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[朱仁路]老师教你30天TOP10养成计划之十九 解密P4P之三匹配

楼主#
更多 发布于:2016-08-04 10:35
            P4P的排序规则之三匹配

图片:2.png



1.精确匹配
啥叫精确匹配,打个比方,买家搜索MP3这个词,恰好你也买了这个mp3词,说简单点就是在你的P4P词库里面,你出价了.那么这个时候是会优先匹配,优先展示的.精准度最高,可控性很高,可控性很高,可控性很高,重要的事儿说三遍.但是流量获取只会在这个词的来源.相对其他两个来说弱点.只是相对来说.精确匹配的好处等会儿一起讲.
2.扩展匹配
这个扩展匹配跟自然排序中的扩展匹配有点不一样,我们还是拿mp3来举例子,扩展次为red mp3/4g mp3
客户还是搜索的mp3这个词,但是呢,你没有买mp3这个词,恰巧你买了red mp3 和4g mp3,那么P4P会把这两个所对应的产品给展示出来.跟客户搜索词相近,可控性相对来说比精确匹配弱了点,流量获取比精确要高,扩展词是不定的.说白了最后会导致跟客户意向中的产品不相符的被推广出来.


图片:3.png



3.快捷推广
这个匹配就比较奇葩了.客户搜索词直接跟产品的标题匹配的,当然必须是你已经加入到p4p推广产品中的产品,并且没有买mp3 这个词的,同时快捷推广的按钮被打开的.这个直接跟我们的产品挂钩的,也是匹配中的一种,直接匹配产品标题,只要产品标题中包含mp3这个词的就会被匹配出来.他基本就没啥可控性而言了,但是他的流量获取相对来说最大,因为,标题中的关键词最大,看过之前文章的童鞋们都知道标题的特性.经常会看数据的童鞋会发现,其实快捷推广中的词很多都是乱七八糟的,有可能是辅助的属性词带来的曝光,比如什么2015 new啊之类的.
利弊取舍
三者互有利弊,上一篇讲到,p4p的烧钱来源于所推非所想,很多人的p4p推广状态就是加词加产品就不管了,听天由命吧,这是广告推广的大忌.不带这么浪费钱的.回过来来说匹配,精确匹配>扩展匹配>快捷推广  把可控性发挥到最大,选词基本就是正确词,然后在筛分出流量词跟精准词.扩展匹配的接口因行业而定到底打不打开,扩展匹配的话有优点也有缺点,优点就是省事儿方便大家.缺点就是刚讲的不精准,前期可以作为加词工具,后期建议关闭,把钱放到主动推广来.

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    2016-11-08 14:49
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    2016-08-05 09:56
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    2016-08-04 13:03
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沙发#
发布于:2016-08-04 10:56
不错,谢谢老师的分享
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欢迎加入小苹果的交流群689985363 等你哟~
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板凳#
发布于:2016-08-04 11:33
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地板#
发布于:2016-08-04 13:03
亲,给你个好评哦!
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cn1516708874cnnp
禁止发言
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地下室#
发布于:2016-08-04 22:56
用户被禁言,该主题自动屏蔽!
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下水道#
发布于:2016-08-05 09:56
亲,给你个好评哦!
博客:http://www.maoxiaoqi.ltd
我的博客,有各种外贸工具软件,各届广交会采购商数据免费分享,欢迎关注。
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qdhedelong
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地下城市#
发布于:2016-08-05 14:13
不错,谢谢分享
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zhongxiang58
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地核#
发布于:2016-08-06 16:40
老师,我一直关注你的文章,谢谢你的分享
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地心#
发布于:2016-08-06 21:10
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9重天#
发布于:2016-08-07 10:13
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10楼#
发布于:2018-06-01 10:44
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