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名人堂嘉宾
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[名人堂嘉宾]不可忽略的流量来源之类目搜索

楼主#
更多 发布于:2016-07-19 09:22
国産〇〇柒

      提到“类目”大家都是很熟悉的一个词汇,发布产品的时候第一步就是要选择正确的“类目(阿里的发布产品类目与展示类目会有略微差别),然后才可以进行下面的工作。虽然大家对它都很熟悉了,但是“类目”作为一种流量来源的渠道有多少小伙伴在关注呢?今天就跟大家分享一下有关“类目”的一些基础知识,希望对大家有所帮助。
海外客户可以通过哪些渠道进行“类目”寻找产品
1,PC端:
      阿里巴巴首页第一屏搜索框左侧的Categories和第一屏滚动海报下面板块的最左侧Categories板块。虽然这两者在类目展示的顺序不同,但是类目内容是相同的。

图片:首页类目001.png



2,移动端:
      移动端有两种渠道,一种是移动端浏览器展示,另外一种是阿里国际站APP渠道

图片:移动类目002.png



上图是移动端两种渠道的类目在页面中的显示位置。
(想详细研究他们的排名规则,建议大家还是先下载这个APP,不然从何研究呢)

接下来我们重点说一下PC端的类目展示:
      首先我们上图举例,通过类目点击进入Painting & Calligraphy 类目下的产品展示页面的第一屏(这里类目分级可能略有不同,这里不详细介绍),如图:

图片:类目首页第一屏003.png



      上图是通过阿里类目点击进入的产品展示页面的第一屏,可以分为四大块:类目选择区;属性筛选区;阿里推荐展示区;P4P展示区
1,类目选择
      这个区域我们不多说,主要展示目前选中的是哪个类目
2,属性筛选区域
     如果直接点击类目进入产品展示区的产品是全属性排名,通过属性筛选去可以过滤排名,比如上图客户只需要abstract风格的画,当客户选中abstract这个属性的时候,下面展示的产品全部变成abstract风格的画(在关键词排名下也是如此,属性覆盖全否,需要经得起这里的考验;当然还要根据商家自身的情况来具体定如何覆盖属性,有的小伙伴家根本不做某一类属性的产品,当然也就不能去覆盖它了,但是如果有做就千万不要忽略,无论是关键词下或者是类目下都要做好详细的属性覆盖,不要错过任何流量)
3,阿里推荐展示区
      这里分为五个区块,是阿里推荐的该类目下比较热门的产品类型,前面的关键词是由属性和关键词结合产生,后面产品是在该词下产品的排名。我们选择canvas printing painting 点击进去如下图所示:

图片:细分类目004.png



      上图是我们点击五个区块中的  canvas printing painting 区块所展示的页面效果,由这个页面可以得出,该页面中所展示的产品均与canvas printing painting这个词有关联,无论是属性或者关键词都有或多或少的联系,在属性上表现的特别突出,所展示的产品都包含 printing  和 canvas painting 这两个词。


结论:
      1,类目展现中最重要的区域是展现结果的第一屏
      2,类目展现结果的第一屏中最重要的是阿里推荐的5个产品分类区块
      所以我们必须要想办法进入到该细分区块中的排名前四位才有机会(有机会并非是100%进入,具体排序还会加入其他权重)直接单独的展示在阿里类目展现结果的首页第一屏。


如何才能做到呢?
      首先我们必须要覆盖匹配到这些词(如:canvas printing painting),类目点击找产品跟直接用关键词搜索是不同的,当客户用关键词搜索的时候其实只一种非常有目的性精准的需求检索,搜索引擎只要根据规则展示该关键词下排名结果给客户即可。但是如果客户用类目点击的方法进行寻找产品的话,显得没那么精准,因为该类目下的产品和可覆盖到的关键词太多太多,如何才能知道客户是想要找哪一种产品呢?这一点相对来说比较困难,除了对客户的历史搜索状况进行分析之外就没有其他更好可借鉴的参考物了。所以系统只能进行自身并且结合平台所有客户的搜索数据来进行优化匹配,这里最主要的内容就突出出来了,那就是匹配,当然匹配最核心的仍然是标题,关键词,属性。属性在这里略显重要,除了客户可以进行属性筛选之外,匹配的时候属性也是相当重要的。在我们店铺经常发现新人发布这样的产品,标题写的是oil,属性却选择watercolor;标题写这abstract,属性选择modern。这样描述很明显是冲突的,阿里系统本身是由产品内容冲突诊断功能的,但是并非所有的产品都会替你诊断,所以我们在平时发布产品的时候首先要杜绝这类情况出现。
      其次就是我们无论哪个类目要首先找到我们类目下比较热门的这些推荐词和属性,必须发布产品进行匹配,如果阿里推荐的这五个区类型的产品你均没有发布,那么肯定是没有排名的机会的。如果发布我们就要从标题、关键词、属性这几块尽量做好与该词和属性的匹配,比如 abstract oil painting 这个区块,我们发布产品的时候属性必须是abstract,必须使用oil,关键词painting也必须要出现。如果你的属性选择modern和oil,基本可以断定你的产品不会出现在这里。当然产品也必须是与之相匹配的才可以,不然影响转化率,一样不会有好的排名。
      以上我们只是从发布产品和匹配上来分享,制约排名的因素有很多,匹配只是我们的基础条件,我们要想真正的出现在这些较好的位置,还必须去做好制约排名的其他因素
        今天先简单的跟大家分享这么多,类目产品展示还有移动端,更具体的还有P4P自然排序的一些详细内容,有机会再跟大家一起分享。有不明白的小伙伴可以联系我们大家一起交流
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沙发#
发布于:2016-07-19 09:23
谢谢分享 学习了 我来支持
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板凳#
发布于:2016-07-19 09:51
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地板#
发布于:2016-07-19 09:55
前排.
主营: FEDEX /DHL /UPS /TNT /EMS /TOLL /ARAMEX /日韩 /新马泰 /俄罗斯/专线 为外贸公司提供专业的物流解决方案;可承接各种敏感货: 液体、粉末、食品、工业化工品、生物试剂等, 可提供全套产品报告,量大从优! FEDEX美加墨、东南亚;TNT欧洲、澳洲;DHL中东、非洲长期优势。 ☏:15801786612 QQ:1963067912
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地下室#
发布于:2016-07-19 10:15
我要代表圈妹奖励你么么哒一个!
博客:http://www.maoxiaoqi.ltd
我的博客,有各种外贸工具软件,各届广交会采购商数据免费分享,欢迎关注。
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下水道#
发布于:2016-07-19 10:49
有些产品类目不大好选择
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地下城市#
发布于:2016-07-19 11:00
jcschemical:有些产品类目不大好选择回到原帖
确实有很多产品的类目不太好选择,其实这个也比较好解决,主要看要发布的这个产品所要使用的关键词,用该关键词在阿里搜索框进行检索,查看排名前三页的自然排名产品都是什么类目。有时候会有两三个类目可以选择,可以根据比例进行覆盖。
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地核#
发布于:2016-07-19 11:13
这个分享好,谢谢
“精美详情模板  一键套用”       “e助手   批量删除详情联系方式  免费下载试用”http://www.ejiasoft.com/gezs.html?spm=1.4
欢迎加入小苹果的交流群689985363 等你哟~
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地心#
发布于:2016-07-19 11:43
没看懂
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9重天#
发布于:2016-07-19 11:56
cn1511656399:这个分享好,谢谢回到原帖
大家多多交流哈
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10楼#
发布于:2016-07-19 13:39
我在想 关键词 该不该用热门搜索词 因为 热门搜索词 或许会提高产品的曝光 但是买家的竞争也蛮大
还是选择蓝海词?
宴欣通讯器材 阿里网址:http://yx6666.en.alibaba.com/。 业务QQ:2523536293。 业务手机:13713266770。 业务员:Vicky Zhang
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11楼#
发布于:2016-07-19 13:52
yx6666:我在想 关键词 该不该用热门搜索词 因为 热门搜索词 或许会提高产品的曝光 但是买家的竞争也蛮大
还是选择蓝海词?
回到原帖
一个店铺中这两类词都是必须要使用的。热门搜索词主要是用来做竞争,蓝海词主要是用来做全方位的覆盖。缺少哪一类都不太合适。
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12楼#
发布于:2016-07-19 15:05
cn1511425066:一个店铺中这两类词都是必须要使用的。热门搜索词主要是用来做竞争,蓝海词主要是用来做全方位的覆盖。缺少哪一类都不太合适。回到原帖
好吧 只是隔一段时间就修改关键词 或者标题 也不知道是好还是不好
宴欣通讯器材 阿里网址:http://yx6666.en.alibaba.com/。 业务QQ:2523536293。 业务手机:13713266770。 业务员:Vicky Zhang
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13楼#
发布于:2016-07-19 15:51
yx6666:好吧 只是隔一段时间就修改关键词 或者标题 也不知道是好还是不好回到原帖
修改是可以   但是不能盲目的修改;比如一个产品的排名 点击 转化都挺好,就不要去修改它的标题和关键词。如果有〇效果这类的 是需要先找一下〇效果的原因  然后根据具体的情况去修改。
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jcschemical
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14楼#
发布于:2016-07-19 15:58
cn1511425066:确实有很多产品的类目不太好选择,其实这个也比较好解决,主要看要发布的这个产品所要使用的关键词,用该关键词在阿里搜索框进行检索,查看排名前三页的自然排名产品都是什么类目。有时候会有两三个类目可以选择,可以根据比例进行覆盖。回到原帖
这个可以有,不错。
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发布于:2016-07-19 16:16
学习了  学习了~~~
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16楼#
发布于:2016-07-19 16:41
cn1511425066:修改是可以   但是不能盲目的修改;比如一个产品的排名 点击 转化都挺好,就不要去修改它的标题和关键词。如果有〇效果这类的 是需要先找一下〇效果的原因  然后根据具体的情况去修改。回到原帖
只是  我可以看到零效果的 产品有哪些 但是 我不知道从哪里去找产生零效果的原因  不过当然 如果什么都很好 我当然不去修改咯 嘻
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17楼#
发布于:2016-07-19 16:43
cn1501459677:学习了  学习了~~~回到原帖
大家一起学习  进步  
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18楼#
发布于:2016-07-19 16:44
yx6666:只是  我可以看到零效果的 产品有哪些 但是 我不知道从哪里去找产生零效果的原因  不过当然 如果什么都很好 我当然不去修改咯 嘻回到原帖
你可以先从标题  关键词  属性这些上面去进行分析,主要是构成产品的这些词汇,从这些词入手  然后深入追查
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发布于:2016-07-19 16:56
我咋没怎么看懂
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