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徐钧
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类目和关键词、标题的关系是什么?

楼主#
更多 发布于:2013-02-16 16:45
在1月31日的那次直播培训中, 有一位同学问了这个问题:“类目和关键词、标题的关系大吗?”
我解读这个问题是:“类目和关键词、标题的有什么关系?它们对排序有什么影响?”
答案是: 类目与关键词、标题的关系非常密切;他们是影响排序结果的很重要的因素。我选取了4款手机来作为案例,给大家解说各种奥妙。
          有一个前提是,请大家一定从市场、营销、生意的角度去看问题,我不是做学术讨论,不要纠结学术上的正确或错误。
              

图片:MOTO V70 mobile phone.jpg

   

图片:nokia e63 mobile phone.jpg

 
 
        

图片:apple iphone4 mobile phone.jpg

 

图片:sumsung galaxy s4 mobile phone.jpg


1、类目奠定并形成了关键词和标题的基础。
---1,尽管上述4款产品之间上市年份最大差距可能超过10年,它们的功能差距也非常大,但是它们都属于通讯>>无线通信终端>>手机”这个类目。  这个情况,决定了它们的核心关键词都相同,都是“mobile phone”。你会发现核心关键词往往趋同于类目。因为类目是这些产品的高度概括,而核心关键词恰恰也是产品的高度概括,这就是“信息的统一性”。所以类目奠定了核心关键词的基础。
---2,尽管这4款产品的核心关键词一样,但是他们相互之间毕竟是有差别的。因此它们的产品名称之间就必须要体现出它们之间的差异。
          V70的名称可能写成: fancy gsm mobile phone with  rotatable cover ,(靓丽外观、有旋转盖子的移动电话)
          E63的名称可能写成: Internet-access gsm mobile phone with whole key board(可接入互联网的全键盘移动电话)
          iPHONE的名称可能写成:3G  touch-screen mobile phone with 8GB memory card(8GB的触摸屏3G移动电话)    
          sumsung galaxy s4 可能写成: 4.8“ touch-screen 3G mobile phone wiht Android system(4.8英寸触摸屏安卓系统的3G移动电话)
           你会发现,产品名称里有同有异同的是必须要出现“mobile phone ”这个核心关键词,这其实是产品所属的大类,这就是统一性;异的是体现出产品与众不同的卖点和特点,这些特点既体现和供应商的营销期望和方向,也是市场上买家的期望和方向,这就是差异化。
    
2、他们是影响排序结果的很重要的因素      
          类目的建设是尊重市场上绝大多数人的看法的结果。它通过核心关键词、产品名称等深刻地影响这买卖双方。协助卖家合理选择类目归属,协助买家到符合市场看法的大类别中挑选产品;而有差异化的产品名称又协助了买家在这个类目中找到更有个性的产品。
          上述三者之间的不统一,将会使一个产品的排序变得很糟糕。
           类目、核心关键词、产品名称之间集合在一起影响着排序
     综上所述,类目奠定了核心关键词和产品名称的基础,而类目、核心关键词和产品名称一起深刻地影响着排序的结果。

       如果觉得我写得还不够直白,请谈谈你的看法,谢谢!
 
B/R
alan
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BEST REGARD ALAN
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沙发#
发布于:2013-02-18 09:33
值得学习,谢谢你们的努力!
喜好结交不同地区不同国家的朋友,一起运用科学有效的方法去实现自己想要的美好人生。 齐分享,共成长, 一起为了更美好的生活去行动吧,加油哟! Shoot For The Moon, Even If You Miss,You Will Still Be Among The Stars. 微信:491915377 (添加微信请备注是来自外贸圈)——Daisy.L.Young
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徐钧
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板凳#
发布于:2013-02-18 09:55
Re:【搜索排序之选择合适类目系列】--类目和关键词、标题的关系是什么 ..
谢谢沙发同学
BEST REGARD ALAN
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cn1001773872
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地板#
发布于:2013-02-20 10:17
Re:【搜索排序之选择合适类目系列】--类目和关键词、标题的关系是什么 ..
希望可以详细说明一点!
小房 keep walking !
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cn1001779979
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地下室#
发布于:2013-02-20 14:24
Re:【搜索排序之选择合适类目系列】--类目和关键词、标题的关系是什么 ..
比较偏的产品怎么样判断所选类目是否正确,或者说适合?
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徐钧
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下水道#
发布于:2013-02-21 11:36
回 cn1001773872 的帖子
cn1001773872:希望可以详细说明一点! (2013-02-20 10:17) 

你具体说说对哪些不太明白?  
BEST REGARD ALAN
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徐钧
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地下城市#
发布于:2013-02-21 11:38
回 cn1001779979 的帖子
cn1001779979:比较偏的产品怎么样判断所选类目是否正确,或者说适合? (2013-02-20 14:24) 

你好,请具体说说是什么产品?
不可一概而论啊
BEST REGARD ALAN
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cn1001197627
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地核#
发布于:2013-03-01 13:36
Re:【搜索排序之选择合适类目系列】--类目和关键词、标题的关系是什么 ..
可以麻烦老师拿磁铁举个例子吗?我总觉得自己摸不到门道啊!
凡人若无意志薄弱之缺陷,决不臣服天使,亦不屈从死神。
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地心#
发布于:2013-03-01 16:29
回 cn1001197627 的帖子
cn1001197627:可以麻烦老师拿磁铁举个例子吗?我总觉得自己摸不到门道啊!  (2013-03-01 13:36) 

我有2个问题:
1,什么磁铁?要举例子,我得有更多的信息啊;
2,我没做过磁铁产品,我怕给了你误导;

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fsshiqi
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9重天#
发布于:2013-03-04 09:41
Re:【搜索排序之选择合适类目系列】--类目和关键词、标题的关系是什么 ..
老师,像你的例子里面,如果三个手机都要发布到阿里上面,那我的这三款产品主关键词是填什么,是mobile phone?
一切都有可能!
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10楼#
发布于:2013-03-04 15:27
Re:【搜索排序之选择合适类目系列】--类目和关键词、标题的关系是什么 ..
产品名称里有同有异:同的是必须要出现核心关键词。琢磨琢磨先
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11楼#
发布于:2013-03-06 14:22
Re:【搜索排序之选择合适类目系列】--类目和关键词、标题的关系是什么 ..
有种道可道非常道的感觉!!!
Champion Union Sticker Products Co., Ltd. PRO Printing Factory & Sticker Manufacturer Supplier of Metro & Panini.
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12楼#
发布于:2013-03-26 10:15
上周客户经理给我们讲,说是要把最核心的词放到最后面,这样方便机器抓取,那跟您所说的V70的名称可能写成: fancy gsm mobile phone with  rotatable cover ,(靓丽外观、有旋转盖子的移动电话) ! !9l@  
有出入,到底是哪样设置好呢?
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13楼#
发布于:2013-03-26 18:09
怎么回事,看着看着没了,老师,help
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14楼#
发布于:2013-03-27 15:09
例子说的很好,多谢!!!
专业进出口代理,收费低,退税快,服务专业有责任感。 专注外贸十余年,公司发展至今已在郑州、北京、香港、美国设立共六家公司,可操作业务范围广泛。 QQ:2360312069 TEL:18537163055
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15楼#
发布于:2013-03-28 16:53
回 cn1500077283 的帖子
cn1500077283:上周客户经理给我们讲,说是要把最核心的词放到最后面,这样方便机器抓取,那跟您所说的V70的名称可能写成: fancy gsm mobile phone with  rotatable cover ,(靓丽外观、有旋转盖子的移动电话) ! !9 .. (2013-03-26 10:15) 

如果我是你,我会用你正在纠结的2个方法去试验一下,是放在最后,还是照顾英文构词法哪种对你更有帮助。
为什么呢?
1,非常细节的索引擎的规则不是一层不变的,所有的搜索引擎都一样;不独是阿里巴巴。但是大方向你一定要把握。
2,网络营销一定没有一成不变的方法,都是“试验--固定--再试验--再固定”。你在阿里巴巴也好,在其他的B2B,B2C,都一样的

B/R
ALAN
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16楼#
发布于:2013-06-28 10:26
cn1500077283:上周客户经理给我们讲,说是要把最核心的词放到最后面,这样方便机器抓取,那跟您所说的V70的名称可能写成: fancy gsm mobile phone with  rotatable cover ,(靓丽外观、有旋转盖子的移动电话) ! !...回到原帖
为什么要把最核心的词放在最后?是什么原因?能起什么作用?我不是质疑谁说的话,而是如果我听到这样的观点,我要问问自己真实这样吗?
    搜索引擎有个功能是读取搜索词,并和标题比对。吻合概率更高的,则被引擎认为和市场上大多数人的需求更接近。由此,我想问:
1,大多数买家的搜索用词,他们的核心词放在最后的吗?
2,大多数用英文搜索的人,他们的核心词也是放到最后的吗?
3,你是否除了客户经理所讲的之外,再去自己了解过搜索引擎工作的一般原理呢?
4,我上面写的那个案例中,我已经特别用了“可能”两个字,目的就是想说,这样的写法不是唯一的,说实话,可以写出很多很多,不能一下统计出来。
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cn1501481345
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17楼#
发布于:2013-08-02 14:52
老师分析的有道理,我们的客户经理也是这样要求过我们,把关键词放在最后,我就一直很纠结,现在明白了。
http://www.dgxinke.net/东莞昕科,专业的五金机械配件制作厂家,随时欢迎您的咨询。
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chinayhfire
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18楼#
发布于:2013-08-20 20:41
徐钧:你具体说说对哪些不太明白?回到原帖
我是买灭火器的, 我的灭火器的,那我的灭火器一般来说都是直接用“灭火器”填关键词那个空,至于产品名称,里面记得包含关键词且符合阿里巴巴搜索规则就行?   另外外贸直通车的那个说的关键词和这个不一样吧?那个可以看做是花了钱,买个排名,对吧?
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cn1500077283
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19楼#
发布于:2013-08-21 16:35
cn1001779979:比较偏的产品怎么样判断所选类目是否正确,或者说适合?回到原帖
用你们的关键词在阿里上面搜索一下,看到排在前面的同行的产品,参照他们的类目
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