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[小苹果]【小苹果原创】大促期如何从买家视角设计详情和旺铺?(下)

楼主#
更多 发布于:2019-01-09 19:15
上集:品牌风格和页面逻辑
下集:PC端和移动端的差异
你是不是认为PC端和移动端只是买家打开页面的端口不一样,至于设计思路、内容呈现、模块展示都无需存在差异化?如果你有这种想法,那就赶紧改过来!
咱们来看一下PC端和移动端的买家的搜索/访问习惯
1.    PC端:
买家在PC端,通常先通过产品搜索,选择喜好产品,点击进入该产品的详情页,浏览并通过该详情页内嵌的产品关联营销,再次进入到另一款同店的推荐产品。
流程可识别为:搜索产品→点击浏览详情页→查看关联营销→选择推荐产品→跳转浏览该详情页

图片:2-1.jpg


2.    移动端:
买家在移动端,搜索、浏览习惯则发生了一些变化(这一心理参考诸位自己在淘宝购物过程的浏览习惯)。通常,买家在进入喜好产品的详情页之后,大概率会先进入店铺首页(因为移动端页面设置),然后通过首页去浏览其他产品或二级页面。
流程可识别为:搜索产品→点击浏览详情页→进入/浏览店铺首页→跳转浏览其他产品/二级页面

图片:2-2.jpg


综上,对比PC端和移动端两种存在较大差异的浏览逻辑,可以得出以下结论:
本部分内容设定了隐藏,需要回复后才能看到
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本部分内容设定了隐藏,需要回复后才能看到

PC端和移动端的首页设置差异
1.     PC 端:
特点:模块功能完善,空间大,变化多
优点:设计可发挥空间大
核心:扁平化设计,展示最大化的活动内容
PC端的店铺首页设计,不管是大促期还是日常运营中,往往都会围绕一个明确的主题进行设计,更加注重活动氛围和视觉感官上的享受。
当遇到活动大促的时候,海外买家都是非常明确的,同时,他们留给单个产品的浏览时间也是比较有限。从买家心理角度,他们就是希望能用最短的时间在最大化的产品堆里找到最具性价比的产品。
因此,PC端首页在大促期间,不要空泛展示各种高大上的设计,而要(注意下图两个案例对比):

图片:2-3.png

图片:2-4.png


本部分内容设定了隐藏,需要回复后才能看到

2.     移动端:
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移动端的首页设计基于功能简单,也基于手机端的展示空间,建议整个首页设计的展示以模块展示为主,设计方面可以通过一些色块/导航栏来营销大促氛围就好,重点在产品的分类展示方面。一定要利用好有限的模块和空间,做好店铺【热销品】和【主推品】的导购和关联营销,各种流量跳转入口,引导访客深度访问店铺,浏览更多二级页面。
四、PC端和移动端的详情页设置差异
1.PC端-要求面面俱到
通常包含:
产品资料:产品信息、尺寸规格、包装设计等
产品卖点:工艺技术、款式特色、流行趋势等
产品图片:实拍图、细节图、效果图、场景应用图等
采购须知:产品包装、物流运输、售后保障、货物交付周期等
实力介绍:公司简介、生产流程、设备安装、品牌合作、团队介绍等
其他补充:买家FAQ、支付方式、储藏售卖等
关联营销:主推产品、新品上新、热销产品、套餐搭配等专区推荐
如果资料充分的话,还可以展示其他海外买家合作案例/照片,或者历史评价等。
(具体文章,详见:【干货】订单接到手软的产品详情长这样!)
2.移动端-要求精简展示
通常包含:
Banner展示:这个很重要!视觉感很强烈。
产品资料:产品信息、尺寸规格、包装设计等
产品图片:实拍图、细节图、效果图、场景应用图等
然后其他的信息,就挑选一些重点展示就好。、
关联营销:不能忽略!!!!!!

图片:2-5.png

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沙发#
发布于:2019-01-09 19:16
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板凳#
发布于:2019-01-10 08:59
不错不错
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发布于:2019-01-10 10:15
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地下室#
发布于:2019-01-10 11:47
大促期如何从买家视角设计详情和旺铺?
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下水道#
发布于:2019-01-10 14:58
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地下城市#
发布于:2019-01-11 09:44
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地核#
发布于:2019-01-11 15:19
来学习.
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地心#
发布于:2019-01-11 17:10
xiexie fenxiang
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9重天#
发布于:2019-01-12 17:06
嗯嗯
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10楼#
发布于:2019-01-14 11:53
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11楼#
发布于:2019-01-14 13:10
???
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12楼#
发布于:2019-01-16 09:14
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cnguanke
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13楼#
发布于:2019-01-16 11:11
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14楼#
发布于:2019-01-16 14:50
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cn1001278853
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发布于:2019-01-16 14:59
good share
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16楼#
发布于:2019-01-17 10:05
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17楼#
发布于:2019-01-17 10:34
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发布于:2019-01-17 18:16
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发布于:2019-01-17 19:00
很棒
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