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[我有话说]如何优化产品标题

楼主#
更多 发布于:2019-04-23 09:45
如今我们在发布产品的过程中是如何正确组合标题的,还是只要发布的产品是精品就可以了,其实了解平台的人应该清楚,在阿里国际站中,标题买家搜索的第一匹配要素,名称的设置决定了买家是否能精准的搜索定位到你的产品,那什么样的标题算作一个好的产品标题?

只要是平台就有想通的地方,我们首先来看一下AMAZON排名靠前的产品标题是如何组合的,又有什么样的规则。通过mouse关键词搜索后,产品展示如下

图片:图片1.png



不难看出Amazon产品标题的设置规则如下:
1.每个字的首字母必须大写(除了a,an,and,or,for,on,the之类的词),不能全大写或者全小写。
2.不能有特殊字符或者标点符号(!,¥,&,…)
3.如打包销售,在商品名称后面添加 pack of XX
4.简明扼要,不能过长(单个上传不能超过250个字符)
5.标题首位是品牌名,如果是无品牌商品,请将首位的Brand写为你将来要做的。
6.不要出现过多的产品细节(如多型号商品,建议不要超过3个型号),可以在描述或者产品特性中进行补充。
7.不能有促销,物流,运费或其他任何与商品本身无关的信息,例如:
“Free shipping”, “Best seller”, “hot item”, “latestdesign, New fashion”
       总结:Amazon标题设置的方式为[ 品牌名+关键词+产品功能属性+适用范围+颜色]

再来看看同是阿里系的速卖通,同样通过mouse关键词搜索,展示前几名的产品,我们来看看产品的标题是如何设置的

图片:图片2.png




1、标题的首位是品牌名,这点跟Amazon类似
2、标题的首字母大写,速卖通应该不是强制的,这样是为了方便买家体验度
3、标题的长度适当,字符数在128个以内,不能有特殊字符或者标点符号(!,¥,&,…)
4、产品名称罗列和堆砌问题——不要把多个关键词在名称中重复累加
5、对比发现速卖通标题也不能,促销,物流,运费或其他任何与商品本身无关的信息

图片:图片3.png


综合AMAZON,速卖通和平台标题规则总结国际站专业的产品标题应该具备以下几个特点
1、品牌名放在标题首位
注意品牌的打造,国际站品牌打造是未来的趋势,像粉丝通通过内容营销积累粉丝群体,而通过店铺流量可以看出买家直接访问的比例也在增加,品牌能加大消费的印象和信任,如果公司有自己的品牌,我们在组合标题时可以放置首位,加深买家印象
2、标题首字母建议大写,介词除外
没有强制,AMAZON强制是方便平台统一,平台更专业化。当然涉及到侵权词的话可以在前面在with和for,核心词在介词前面
3、标题字符数在128个以内
字符数长,那么一个产品覆盖的关键词就多。字符数短,则标题更简洁明了
字符数长短跟行业也有一定关系,比如机械行业,核心关键词就可能有40个字符,加上属性,规则,颜色等,标题长度肯定短不了。
4、产品名称罗列和堆砌问题——不要把多个关键词在名称中重复累加
产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能,反而会降低您的产品与买家搜索词匹配的精度,从而影响搜索结果,影响排序。
5、不能有特殊字符或者标点符号(!,¥,&,…)
有人可能会问逗号能不能用,通过测试发现逗号其实排名影响不大
6、建议有促销,物流,运费或其他任何与商品本身无关的信息,例如:
“Free shipping”, “Best seller”,hot sale“hot item”, “latestdesign, New fashion”

       阿里国际站标题组合方式:品牌(建议)+规格、属性词+核心关键词+应用场景


图片:图片4.png


产品与关键词的关系会升级
Before:
按照标题进行相关性计算
只有买家搜索标题中含有关键词,才会被搜索抓取
After:
按照关键词、产品关键词相关性进行计算
买家在搜索标题、关键词中含有的文本,都可以被搜索抓取
也就是说标题不一定需要完全包含关键词,但是关键词都是描述的同一个产品
大家可以测试一下效果,具体以官方为准


在产品排序规则中,同等产品信息质量的前提下产品名称是否专业,决定了你的产品排名是否靠前但是不会存在完完全全相同的产品信息质量,标题只是其中一个影响因子,我们在优化的同时也要注意其他各个方面的影响。

PS:当流量到达一定阶段时,阿里官方促销活动也是一个不错的选择,毕竟能看到真实的订单

图片:图片5.png

1条评分, 铜币 +1
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    在外贸圈上又发现一个牛人!希望继续分享!
    04-23 18:15
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楼主太懒了,什么都没有留下~~~
cn1527852557smbo
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沙发#
发布于:2019-04-23 18:13
品牌(建议)+规格、属性词+核心关键词+应用场景      重点要圈起来。

【国际站系统化高级运营】【店铺白白浪费,不起效果?投入和产出,不成正比?焦头烂额,没人带?这是一次很好的学习提升的机会!错过就又要等上N久时间】距离线上班开课,仅剩最后7天!12个课时,约定你【详情 V信 gz_jdsp 企鹅 2406745182】
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板凳#
发布于:2019-04-24 08:43
cn1527852557smbo:品牌(建议)+规格、属性词+核心关键词+应用场景      重点要圈起来。回到原帖
划重点
楼主太懒了,什么都没有留下~~~
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mokotech
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地板#
发布于:2019-04-24 09:05
国际站产品标题写法,习惯:营销词+修饰属性词+主要关键词+for/with
如:2019 hot sale portable slim 10000mah power bank
专注国际站运营,分享更多内容。 vx:562790186 公众号:豹米花Jacken
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地下室#
发布于:2019-04-24 10:02
mokotech:国际站产品标题写法,习惯:营销词+修饰属性词+主要关键词+for/with
如:2019 hot sale portable slim 10000mah power bank
回到原帖
这样写也没有错,我们也应该多发掘产品卖点和品牌的塑造,像hot sale,high quality建议少用没有实际意义,有时候也需要尝试一些其他的写法。
楼主太懒了,什么都没有留下~~~
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yourlite
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下水道#
发布于:2019-04-25 11:53
主要看信保,谢谢
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地下城市#
发布于:2019-04-25 13:47
yourlite:主要看信保,谢谢回到原帖
没有信保的店铺不用做了?
楼主太懒了,什么都没有留下~~~
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yourlite
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地核#
发布于:2019-04-26 16:07
cn1500394900:没有信保的店铺不用做了?回到原帖
你就说你自己走没走信保吧
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cn1500394900
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地心#
发布于:2019-04-26 16:57
yourlite:你就说你自己走没走信保吧回到原帖
第一我说的只是关于标题的书写规范和标准,不是一篇关于排名规则的内容
第二有运营经验的人都知道信保很重要,不管有没有信保,产品的质量是基础

第三如果是有任何不妥可以分享你的经验,而不是这么无脑
楼主太懒了,什么都没有留下~~~
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yourlite
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9重天#
发布于:2019-04-28 17:54
现在的水军就这么点素质吗?打字请先洗手
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yourlite
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10楼#
发布于:2019-04-28 17:56
cn1500394900:第一我说的只是关于标题的书写规范和标准,不是一篇关于排名规则的内容
第二有运营经验的人都知道信保很重要,不管有没有信保,产品的质量是基础

第三如果是有任何不妥可以分享你的经验,而不是这么无脑
回到原帖
自己去搜人家垃圾的标题看看,随便什么关键词,首页有多少垃圾标题,照样排名靠前,你优化来优化去有个卵用,真的觉得自己很牛逼了的样子。
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cn1520332702vlqt
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11楼#
发布于:2019-04-29 09:25
擦亮你的狗眼,看看自然排名第一的标题有多垃圾
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cn1500394900
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12楼#
发布于:2019-04-29 10:11
文章开头就已经写了标题的作用:买家搜索的第一匹配要素,决定了买家是否能精准的搜索定位到你的产品,对产品排名起不来决定性的作用

图片:QQ图片20190429094621.png


其次一个完整的标题一定包含:核心关键词和属性词,至于核心关键词放置的位置并不会影响最终的展示效果。
如果标题能直接决定产品的排名的话,那运营有什么用?排名是一个综合的结果,店铺权重,产品信息质量,店铺资源,信保交易额,买家数,评价等
如何定义好坏,首先得有标准,数据分析只有分析大多数的情况作为参考才有意义,不能单一看某个指标
楼主太懒了,什么都没有留下~~~
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cn1510701909
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13楼#
发布于:2019-04-29 10:56
花里胡哨
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游客