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[张俊老师]喊了很多年的内容营销,究竟是什么鬼?

楼主#
更多 发布于:2017-08-07 09:10
内容营销这个概念喊了好多年了,但是一直以来,好像都只是一部分营销人用来装逼的利器。


在信息相对不透明,物资相对匮乏时代,内容营销显得有些太过高大上,有些曲高和寡的感觉。就像明明躺着就能挣钱,你偏要奔跑,这不会显得你多高端,只会让人觉得你是个二货。


但是,随着大数据泛滥,垃圾信息充斥,群众集体犯了选择困难症的时候,也许,与众不同的内容营销就会凸显自身的价值


举个例子,如果我到处去贴墙纸发小广告,或者大量发消息说“阿里单品180询盘/月爆款打造攻略,加群免费学”,你们看过了,也就算了,顶多也就“呵呵”冷笑两下。

但如果我这么说:
老干妈里没干妈,我认…
 鱼香肉丝没有鱼,我认了…
 老婆饼里没老婆,我也认了…
 雷峰塔里没雷锋,都情有可原…
 但如果阿里平台操作半年却还没有出爆款,
那我觉得,我们是不是应该加群好好聊一聊了?


事实证明,加群的人数上升了很多,这个属于一种内容营销。换种方式,将铺天盖地的没有任何营养的广告,换种方式说出来,这是内容营销的一种:标新立异,创造性的内容或方法。


当然内容营销这个话题很深,可以写一本专著来讨论。今天我们不讨论理论,借助几个来源于百科的实际案例来探讨一下内容营销该如何做。


案例1:逻辑思维-用内容占领心智

图片:v2-14d7df1651874986ab53e1ddea0d5491_b.jpg




比如你打算买一本诗集,你会为了哪个平台更划算而在淘宝或当当或亚马逊各大平台奔波劳碌,而因为大家价格都差不多,内容也差不多,不知道高选择谁,结果,对于有选择困难症的人来说,可能三天过去还没有选到需要的诗集。而在你的概念中,一本诗集200元,那可能是不可接受的。


而如果你经过逻辑思维的忽悠,你会突然间觉得,读诗这么高雅的事情,怎么能和铜臭味挂钩呢?因此哪怕有套诗集标价2000元,你也会去买回来,而且会觉得很值。


不管你信不信,反正我是信了,还不信?不信你关注逻辑思维试试。


案例2:独特的产品需要内容

图片:2334-300x200.jpg



第一次看到这玩意,第一反应是:这是什么鬼?如果有人告诉你,这是个风扇。你可能觉得,这是在侮辱你的智商,更别说去购买了。


但是,如果使用内容营销,比如像公众号“一条”一样,写一篇《把手伸进风扇的感觉,真好!》,详细介绍无叶风扇相对于传统风扇的优势:安全、节能、舒适、美观等等,使用户加深对产品的了解,解除风险顾虑,就能有效说服用户购买。

内容营销最大的难关,应该就是内容本身了。
那么什么才是内容呢?
用老鬼凯文的话说,
答案可以告诉是很远很远,内容就在身边,内容无处不在。


关于如何提取内容营销的内容,将在下一篇文字进行讲述。


往期分享文章:
未来,面对严峻的外贸形势我们该如何做?
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[cn111290095于2017-08-07 11:18编辑了帖子]
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沙发#
发布于:2017-08-07 09:11
帖内置顶  –  cn111290095  –  2017-08-07 09:16
内容营销的内容下篇为大家揭晓
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板凳#
发布于:2017-08-07 09:11
你这么厉害圈妹造吗!
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地板#
发布于:2017-08-07 09:11
内容营销的内容下篇为大家揭晓
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地下室#
发布于:2017-08-07 09:46
谢谢分享!
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下水道#
发布于:2017-08-07 10:03
谢谢分享
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地下城市#
发布于:2017-08-07 10:26
用户被禁言,该主题自动屏蔽!
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地核#
发布于:2017-08-07 10:40
支持,分享不错!
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地心#
发布于:2017-08-07 14:04
!!!!!!
手捧玫瑰,静待佳人
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9重天#
发布于:2017-08-07 15:34
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10楼#
发布于:2017-08-07 17:36
值得借鉴一下,很不错
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11楼#
发布于:2017-08-07 19:36
内容营销最大的难关,应该就是内容本身了。
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12楼#
发布于:2017-08-07 19:40
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13楼#
发布于:2017-08-07 20:09
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发布于:2017-08-08 08:13
看来是对营销有专门的研究的!真厉害!加油!
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发布于:2017-08-08 08:48
坐等
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发布于:2017-08-08 09:25
干货
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17楼#
发布于:2017-08-08 10:43
哈哈,这篇文章有意思·····
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发布于:2017-08-08 10:59
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报关/商检/产地证CO,FA,FE,FF,FS,中澳,中韩,证明书,使馆加签),QQ269405484 电话&微信13724256272
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发布于:2017-08-08 14:18
顶!
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