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谷云
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外贸卫浴是打价格战还是走品牌路线

楼主#
更多 发布于:2013-07-30 16:36




对于外贸行业一直都有两个很矛盾的对立面,而且现在发展尤为突出,一个走低利润高出口量的代工路线,一个是自助创新,做自己特色走产品品牌路线




如果我们走第一步走低利润高出口量的代工路线:我们面临的问题是现在高兴,不过大笑的时代已经过去,现在市场竞争加上产品同行之间血拼杀价,已经几乎挤掉了最后一点水分,让利润不再,为了生存就出现恶性循环的趋势,产品开始出现质量越做越差,导致客户满意度下降的恶性循环市场竞争模式,这种直接导致很多工厂死亡,而面对这种形式的出路只能考第二条腿品牌


对于卫浴品牌路线相对我国来说卫浴出口大国,但是主要是以代工或贴牌加工的形式出口,赚取微薄的加工费,虽然风险低,见效快。可从整个出口形式发展的趋势来看是极其不利的,长期以来外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的产品加工费用,导致我国外贸趋向单纯的数量扩张,出口额增幅大大低于出口量增幅,出口效益下降,走入了只重创汇,不重创牌的误区。尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距已经很小,但卫浴品牌 劣势却在加大,全面处于被动局面,当前的危机使得我们清醒的认识到单一加工出口风险性与可持续发展的之间的矛盾。我国卫企在今后的发展应更加注重自主品牌建设与发展,发展自有品牌,做好品牌的宣传和策划。针对外贸企业的特点,企业应该充分了解市场变化,适度把握好加工的规模,把贴牌加工与创造自有品牌结合起来,合理确定贴牌加工与自有品牌的比例,既通过贴牌加工学习掌握世界著名品牌的管理与技术,又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度,扩大自有品牌的市场占有率,提高企业的竞争力。在此次危机爆发之前,潮州几家外贸型企业就已在东南亚市场开始自主品牌营销,以品牌加盟的形式开设专卖店,因此在经济危机发生时企业所受影响较小。而最近一次广交会中得到的反馈是品牌卫浴口碑越来越得到客户的认可,签单率已经高于非品牌卫浴产品,这是一个好的趋势,也是一个很好的方向,只有把握好这个趋势,未来卫浴外贸的路才能更长
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cn1000978744
外贸博士
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沙发#
发布于:2013-08-02 11:02
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cn220144355
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板凳#
发布于:2013-08-02 13:21
走自己的品牌,才是长久发展的
Isa Liu. Hebei Shenli Rigging Co.,Ltd Add:Donglv North Industrial Zone,Baoding,Hebei,China Tel:0086-312-5933905 Fax:0086-312-5933903 Web:www.slrigging.com Email: shenli06@hbshenli.com
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地板#
发布于:2013-09-30 21:36
cn220144355:走自己的品牌,才是长久发展的回到原帖
同意
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地下室#
发布于:2013-09-30 21:55
谢谢分享
不知道说什么 先这么着吧
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下水道#
发布于:2013-09-30 22:00
谢谢分享
自由自在游泳的鱼
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地下城市#
发布于:2013-09-30 22:04
支持
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地核#
发布于:2013-09-30 22:08
品牌是中国普遍问题
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地心#
发布于:2013-09-30 22:15
继续支持
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9重天#
发布于:2013-09-30 22:34
中国走品牌,难
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10楼#
发布于:2013-09-30 22:35
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