许有黑屏、有黑边,不含PPT式的图片翻页视频

    数据考核:

    主要包括完整播放率、播放3秒以上的次数(后续可能会视业务情况做相应的调整)

    内容审核标准:

    1)视频内容需主体清晰、内容明确,聚焦产品卖点亮点,以介绍商品的功能、特点、效果展示为主,要求5秒内进入主体商品介绍。

    2)视频内容需与视频标题、描述、视频封面、内容标签相匹配

    3)视频不允许有躁点、屏闪、屏幕抖动

    4)视频内容不允许出现二维码、联系方式、站外LOGO、站外APP下载、站外引导交易、片头、水印,不允许出现中文

     二、优质视频有什么好处?

    1.高质量视频,有助成交转化提升。

    通过数据验证,优质视频商品订单转化率 VS 无视视频商品 提升 +10%。

    2.网站大小活动招商商品的基础门槛。

    当前,国际站已全面迈入视频时代,星级商家均上传了主打商品及潜力商品的介绍视频,通过视频,增加了“品”和“商”的真实度,因此网站活动商品均要求上传主图视频,优质资源均会倾向主图视频的商品。

    3.公域增加点击量,私域搭建视频流,全方位打动买家。

    1)前台场景对于有视频的产品都会做视频标识透出,数据表明同一批产品,添加视频后30天反馈率提升21%,点击率提升10%,其中,青岛一家头部客户使用产品视频结合P4P进行视频营销,点击率大幅提升51%,反馈率更是翻倍!App端“just for you”设有视频专区、义乌产业带视频专区、Feeds话题更倾向推送优质视频内容。

    2)买家从公域中点击进到旺铺来,最终转化大多靠对品和商的理解,因此主图视频处在十分重要的地位。全球旺铺现已上线视频专区页面,集合视频产品实现视频逛店,加持私域营销转化力。

     三、在哪里可以看自己的视频质量?

     商家通过MA后>左侧产品管理菜单>管理视频银行,在“视频审核状态”可查看自己的视频质量分层



     四、什么样的内容更容易获取流量?

    在满足基本的视频质量的基础上,以下的内容可以作为商家内容储备的重点:

     【功能演示型】

    根据产品的实际使用场景,过程中展现商品的使用方法、卖点、传授使用小技巧等。通过视频内容将商品和终端消费者关联,不是是产品单纯的“功能重现”,让采购者对产品形成一种想象力。这种“想象力”要回答的问题是:当终端消费者使用这个产品时,对他来说,意味着什么?看完这些视频,让人觉得自己可以成为“擅于改善生活的智者”,采购者就更有信心这个产品能卖得好。

    推荐类目:美妆、母婴、日用百货、厨房小家电等

     【产品测评型】

     展现商品材质、性能、安全程度等

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    【使用指南型】

    对于使用过程相对复杂的商品可以通过视频展现安装、使用的完整过程。这类的视频做的好可以有效提升商品转化,同时也可以沉淀在店铺视频中用作售后服务视频。

     推荐类目:机械、家装家居、玩具/模型、健身器材

     五、FAQ?

    1.视频质量会影响产品的搜索排序有影响吗?

    答:主图视频质量会影响产品的信息质量分,而信息质量分层对搜索排序会有一定的影响

    2.视频质量会影响信息质量分吗?

    主图视频已经加入信息质量检测,目前暂时对信息质量分不会构成大影响。加入检测主要目的是为了让大家清楚主图视频的质量,并可针对性的做优化(另外,15-45秒是对主图视频的建议)

    3.在前台场景,比如:主搜搜索结果页面,对优质视频产品、普通视频产品、无视频产品有做区分吗?前台的展示效果是怎么样的?

    答:目前alibaba.com首页各模块的承接页面,展示内容已经透出视频标识。视频是否优质,平台并不会做区别呈现。不过,目前数据表明,高品质视频会引来更多的流量,带来更好的效果。

    4.申请优质补充视频信息时,内容标题、内容描述应该填英文还是中文?填写之后会在哪里展示?

    答:当您补充视频信息时,内容标题、内容描述请使用英文填写。您填写之后,目前不会对外展示,但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容,请填写与自己产品相匹配的内容。

    5.申请优质补充视频信息时,内容标签是什么?我该如何填写?

    答:内容标签是您对您产品特性的规格化表达,您填写之后,目前不会对外展示,但后续网站各活动场景均有可能通过您的标签筛选视频内容,请填写与自己产品相匹配的内容。

    6.申请优质补充视频信息时,最多可以选几个内容标签?

    答:每项内容标签至少选择一个。

    7.内容标签中,没有适配我的,怎么办?

    答:先选择最相近的标签,后续产品会开放自定义标签供填写



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  • 这个功能没上线吧



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  • 主图视频45S以内  那做视频的时候肯定是卡在45s  现在优秀又要9-30s   这不就是逼着人换视频吗   没有会做视频的运营就要找第三方  顺便阿里提供的第三方再捞一笔    打的一手好算盘



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  • houseuse:真的很坑人,45秒之内肯定都控制在40多秒阿,现在又说9到30秒才是好的回到原帖
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  • 请问一下楼主。清晰度:480P及以上。要达到这个标准。有啥好用的剪辑软件可以推荐一下吗、?

     



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