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[朱仁路]07【30天TOP10养成计划】排序规则解读及实战方法(二)【史上最强】

楼主#
更多 发布于:2016-05-16 14:10
"报告老师,我昨天绝对没有睡觉,虽然内容有点枯燥"
"你昨天有没有睡觉,为师是知道的,今天你再在为师课堂上约会周公,你试试看,为师保证不打你!另外规则虽然枯燥但是是必须得知道的"


想要看全系列的文章?那就快点吧 ===>>>TOP10 30天达成总集篇

第七天 排序规则解读及实战方法(二)

首先,国际上在2014年9月1日发布了”阿里巴巴国际站搜索排序规则(2014版)”,2015年1月发布新规则.对原有规则进行了补充.
先上图,看看排序规则的核心:

图片:1.png


整个国际站的排名规则,是划分为三大块,分别是:过滤、匹配及排序


上面这幅图运作顺序是从下到上的,简单的来理解就是,你在搜索一个关键词,先过滤掉搜索作弊的,然后查看匹配产品,最后来个排序,也就是别人的排名为什么在你之前,跟上面三个因素有关.为师接下来给大家讲解.

过滤:这个很好理解,凡是给国际站认为作弊的产品,都直接过滤掉,不会进行下一步匹配及排序的处理。那什么是作弊行为,主要是重复铺货、类目错放,关键词堆叠,虚假数据,这几种情况是比较明确的,还有各种不诚信的行为、效果虚假的行为,有很多人用一些工具来刷曝光、刷下拉框,还有甚至自己翻(不看)墙给自己发询盘,做推广避免不了这类的虚假数据,虽然阿里现在的反作弊系统不能完全监控到虚假的数据,但是你以为阿里是白痴吗?所以,各位童鞋尤其是老板,做生意,要诚信,同样,做平台,也要诚信,这样你的生意才能长远!

匹配:所谓的匹配,就是产品与客户的搜索需求有相关性,因为客户的需求都是用关键词表达出来的,用词来搜产品,那么匹配有两个方面:
第一:类目匹配
国际站把各种各类的产品,进行分类管理,比如健身器材放在体育健身用品的类目下面,不会放到机械设备的类目,当客户输入健身等相关的关健词,系统就会到体育健身用品的类目下面去找,而不会去机械设备里面找。

图片:2.png



所以,这点大家都要记住,如果产品在发布时候,类目放错了,就很糟糕,因为系统在匹配客户需求的时候,找不到你,因为你的产品不在正确的类目下。
这边引入一个最佳类目的一个概念,当我们在搜索一个关键词的时候,可能会有好几个类目,那我们的选择是什么呢?

默认推荐的有三个类目,那么massager这个类目是什么呢? 系统推荐的类目只是参考,不止最佳的类目,那么最佳类目要到哪里去查找呢?我们可以用这个词去首页去搜索看看,自然排名前十的产品用的是哪个类目,那么我们就用哪个类目,这个绝对不会错,至于为什么这个方法是对的,前面已经讲过了不在重复了,不懂的可以翻看以前的关键词分组分类表 那段..

第二:文本相关性
文本相关性是一个很复杂的匹配,他所参考的是 因素有四个 标题,关键词,细节描述,店铺所有产品的文本相关性.
打个比方,就拿我们以前中学写作文来说(为师的作文得过5分,唉~~~悲剧了,谁叫为师在期末考试的时候写了一首诗呢!!!)要求写一篇关于春天的作文,什么样的作文的到什么样的分数,以前特羡慕哪些作文的满分的,当你的一篇作文交上去,为什么有高有低?老师是有评分标准的,中心思想很明确,文采很好,分数很高,如果你偏题了,给你的及格分已经算是这个老师仁慈的了,一般情况绝对是不及格.
同样,国际站系统也是样,每一个客户需求表达出来的关键词,如果你发布的产品没有围绕这个需求来阐述,系统是不会给你排名的。
那么接下来,我们来看一下 这几块内容的具体分析:
  • 1.标题:这个是最重要的,2014年讲的是标题是第一匹配要素,现在没有这种说法,但是标题的重要性毋庸置疑,这个标题也就是你作文的标题,排序算法一看你这个标题,没有涵盖中心思想,那么基本就是没戏了。所以,我们的标题才是最大的关键词,标题一定要包含关键词,完全包含,如果核心词不变只是在长尾词上增加一个属性词,那么这种情况也是可以被匹配到的,在p4p中是可以被匹配到的3星以上,等后面讲到p4p的时候详细讲.比如客户的搜索关键词是abk,那么你标题一定要包含abk这个关键词,比如adbk,efabk,kdefa等形式。2015年1月新规则发布,调整了文本相关性的匹配,顺序乱的标题(注:可以去看第四天的文章查看标题的特性)文本相关性的分数也是一样的.

  • 2.属性(系统、自定义和交易):属性是一个产品必备的内容.通过属性,系统判断你这个产品是否与客户需求有相关,比如客户需求要一个玻璃杯,而你里面的属性体现的都是不锈钢杯子,那明显就是相关性不大的产品,2015年,这个属性作为买家偏好的扩展匹配,这个属性的参考要符合买家的喜好,这一点尤其要注意.尤其重要,属性填不全的要打板子的哦.

  • 3.产品图片:这个对于系统来讲,除了做好alt标签以外,要更多要从用户体验的角度去着想,而不是为了优化而优化。图片的alt标签,阿里在前台搜索页已经帮我们做好了,具体可以在前台查看源代码

图片:3.png


帮我们修改成了data-alt=产品的标题,为什么现在我们现在还要在alt标签中自己修改成标题呢?有的人有这个疑问,这个前台转化是阿里对谷歌等搜索引擎负责的,虽然现在alt的权重低,而我们的alt优化是对阿里的搜索引擎的,这个两者之间的区别,阿里本身可以做这个转化的动作为什么不在一开始就直接帮我们把alt标签转化标题呢! 大家要思考这个问题.所以alt还是要做的,虽然权重非常非常低.


5.产品详述:不要再去用那种老办法了,比如第一段加标题、不断加入关键词,用白字的方式增加关键词的浓度,这个方式不能用了,会被隐形降权,同时降低客户的体验,所以我们在优化的时候一切从用户体验的角度,因为你把详情做好了,用户停留时间就会增长,平均停留时间越长,对整个店铺的权重就要增长,排名就会上去。这是必须的。这就是提升我们供应商的专业实力,达到买家的需求,从而提升整个店铺的权重.后面讲到旺铺的时候会跟大家详细讲解到详述也的做法,以及旺铺的装修.

好了,今天就先写到这里,明天跟大家讲解下排序!

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[cn1510004136于2016-05-21 10:31编辑了帖子]
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沙发#
发布于:2016-05-17 15:16
帖内置顶  –  cn1510004136  –  2016-05-17 15:22
florton:我最大疑问是:为什么排序规则总是变来变去的?并且还是完完全全的改变? 如果这样,是不是每变一次,我们的产品信息就得全部重新编辑一遍?很多卖家产品数都是上千条的,这该是多大的工作量???谷歌的搜索排序规则也是这样成天变来变去的吗???希望阿里...回到原帖
产品不能重新编辑哦  其它卖家产品上传几千条这是历史遗留问题了.现在阿里已经在加大力度就改善产品少发布多的问题了.还有一个 我们了解谷歌规则的都知道,谷歌的规则 是所有排序规则中变化最大,每天 每时都在变 的...
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板凳#
发布于:2016-05-17 15:20
帖内置顶  –  cn1510004136  –  2016-05-17 15:22
cn1517784553panv:谢谢老师。我们还没改alt标签。现在面临的问题是P4P少了曝光上去了,点击很少,询盘几乎没有。500多个产品,好像可以的关键词都用过了,我该怎么优化呢?谢谢:)回到原帖
P4P的引流方法有多重,曝光上去了 可能是扩展流量太多了,导致了关键词的不精准,建议关闭扩展匹配,然后观察一下数据效果,如果实在不行可以贴出自己的数据,我来帮你分析分析
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地板#
发布于:2016-05-16 14:11
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地下室#
发布于:2016-05-16 14:19
大家有什么不懂的地方可以直接私聊我  我会一一给大家解答
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下水道#
发布于:2016-05-16 14:26
不错不错,我也要来学习下
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欢迎加入小苹果的交流群689985363 等你哟~
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地下城市#
发布于:2016-05-16 15:07
亲,给你个好评哦!
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地核#
发布于:2016-05-16 16:26
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地心#
发布于:2016-05-16 17:34
cn1512013430:亲,给你个好评哦!回到原帖
谢谢哈~~~~~
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cn1000355658
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9重天#
发布于:2016-05-17 08:11
其实阿里的排序没有什么规则的,原来也听过好多老师讲各种规则分析, 信保 P4P 橱窗等有钱的先排队,才能轮到你, 能理解阿里的商业模式,可是还想象以前一样努力的冲自然排名,难上加难,不信随便输入个大词看下排行前几页的就知道 了,
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10楼#
发布于:2016-05-17 09:22
cn1000355658:其实阿里的排序没有什么规则的,原来也听过好多老师讲各种规则分析, 信保 P4P 橱窗等有钱的先排队,才能轮到你, 能理解阿里的商业模式,可是还想象以前一样努力的冲自然排名,难上加难,不信随便输入个大词看下排行前几页的就知道 了,回到原帖
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11楼#
发布于:2016-05-17 09:25
好评哦
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florton
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12楼#
发布于:2016-05-17 09:42
我最大疑问是:为什么排序规则总是变来变去的?并且还是完完全全的改变? 如果这样,是不是每变一次,我们的产品信息就得全部重新编辑一遍?很多卖家产品数都是上千条的,这该是多大的工作量???谷歌的搜索排序规则也是这样成天变来变去的吗???希望阿里巴巴的人能意识到这一点。
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cn1517784553panv
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13楼#
发布于:2016-05-17 10:17
谢谢老师。我们还没改alt标签。现在面临的问题是P4P少了曝光上去了,点击很少,询盘几乎没有。500多个产品,好像可以的关键词都用过了,我该怎么优化呢?谢谢:)
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14楼#
发布于:2016-05-17 10:48
老师一直是我偶像
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cn1516221451wbgm
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15楼#
发布于:2016-05-17 14:30
绝对是干货呀,学习ing
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16楼#
发布于:2016-05-17 15:14
cn1000355658:其实阿里的排序没有什么规则的,原来也听过好多老师讲各种规则分析, 信保 P4P 橱窗等有钱的先排队,才能轮到你, 能理解阿里的商业模式,可是还想象以前一样努力的冲自然排名,难上加难,不信随便输入个大词看下排行前几页的就知道 了,回到原帖
hah ~~现在不过确实自然排名大词搜索的时候作用不大,包括橱窗也是, 但是大词不行有小词,精准词,同时阿里的流量 不仅仅只是http://www.alibaba.com里面来的,还有google 还有sns,还有展会,这些就给我们创造了非常大的机会, 我接触的 有点小公司 什么都没做,每天1000个曝光,20个点击 8个询盘,照样滋润,在这个的大流量的前提下,其实还是有很多活得好的方法,重在我们去挖掘 去学习,加油 不要灰心...
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17楼#
发布于:2016-05-17 15:16
florton:我最大疑问是:为什么排序规则总是变来变去的?并且还是完完全全的改变? 如果这样,是不是每变一次,我们的产品信息就得全部重新编辑一遍?很多卖家产品数都是上千条的,这该是多大的工作量???谷歌的搜索排序规则也是这样成天变来变去的吗???希望阿里...回到原帖
产品不能重新编辑哦  其它卖家产品上传几千条这是历史遗留问题了.现在阿里已经在加大力度就改善产品少发布多的问题了.还有一个 我们了解谷歌规则的都知道,谷歌的规则 是所有排序规则中变化最大,每天 每时都在变 的...
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18楼#
发布于:2016-05-17 15:19
cn1513382077:老师一直是我偶像回到原帖
哈哈  希望不是"呕吐"的对象哈哈~~ 非常感谢你的支持
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发布于:2016-05-17 15:20
cn1517784553panv:谢谢老师。我们还没改alt标签。现在面临的问题是P4P少了曝光上去了,点击很少,询盘几乎没有。500多个产品,好像可以的关键词都用过了,我该怎么优化呢?谢谢:)回到原帖
P4P的引流方法有多重,曝光上去了 可能是扩展流量太多了,导致了关键词的不精准,建议关闭扩展匹配,然后观察一下数据效果,如果实在不行可以贴出自己的数据,我来帮你分析分析
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