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cn1519194468ubhi
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[LUXOR的本叔]本叔的商业英语8 - 网站上的About us该咋写?

楼主#
更多 发布于:2016-09-06 11:01
上一集写的时间有点晚了我赶住去睡觉就没写范文,今次一次性补回来:)这次我不改人家的电邮了,我们来说一下英文文案。毕竟,BE的应用范围相当广。

在营销(marketing,我不是说销售sales)上,内贸和外贸明显不在同一个水平上的。看一看淘宝上的图片,再看一下你发给老外的照片就一清二楚了。文案呢?一样。这些年来去看展会,一本又一本印刷低级,图片疑似用手机拍的目录,很少有一本能impress我让我记得的目录。在内贸,段子手已经横行,文青再找到人生与职涯方向了;在外贸,你还是在说你的工厂在一个美丽的沿海城市有XXX平米的厂房欢迎国外的朋友共建一段美好的友谊。温差太大,叔叔受不了。

这次,我们来看看一家知名的香港巧克力企业是怎样写他的海外文案的。先来看看第一段文字,大概是公司/品牌的介绍。

Luxor wedding
started with something sweet. Being the first to introduce this kind of
chocolate as a wedding element into Asia, Luxor chocolate quickly establish it
awareness as a brand of love and wedding.
(说品牌历史还是有些套路的。「定位」一书有说争取成为客户心智中的格格,最好的方法莫过于第一个导入新品类的人。如果你真是品类第一,不要多想,马上写上。当然,咱们99%都不会是这样的品类第一,那么就不要乱用了。第一句started with
something sweet 很直观地又巧妙地把爱情和巧克力共同的甜密联想起来。)


Luxor Wedding
moves on
(move on是个把品牌人性化的词。Proceed,
make progress可能是你在电邮上比较常用的词,但却把品牌写成生硬硬又很多流程的老派企业)by
creating and designing unique wedding favor idea and manufacture it by our own
workshop or carefully picked manufacturing partner. (这个写法就巧妙地说了我们不是工厂但比工厂有价值多了。)Our “little favor” turn out to be big (中文修词学过对比法吗?这里little favor/ big
choice就是一例)and hot choice even by celebrity’s wedding in HK and China.(对了,这品牌出现过在Angelababy 和香港的胡杏儿的婚礼上啊!听说很快又有另一位了。)


As we understand
what uniqueness means to every brides and gloom, customization is one of our
key focus of service.
(这里又把礼品个性化的服务和新人对婚礼的uniqueness唯一性的要求连在一起。”As we understand”= “因为我们明白”, 强而有力)We proudly tailor-made almost any part of the gifts to reveal
importance of the memorable event.


Luxor wedding, the
last detail of wedding.
(最后是一个slogan。英文的slogan是个大大大学问,有机会我再分享一下。)


下一段文案是巧克力的介绍:

Five pieces of
sugar almonds represent five wishes for the new couples: Health, wealth,
happiness, children and a long life. This old European tradition has been
blessing generations of love in Europe and the Mediterranean Sea.
(首先,我们把其中一段关于巧克力的真历史写出来。意大利人也有封建迷信之时(笑)说笑而已,习俗,you know…习俗)

Heritage(我特别喜欢这个字:承传。很美的一个字。。) from this thousand years of tradition, Luxor evolute itself(Evolute itself….字面上是「把自己进化成」,好像怪怪的。但我却看出一个品牌生命力) to be a pioneer of the blessing confessionary industry. Our
signature “The Luxor” and “Hanayome” color series (signature这里不是签名啊!日文该是「广告牌」,中文应该是「招牌货」吧)representing
a rich range of pink, purple and red which is widely adopted by wedding
ceremony since the Enlightenment period. (嗯,连文艺复兴都用上了。。。不过,天地良心,我已查了不少资料了,真的在那时已经用来做婚庆的了)


Originated from
Mediterranean Sea, where sugar-coated chocolate born, Luxor are created to gift
and to bless.
(为祝佑而生的Luxor。created to
gift and bless….修词功夫在这里了。估计大部分四六级小朋友都会Luxor use as a gift and to bless someone之类吧。)The sugar-coated chocolate with a great selection of impactful color(你要形容很漂亮,是不是就只懂说beautiful? pretty? nice? 还有吗?对的,电邮沟通重理解越简单越好,但文案就不同了。对文字的要求远远不止是让人明白就够了。Impactful是个简单的字,冲击力谁不懂呀?但你会懂得用在这里吗?看,我还是认为好的BE不是在背生词!!) are ideal for wedding gift and serve as(serve
as, 作为,也是很常用,很好用) a key component of wedding candy bar.


Each piece of
luxor is made from cocoa grew exclusively
(制造Luxor巧克力的那些可可豆当然是为Luxor而种!!这是个正确的废话。你再想一想每日接触的广告,有多少是这些正确的废话?) for it.  By using recipe sine 40s from the last century(Luxor在地中海的供货商是个小的家族工厂,1940年代已经开始了), our manufacturing technique have been advanced to a new standard.
Today our plant in the Mediterranean Sea area is ISO9001:2008 certificated.



好了,现在再看看你们网站上的About us觉得怎样?我同意,写文案是高级的BE,也不能强求自己要懂。但我相当肯定好的文案能 makes a different。我会在以后的BE帖不定期找好的文案来分析一下。

可是,Luxor的中文文案却。。。画风不太相同。。。我就是写不出好的中文文案。。
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  • 宋采购商
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    2017-07-11 19:36
  • 年年十八的Viviani
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    2016-11-04 21:04
  • 名人堂de小二
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    我要代表圈妹奖励你么么哒一个!
    2016-09-06 19:47
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外贸基友团的那个Ben,卖巧克力的那个BEN。
微信:benbehk
公众号:本叔的公號
官网:http://www.benbeclub.com
cn1000385400
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沙发#
发布于:2016-09-06 17:33
给BEN叔10086个赞
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板凳#
发布于:2016-09-06 17:53
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地板#
发布于:2016-09-06 19:47
我要代表圈妹奖励你么么哒一个!
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地下室#
发布于:2016-09-07 09:07
文案
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下水道#
发布于:2016-09-07 09:12
makes a different
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cn1514529732iemh
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地下城市#
发布于:2016-09-07 09:20
前排!!!
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hk1017565634
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地核#
发布于:2016-09-07 09:51
谢谢分享
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cn1000581055
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地心#
发布于:2016-09-07 11:39
第一句started with something sweet点赞,这是英文用得比较地道才想得出的

不过看到个拼写错误
By using recipe sine 40s
应该是since
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cgs_janexie
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9重天#
发布于:2016-09-07 13:45
越长大,能陪你说话的人越少。
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cn1510753950
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10楼#
发布于:2016-09-07 13:46
好牛逼好牛逼。要是可以借鉴就好了
LED BALL,CUBE ,PLANTER,FURNITURES,CUBE SPEAKER,LIGHT SPEAKER,PLEASE CONTACT:JERRY sales4@powerbeauty.com。LAST:GIRLFRIEND WANTED
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bjrhmetal
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11楼#
发布于:2016-09-07 13:55
不知道你想说什么
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yx6666
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12楼#
发布于:2016-09-07 14:32
多谢您的分享 但是 真心看着有点晕
宴欣通讯器材 阿里网址:http://yx6666.en.alibaba.com/。 业务QQ:2523536293。 业务手机:13713266770。 业务员:Vicky Zhang
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13楼#
发布于:2016-09-07 14:43
感谢分享
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cn1511542604
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14楼#
发布于:2016-09-07 15:46
弱弱地问一句,BE是什么意思?谢谢
外贸人,我们都在路上!努力创造一片属于自己的天空!
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cn1513389073
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15楼#
发布于:2016-09-07 16:38
cn1511542604:弱弱地问一句,BE是什么意思?谢谢回到原帖
Business English
今日是今日毕。
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cn1518433964drvy
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16楼#
发布于:2016-09-07 17:39
谢分享
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cn1515270785edyv
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17楼#
发布于:2016-09-07 17:59
cn1511542604:弱弱地问一句,BE是什么意思?谢谢回到原帖
我查了查也没查出来,看回复才知道。。
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18楼#
发布于:2016-09-07 18:00
cn1513389073:Business English回到原帖
也解决了我的问题哈,谢谢
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cnxinduo
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19楼#
发布于:2016-09-07 19:04
文案确实厉害 不过老外有时候可能不懂中国段子手的幽默
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