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[消费电子]浅析机顶盒进军海外市场面临的四痛

楼主#
更多 发布于:2013-08-26 10:18
大家好,还是我Hilary.今天继续跟大家探讨机顶盒进军海外市场目前碰到的问题。

 
外销机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主。卫星机顶盒出口量最大,主要销往美国、印度、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家。地面机顶盒集中在欧洲、南美洲;DVB—T地面机顶盒主要销往欧洲和中东地区,ATSC机顶盒主要是销往美国和加拿大。
数据来自 UN COMTRADE

图片:2013-08-26_132259.jpg

2009到2011年机顶盒出口前十国家为美国,香港,日本,澳大利亚,荷兰,英国,意大利,印度,德国,阿拉伯联合酋长国。其中日本2010的出口额增长迅猛。荷兰2009的增长额也不错。但是2010的增长额普遍下滑,表现最突出是英国。下跌最严重是意大利。
在进军海外市场中,机顶盒市场面临“四痛”:
1、专利追缴之痛
欧洲MPEG一2组织对全球范围内机顶盒DVB—T技术应用侵权行为进行追究,对我国机顶盒企业要求收取专利费2.5美元/台,并追溯到2000年,而机顶盒出口的整机利润仅l.0一2.5美元/台。欧洲方面曾提出按“打包”方式,价格300万美元/年。
国内机顶盒出口到欧盟的大多数是DVB—S机顶盒。倘若DVB—S仿效DVB—T来收取专利费,则是最严峻的挑战,更可能引发美国ATSC、日本ISDB—T等对机顶盒的“专利大潮”。为了避免海关扣货的风险,已有企业不得不与专利持有人进行谈判。
2、入场检验之痛
机顶盒要进入沃尔玛、百思买(Best—Buy)、麦德龙(METRO)、德国LIDL、英国特易购(TESCO)这类大型超市,或者为跨国公司贴牌,必须通过两种方式的“验厂”:
①企业社会责任标准认证(第三方认证)
②客户方标准审核(第二方认证)
高额的验厂费用和达标费用使企业难以承受。
3、资质审核之痛
出口ESM代工企业需要取得出口体系审核的资质有:
①IECQ QC 080000由国际电工技术委员(IEC)下国际电子零件认证制度(IECQ)所核准的有害物质管理(HSPM)标准,包括欧洲议会2002/95/EC指令要求和电子设备中限制使用某些有害物质指令(RoHS)内的使用限制要求。
②IS0 14000系列标准是由国际标准化组织制订的环境管理体系标准。
③OHSMS l8000职业安全卫生评价系列
出DESM代工企业根据产品出口地区的不同需要取得产品的认证资质:
CEULRoHSFCCTüVVDECSAGS 等。
4、非关税壁垒之痛
国际能源署(IEA)于2000年向全球电器产品生产销售厂商发起节能倡议“l瓦计划”,现已得到欧盟、美国、韩国、澳大利亚的积极响应。
①欧盟EuP指令针对基本型机顶盒要求“机顶盒能耗限值待机状态不能超过1瓦,激活状态不能超过5瓦”。2010年出口到这些地区的机顶盒待机功耗必须降低到1瓦。
②目前国内机顶盒生产的中低端产品工作模式下功耗8—15瓦,待机模式下功耗大都超过5瓦。有的甚至采用“假待机”模式,即在待机状态下机顶盒只是关闭音视频输出,而整机其他部分仍然处于工作状态。要达到欧盟标准,不仅电源/稳压器要采用高效的脉宽调制电源或AC—DC转换电路,在微处理器、调谐器、解码器等须采用低功耗的器件。满足欧盟标准的机顶盒每台平均增加1—2欧元的成本。而基本型机顶盒的销售为10—20欧元/台。
环保投资成本持续增加。为达到可持续发展及环碍方面的标准,机顶盒企业必须在实验检测设备、环保设备方面进行不断的投入。

出口型机顶盒企业70%以上的产品集中在欧洲、北美(主要是美国),南美等地区,其中欧洲、美洲、亚洲及大洋洲是主要目标市场。这些国家和地区推行新贸易保护主义政策,贸易摩擦日益增多;通过利用在安全标准、质量标准、环境标准、汇率变化等非关税壁垒方面障碍,利用知识产权保护本国产业。

我国机顶盒进军海外市场面临不少困难。但是只要同行团结起来,我们一定可以克服困难一起前行。加油!

(部分内容参考:我的卫视)
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机顶盒专业生产厂家。 新浪微博:记忆停留在--那年夏天 欢迎互粉哦 外贸交流QQ群:195073523。。。
莹莹
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沙发#
发布于:2013-08-26 11:12
分析很具体,赞~
【广播设备行业群】:机顶盒等 ,旺旺群号: 403068563 【通讯设备行业商群】:光纤等 ,旺旺群号: 91793552 【无线通讯终端行业商圈】:手机&手机配件&对讲机,旺旺群号:344743982 更多资讯请@ALI行业汇通讯行业联盟
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板凳#
发布于:2013-08-26 11:14
不错的分享
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地板#
发布于:2013-08-26 11:15
Hilary新作,赞!
欢迎加入闽汕外贸交流VIP旺旺群550456875,一起学习进步!(限闽汕的阿里一达通用户)
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cn1001257800
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地下室#
发布于:2013-08-26 11:18
赞,分析深入!
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cn1000631413
OJ
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下水道#
发布于:2013-08-26 11:18
机顶盒很有前景呢
欢迎加入电子元器件旺群699679901!行业,外贸同交流,齐分享,共成长!
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地下城市#
发布于:2013-08-26 11:20
谢谢楼主分享
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cn1500245717
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地核#
发布于:2013-08-26 11:22
学习了
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地心#
发布于:2013-08-26 11:23
一直喜欢看楼主的分享,学习了
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cn1500294589
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9重天#
发布于:2013-08-26 11:25
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10楼#
发布于:2013-08-26 11:26
学习了
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11楼#
发布于:2013-08-26 11:27
谢谢楼主的分享
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cn220015310
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12楼#
发布于:2013-08-26 11:38
O(∩_∩)O谢谢分享
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daisytso28723
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13楼#
发布于:2013-08-26 13:30
虽然行业有区分,但是看出来,凡是某些中国产品,利润空间总在缩减
产品本身会否消亡,全取决于厂家能否在自身产品上找到新的利润处女地
期待欢迎您的加入!梦想,开放,分享!
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siglent
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14楼#
发布于:2013-08-26 14:04
好好学习天天向上
www
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15楼#
发布于:2013-08-26 15:12
新人来学习了~
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cn1501629122
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16楼#
发布于:2013-08-26 16:56
路过学习!再赚个铜币~谢啦
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cn1500109509
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17楼#
发布于:2013-08-26 22:14
jj
你从来不说真心话,叫我如何大冒险?
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