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外贸博士
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研究数百万谷歌网站后,得出的排名影响因素报告(下)

楼主#
更多 发布于:2017-11-09 10:07
今天是下半场,是本文的下半部分,概要如下:
  1. URL长度对排名有所影响。
  2. 网页内容中至少包含一张图片要比不包含任何图片好得多。但是,我们并没有发现附加额外图片会对谷歌排名有什么影响。
  3. 我们发现标题关键词优化跟排名只有很微弱的相关性,这种相关程度远低于我们的预期,这反映的很可能就是谷歌开始向语义搜索转变了。
  4. 网站速度问题,基于我们从Alexa获得的数据,那些位于加载快速网站上的网页明显比位于加载缓慢网站上的网页排名更好
  5. 随着谷歌qi鹅算法的不断更新,精确匹配的锚文本看起来会对排名产生很大的影响。
  6. 根据来自SimilarWeb的数据,我们发现低跳出率跟更高的排名有关
如下详解:

较短的URL比较长的URL更容易获得更高排名

我通常建议人们为了更好的页面SEO而使用短url。
为什么?
有两个理由:
第一个理由,短URL比如:http://www.yiquanseo.com/my-psot比起http://www.yiquanseo.com/9/21/2017/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post来更容易让谷歌读懂。
事实上,根据谷歌Matt Cutts的话:“URL中第五个单词后面的,[谷歌]算法通常只会使这些词影响更低,而不会给你足够的评分。( [Google] algorithms typically will just weight those words less and just not give you as much credit.)”
并且我们的数据研究支持更短的URL:

图片:1.png

幸运的是,这条指导方针很容易付诸实践。无论你什么时候发布新内容,只要尽可能降低URL的长度就可以了。
如果你使用WordPress,你可以将你的permalink结构设置为“post name”:

图片:2.png

然后,每当你写文章的时候,让URL包含尽可能少的单词:

图片:3.png

需要提醒一点:你必须确保新的permalinks只适用于以后的文章,如果你更改了先前文章的permalinks,将会引发严重的SEO问题。
举个运用的比较好的例子:我博客中这篇文章21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now的URL正是我的目标关键词,这样这篇文章的整条链接就非常短而且有效:

图片:4.png

第二个理由:通常更长的链接往往意味着要从首页点击多次才能到达,这也意味着它继承的网站权重会更小,想获得更好的排名自然就更加困难。
例如:例如,在BestBuy.com上的这个iPad产品页面URL就代表了一个远离网站权威主页的页面:

图片:5.png

关键结论:无论何时,尽可能的使用更短的URL,因为这样会让谷歌更好的理解你页面的内容,让它获得更好的排名。

至少拥有一张图片的内容比没有使用任何图片的内容更容易获得更高的谷歌排名(但是大量使用图片并不会产生更强的效果)

行业研究表明,图片丰富的页面更容易获得高浏览量和社交分享。
这表示,在网页内容中使用大量图片可以提升分享量,因此这应该能够提升你的谷歌排名。
为了衡量图片对排名的影响,我们观察了很多内容中存在图片和不存在图片的网页。
根据我们的数据,在你的内容中使用至少一个图像明显比没有图像好的多。

图片:6.png

然而,当我们研究图像总数和排名之间的联系时,我们并没有发现任何相关性。
这表明,在图像使用和排名方面,有一个收益递减的点。使用更多的图片,却无法对排名产生更多的帮助。
关键结论:使用单一图像明显优于零图像。包括很多图片似乎并没有对搜索引擎排名产生影响。

在页面的标题标签中使用(确切的)关键字与排名有很小的相关性

自从早期的搜索引擎以来,标题标签一直是(迄今为止)最重要的页面搜索引擎优化元素。
因为你的标题标签给了人们(和搜索引擎)一个关于你页面整体主题的概述,你的标题标签上出现的单词长期以来对排名的影响都很大。
然而,我们想要看看谷歌进入语义搜索时代后,是否使得标题标签变得不那么重要了。
我们发现,标题标签关键字的使用仍然与排名略有关联。然而,它的关系比我们预想的要小得多。

图片:7.png

这个结果说明谷歌不需要在你的标题中看到确切的关键字就能准确理解你页面的主题。
例如,这里是搜索关键词“list building”排在前六位的结果:

图片:8.png

你可以发现,前六个结果中的三个(包括第一个结果)在标题中都没有包含确切的关键词“list building”。

图片:9.png

这正反映了谷歌从准确的关键字匹配到语义搜索的转变。
关键结论:在标题标签中包含你的目标关键字可以帮助你获得这个关键字的排名。然而,由于语义搜索,其影响似乎并没有以前那么大。

加载速度快的网站上的网页比起加载速度慢的网站上的网页排名更有优势

自从2010年以来,谷歌就把网站速度作为影响排名的因素之一。
但我们好奇的是:
网站速度对排名到底有多大影响?
我们使用Alexa分析了数据集中的100万个网站的平均加载时间,换句话说,我们没有直接测量数据集中每个页面的加载速度,我们只是简单地看一下页面所在网站的平均加载速度。
我们发现,网站速度与谷歌排名有很强的相关性。

图片:10.png

虽然只是相关性数据,但是这已经足够说明网站速度对谷歌排名的确有所影响了,而且提升网站速度一般是不可能产生SEO问题的,所以尽管去做。
关键结论:加载快速的网站更容易取得更高的谷歌排名。

外链越多=排名越高

现在很多人都在讨论搜索引擎可能在使用的新排名影响因素(比如说社交分享),很多人忽略甚至声称外链已经变得不重要了。
我们好奇的是,谷歌是否仍将外链的数量当做算法排名的因素。
为了度量这一点,我们使用Ahrefs API来确定数据集中每个页面的外链总数。
我们发现,在谷歌中,外链数最多的页面往往排名最佳。

图片:11.png

尽管谷歌不断为其算法增加新的变量,但外链似乎仍然是一个关键的影响因素
关键结论:想提升某个网页的排名,提升这个网页高质量外链的数量是一个不错的选择。

精确匹配的锚文本与排名有显著的关联

自从谷歌在2012年更新了qi鹅算法,许多SEO专业人士都建议外链不要使用精确的锚文本。然而,一些搜索引擎研究发现锚文本对谷歌排名依然有很重要的影响。
锚本文对排名的影响到底是怎么样的?这正是我们研究的目的。
经过我们大量的数据分析发现,精确匹配的锚文本与排名有很大的关联。
在搜索引擎优化的早期,建立精确匹配的锚文本外链是一种非常有效的方法。例如,如果你箱操作“online flower delivery”这个关键词,你就应该确保你的外链有这样的锚文本:

图片:12.png

然而,从最初的qi鹅算法更新,谷歌就开始对这种做法进行严厉打击。出于这个原因,我们不推荐使用精确匹配的锚文本外链,尽管它似乎对排名有很大的影响。
关键结论:虽然精确匹配锚文本外链对谷歌排名有很大的影响。但它同样存在巨大的风险,因此我们不推荐你将之作为提升排名的策略。

跳出率与谷歌排名密切相关

SEO界的很多人都推测谷歌使用用户体验因素(比如跳出率、停留时间、点击率等)作为网站排名的影响因素。
为了验证这一理论,我们从我们的数据集中提取了10万个网站,利用SimilarWeb对它们进行分析。
具体来说,我们分析了三种要素,分别是跳出率、停留时间和自然排名CTR。
我们发现低跳出率的网站同更高的谷歌排名密切相关。

图片:13.png

但是还是前面那句话,研究结果只能证明两者具有相关性,并不能一定确定低跳出率就会获得更好的排名。因为谷歌曾经否认过使用这些因素作为排名算法的一部分,或许排名靠前的网站只是因为内容质量很高,所以才会有更低的跳出率。
关键结论:不管如何,想办法降低网站的跳出率。
以上就是我们分析了近百万谷歌排名结果后得出的研究结果。

原文:http://www.yiquanseo.com/gugepaiming/
首发公众号:YQwaitui
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发布于:2017-11-09 10:08
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