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[关键词]如何优化Title 和 Description 来提高CTR

楼主#
更多 发布于:2018-08-05 20:50
就像第一章提到的,CTR 是 RankBrain 的一个重要因素。那么问题来了,怎么让用户点击你网站的结果呢?

标题优化一:让 Title 更生动
    从常识能发现,生动的 Title 会有更多的点击。这是作家惯用的方式,但因为 SEO 经常用关键词叠加的方式,导致这种方式目前不太常用。事实上,CoSchedule 调查发现,生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率。

图片:Google rankbrain标题优化.png



生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率

例如,这是一个常见的 SEO 优化的 Title:
Productivity Tips: How to Get More Done
不算差,但用户并没有强烈的意愿来点击。下面是比较生动的,从运营的角度去撰写的标题(当然,也符合 SEO 的标准 ):
Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips
当然并不是所有标题都能改成这种形式。但当机会合适时,强烈建议改成这种 SEO 和运营相结合的形式。

标题优化二:在标题最后增加括号
    这是我最拿手、最喜欢的 CTR 秘技。我第一次看到是在 HubSpot 和 Outbrain 之前的调查中。我们这次统计了 330W 标题的点击率,而带有括号标题的点击率比无括号标题高 33% 。

图片:标题优化之增加括号.png


常见的加括号的方式有以下几种:(2018)
(New Data)
[Report]
(Case Study)
(Proven Tips)
[Infographic]


标题优化三:在标题中列出具体数字
        很多调查都有这个结论:数字能提升 CTR。你可以在标题中使用数字,并不仅限于列表页标题

图片:在标题中列举数字.png



标题中列举数字能提升 CTR

你可以看到,我并不用一个数字,而是用了 2 个数字。
标题优化四:不要忘了优化 Description 的 CTR
       Description 对 SEO 没有直接帮助。但对 Description 的优化能直接提升 CTR。以下是几个 Description 的优化技巧:
首先,写得生动丰富一些
就像 Title 一样,Description 也需要生动丰富一点,吸引更多点击。

图片:Description 也需要生动丰富一点.png


其次,突出你的卖点
比如你的内容非常全面,是调查的结论?有专家证实?

图片:内容专业全面,凸显专业性.png


再次,模仿 AdWords 广告中的写法或短语
比如当我搜索 bone broth这个词的时候,我发现2个广告都包含了这个短语:grass fed。所以在撰写 Description 的时候,我会用上这个短语。

最后,包含你的目标关键词
在搜索结果中,目标关键词会有加粗显示,增加点击率。

图片:标题包含目标关键词.png




作者:Backlinko
翻译:张亚楠
Google Rankbrain系列文章:
Google 2018搜索指南-RankBrain算法(一)
Google Rankbrain理解用户行为的指标-Pogo-sticking

针对 RankBrain如何研究关键词
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沙发#
发布于:2018-08-21 10:10
外贸企业专用上谷歌FB youtube等电脑手机都可以上,速度快,需要加Q:1500332835
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