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[Andy Guo]2019年视频营销发展及企业布局

楼主#
更多 发布于:2019-01-03 09:27

2018年,在互联网营销的发展历史上,一定是不可磨灭的一年。

营销圈内,最大的黑马,莫过于短视频。

2018年国内短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率高达520.7%

据权威机构预测:2020年,国内短视频市场规模将会达到550亿。

视频营销适应性广,承载量大,传播力强,将会成为互联网营销中的利器。

而在跨境电商的营销中,由于地域及技术原因,尚未充分发挥应有的作用。

B2C行业中,已经有一部分商家尝到了视频流量带来的红利

B2B行业却后知后觉,除了少部分人布局了一些油管的推广,大部分人尚未启动,或者不知如何启动。

视频营销在外贸营销领域中的空间才刚刚释放,红利期尚在起步阶段。

在中国的外贸行业中,大家熟知的油管依旧占领第一的位置。那么,对于外贸行业而言,视频营销到底意味着什么呢?我们来看一下,油管 平台的一组数据:

全球最大的视频网站

全球第二大搜索引擎

流量全球排名第三

每月已注册用户访问数量稳定在19亿以上

每分钟上传400个小时的视频

用户总计每天花费 1.8 亿小时浏览 油管

如此庞大的流量体系,释放出来的能量将不亚于B2B平台的红利期。

为了更好地把握视频营销的发展方向,我们先来回顾一下视频营销的发展历史。

图片:图片2.png

从电视购物广告到PC时代的视频贴片,再到移动广告的短视频时代:

一 覆盖人群越来越广,成本越来越低

二 互动程度越来越大,交互性越来越明显

三 形式越来越开放,门槛儿越来越低

四 营销时间越来越碎片化,从黄金时间调整到随时随地

五 传播性越来越强大,移动端内容营销趋势增强

六 从单纯的广告到社交媒体

视频营销经历了从网红带货到平台流量的运营时代。

在外贸领域,以油管领航的传统视频平台正在冲向高峰,而短视频同样在海外也开始萌芽。

海草舞在中国风靡,国外的年轻人也迷上了尬舞机。

图片:图片2.png

抖音、火山视频、快手等纷纷布局海外市场。因视频的传播性和互动性,使得流量聚合起来非常容易,相应成本也较低。所以,即使到了海外,发展速度同样迅猛。

我们来看下抖音的搜索数据。

图片:微信图片_20181223182644.png

抖音全球的搜索热度趋势

图片:微信图片_20181223182726.png

抖音在美国的搜索数据

  可见视频的流量在快速扩张,然而我们营销的方式并没有跟上。

   互联网营销要紧跟流量,哪里有流量,哪里就有营销。

    今天四月份的出差,发现国内很多企业已经跟上进度了,开始在抖音、快手上经营粉丝,然后拉倒线下进行转化,各大平台随之也陆续推出了流量出口,2018年12月,抖音也推出了购物车权限,陆续开始流量变现。

  然而,跨境的电商依旧是后知后觉,仅仅是油管平台的流量,很多企业依旧还处于探索阶段。

   而在2019年的电商布局里面,你一定记住,加上视频营销!因为这个阶段属于红利萌芽,做的人还非常少,入门也比较容易,流量红利短期会呈现井喷趋势。

  而你需要掌握的,仅仅是一些基础的技巧即可。

   视频营销最重要的是内容营销,作为营销而言,传统的视频平台,比如油管,无外乎以下几种表现形式:

1、产品展示视频:单纯的展示产品,就像实体店橱窗一样。

2、产品使用方法视频;比起之前的售后服务,产品的操作使用方法更具象化,客户的体验更佳。

3、展示生产加工、工厂面貌的视频;今年好多平台推出的全景视频、远程验厂等服务,都把目光转移到了表达更清晰的视频营销上。

4、客户使用反馈视频,让客户替你说话,比王婆卖瓜来的更快更好。这是一种口碑营销,可以让客户产生裂变。

5、测试型视频;有很多产品经历了很多种的出厂检测,比如耐压/耐酸/耐腐蚀/抗击打/抗氧化/等等极限测试,如果我们把这类测试变成视频营销,会对我们产品的质量产生更好的宣传效果。

6、红人营销视频,红人本身带有大量的粉丝群体,可以直接扩大产品影响力,对品牌宣传起到很好的传播作用,同时视频营销具备的积累效应,会持续不断的给我们带来宣传效果。

  当然,视频的制作与优化,陆续也有越来越多的剪辑软件、特效软件,这也是企业未来竞争的核心,能否快速产生视频内容,很好地给客户展示,将会决定视频营销的效果。

   当前视频剪辑的软件,除了爱剪辑、快剪辑、会声会影、万兴神剪手,当然还有稍微专业一些的软件,比如AE和PR。

   AE是后期特效,PR是剪辑影片。

   PR是剪辑软件,AE是做特效,如果将二者的配合运用,能极大地提高工作效率!当然这两个软件入门也并不算太难,学一些基础的剪辑和特效,对以后的营销技能也算是一种补充。

  特别是对于企业而言,提前布局视频剪辑及视频营销团队,或者提前培训储备这类人才,将成为2019年外贸跨境营销的黑马。

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沙发#
发布于:2019-01-03 09:32
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板凳#
发布于:2019-01-03 15:01
内容很好,感谢分享。
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地板#
发布于:2019-01-03 16:58
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地下室#
发布于:2019-01-04 00:37
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下水道#
发布于:2019-01-04 08:56
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地下城市#
发布于:2019-01-04 14:53
视频发展的潜力会越来越大
腾道外贸大数据 精准挖掘外贸采购商。网址:http://www.tendata.cn/ qq:2355729858
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地核#
发布于:2019-01-05 09:31
cn1520407220vbll:视频发展的潜力会越来越大回到原帖
是的
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地心#
发布于:2019-01-05 14:47
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发布于:2019-01-05 15:24
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发布于:2019-01-05 15:33
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