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[运动娱乐]MINI MBA 2011~2013年户外手电行业海关数据浅析

楼主#
更多 发布于:2013-08-31 09:18
海关信息网是一个进出口数据非常齐全的网站。我用这些数据简要分析了户外手电行业的市场走向。
首先打开海关信息网http://www.haiguan.info/点击查询大全,进入贸易数据分析系统,输入商品HS编码额可以分别得出2011,2012,2013年中国对外贸易的出口数据。如图2013年7月分数据

图片:2013.jpg


图1
我选了四个国家简要做一下分析,其中美国一直以来是我们公司的主要市场,日本则是我正在开发的市场,阿联酋和马来西亚则是我下一阶段所要开发的新市场。
把从海关信息网得到的我国对这四个国家的户外手电类出口数据做了如下表格,图2

图片:出口数据.jpg


把他们做成柱状图,

图片:4.jpg


     2011~2013年中国户外手电对四国的出口总量

图片:5.jpg


2011~2013年中国户外手电对四国的出口总额

图片:6.jpg


2011~2013年中国户外手电对四国的出口单价
通过三个柱状图我们从纵向分析可以发现:
1.       从总体上看,2011~2013年我国对美国和日本的手电出口量呈波动状。受金融危机影响,2012年两国的进口量都有所减少,但是2013年美国的进口量有所上升,说明美国逐步走出金融危机阴影。且美国是个户外运动的大国,随着市场的回暖,2013年对于中国的户外手电行业来说是个大契机。从出口单价上看,美国的出口单价比起2011年有大幅度攀升而相较于2012年有小幅下降,这说明对于美国市场产品可以走中低端价位,并且可以比较大量地出口。而日本从中国的进口总量和进口总额从2011年开始一直在下降,尤其是2012年,这固然受到中日钓鱼岛争端的影响。2013年虽然有所下降,但是幅度有所减少。从出口单价上看日本的产品出口单价比较高,说明可以走高端的价位,依靠质量和服务主攻当地市场。
2.       从柱状图中可以看出,我国手电行业对阿联酋的出口量2012年是增长最快的一年,2013年则和2011年基本持平,但是出口量和出口总额一直呈上升的趋势。而且阿联酋的产品进口单价从2011~2013年一直比其他三国要高。说明可以主攻中高端市场。2011~2013年马来西亚从中国的进口总量和进口总额一直在小幅度的稳步上涨,出口单价也比较高,说明可以走中端价位。

把这几个图转成饼图,

图片:图6.jpg


图片:图7.jpg


图片:图8.jpg



我们从横向分析可以发现:
1.       从四国出口量和出口额的比例来看,美国和日本一直是户外行业的两个大市场,对于横跨电子和户外的手电行业来说亦是主攻的市场。只不过美国量大而单价相较低,说明美国既可以走中端又可以走低端市场,两线并行。对于专做OEM的中国企业仍然可以向一些著名的美国户外手电牌子如神火做代工。然而随着美国部分制造业的回归,转型仍然是未来中国企业索要思考的道路。而对于那些已经开始转型的企业来说可以从低端价位慢慢转向中高端价位,逐步树立自身的品牌意识。对这样的企业可以选择开发日本这样进口单价比较高的市场,先为一些大品牌代工,推广自己的产品,然后制定比较实惠的价格,主攻日本市场。
2.       阿联酋和马来西亚对我们公司来说算是新市场,这两个国家的户外行业并非像美国日本那样发达。但是对于制定了全球发展战略的中国企业来说,一个代表了中东市场另一个则代表了东南亚市场。其一,从饼图上看,阿联酋可以说对中国手电的进口总量和进口总额非常庞大,一直在稳步增长。且对于中东地区来说,阿联酋并非像叙利亚这些国家那样动荡不安,对于我们公司来说是一个很大的潜在市场。其二,马来西亚位于东南亚,离中国非常近,加之我国与东盟的合作,不仅仅是手电,这几年来我国对东盟的出口对外贸易额也一直在不断增长中。对于我们公司来说也是一个机遇。

综上,除了美国一直是我们的主打市场外,目前其他三个国家对于我们公司来说都是潜在的机遇,有了目标方向,如何制定具体的市场战略仍然需要进一步地摸索。
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  • 运动缘
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    优秀文章,支持
    2013-08-31 11:23
喜欢16 评分1
外贸高手
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微信公众号ID:BeADignifiedEgg

cn111060889
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沙发#
发布于:2013-08-31 11:23
纵向 横向两种方式分析,有新意!
家居园艺、珠宝饰品、礼品工艺、运动娱乐四大行业运营!外贸、行业、成交、困惑。。。。想分享的、想吐槽的,论坛欢迎你!
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板凳#
发布于:2013-08-31 11:26
学习了
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u2art
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地板#
发布于:2013-08-31 11:28
支持支持.....
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cnsonghui
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地下室#
发布于:2013-08-31 11:33
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cn1501793795
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下水道#
发布于:2013-08-31 13:29
很好,学些了!
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litaico
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地下城市#
发布于:2013-09-02 11:27
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家有流氓兔
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发布于:2013-09-02 12:57
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家居客
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地心#
发布于:2013-09-02 13:18
很好的分享!
zz
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菁菁嘉木
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9重天#
发布于:2013-09-02 13:22
赞~
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边遥
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10楼#
发布于:2013-09-02 13:31
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Grace冯
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11楼#
发布于:2013-09-02 13:57
好专业的产品哦,我也学习到了~
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周大官人
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12楼#
发布于:2013-09-02 14:26
很赞的分享!
工艺礼品行业旺旺群:733052542
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cn1501683631
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13楼#
发布于:2014-01-15 14:04
想知道自己的行业出口到哪个国家比较多嘛? 海关数据分析,行业竞争分析。你发布的这篇文章,归类在里面,如果有什么不对,需要更改的,请留言告知。谢谢啦~~~  http://waimaoquan.alibaba.com/bbs/read-htm-tid-1366248-1-fid-67.html
日用陶瓷 Web: www.yongheceramic.com.cn QQ: 2975326636
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14楼#
发布于:2014-02-22 10:59
楼主太强大了,支持!
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游客