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[我有话说]干货:2016年零效果产品优化技巧汇总,操作员必看贴

楼主#
更多 发布于:2016-03-07 15:54

零效果产品产生的原因?


若您在我的产品中发现零效果产品,一般是二种原因:

第一种原因是:该产品名称覆盖的关键词跟本公司很多其他产品覆盖的关键词重复了,而这个产品信息质量和点击率等买家喜好数据又比较差,导致排序非常靠后,曝光为0等

图片:单个词出现次数.png

如下图所示,你会发现同一个词在不同产品上的效果是有差异的,一般而言是递减的。简言之,在同一个词上,同一个公司的产品之间是存在一定的竞争关系的。所以,不建议多个产品名称是高度相似的,建议使用包含不同搜索词的产品名称,从而获得不同买家搜索词的曝光和点击等。导致出现这种情况的原因是因为国际站的P4P规则和自然排序规则中都有产品买家喜好度和相同产品ID的产品不能重复出现等因素。

图片:关键词产品曝光下降.png

第二种原因是:产品本身较冷门,即名称中包含的关键词的买家搜索量非常少或者使用有偏差导致出现这种情况的原因如果是买家搜索量少,可能过个15天或者30天甚至60天可能就有曝光了,就不是零效果产品了。

间歇性零效果产品案例如下:

图片:超冷词零效果产品.png

零效果产品如何优化?


结合老产品优化时间成本、新产品系统推广加分、影响自然排序的产品买家喜好度数据的有效时长、以及2015年新的搜索文本相关性(例如:现有产品名称只要包含关键词即可,不考虑关键词中各个单词的顺序及被分隔开的因素)等各种因素。

个人建议零效果产品的优化技巧如下:

1、60天或者90天以上的零效果产品:建议您直接一键删除因为优化难度和时间成本太高。

2、30天-60或者90天的零效果产品,分二种情况处理:

    如果是公司主打系列的产品,跟30天以内的零效果产品优化一样优化即可。    

    如果不是公司主打系列的产品,还是建议您直接一键删除,还是因为优化难度和时间成本太高。

3、30天以内的零效果产品,优化技巧如下:

   a. 检查产品信息质量。检查产品信息是否填写完整、详实,还要检查标题、关键词、简要和详细描述、属性等各方面是否符合国外买家的采购习惯。以及是否被系统判定为产品名称不符合英文表达习惯或者关键词堆砌等。

      优化建议:修改产品名称中的错误即可

图片:产品关键词堆砌.png

b. 检查名称中所包含的买家搜索词是否有问题:    

     问题一:是否跟很多买家喜好度更好的公司其他产品覆盖的关键词重复了,可以通过在我的产品中搜索一下该零效果产品主要覆盖的关键词,从搜索结果的数量中看出重复的大约次数。

     优化建议:如果是多次重复的产品,可以适当删除;如果不是多次重复的,请修改完善产品名称。

    查询某个关键词的零效果产品数量如下:

图片:查询某个词的零效果产品数量.png

查询某个关键词的已经发布的产品数量和相关效果的方法如下:

图片:某个词有效果产品数量.png

 问题二:名称中的包含的关键词的买家搜索量是否非常少或者使用有偏差

图片:超冷词零效果产品.png

     优化建议:修改完善产品名称,即从我的词的“有搜索热度0点击量”词、访客详情的“买家常用搜索词”、P4P中的“1星和2星词”、其他自己整理的关键词表里挑选有适当热度的词添加到相关的零效果产品的名称中

查询我的词中有搜索热度0点击量的词方法如下:

图片:我的词中的有搜索0点击关键词.png

查询访客详情中买家常用搜索词方法如下:

图片:访客详情中的买家常用词.png

如何查看零效果产品修改的效果?

你的修改是否有效呢?建议1-2周后,再次查看该产品效果,检验我们的修改成果。

提醒:1)零效果产品修改后不是立刻就生效,建议2个工作日后再查看。因为零效果产品是每天上午更新的,显示的是2天前的数据结果。您可以在数据管家-知己-我的产品中,通过筛选时间段获取更多信息。

          2)零效果产品的信息编辑后,不是一定能够变为有效果产品。请重点关注名称修改后包含的买家搜索词是否出现如下情况:a)热度太高,排名不佳 ;b)热度太低,没有买家搜索;c)依旧存在过多重复使用的情况。不论哪一种情况都提醒我们,词的选择要谨慎。

    总之,主打产品拥有效果是我们的核心利益,因此一旦发现有0效果产品,要尽快修改。当然我们不能仅仅针对0效果中的主打产品的修改和完善,其他产品也需要大家关注,毕竟每一个产品都花费了我们的时间与精力。

零效果产品有什么影响?


零效果产品是指持续15天或15天以上,曝光、点击、询盘及访客均为零的产品。

     2014年10月起,搜索排序系统将根据供应商的产品总量、零效果产品在公司产品总量中的占比两个维度来判定供应商信息质量中零效果占比因子得分,对网站维护和管理产品能力好的供应商加大流量资源分配的倾斜力度,即店铺内产品总量合理且店铺的零效产品占比低会获得相对更高的供应商信息得分。

      所以,建议供应商关注相关变化,及时清理和优化店铺内相关产品信息。如供应商店铺内产品总量达到2万及以上、长期零效果产品中180天以上零效产品占产品总量比例超过10%,需及时做出相应处理,否则可能对供应商产品排序效果产生影响,产品数量越多、零效果产品的占比越大,排名受影响的程度也会越大。

更多分享如下:

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    2017-09-23 11:00
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    你这么厉害圈妹造吗!
    2017-09-12 18:10
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    在外贸圈上又发现一个牛人!希望继续分享!
    2017-07-20 17:01
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  • peter-JEYO
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    地球已经无法阻止你的脚步了!
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    2017-03-03 15:48
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    2017-02-16 10:55
  • cn1500095702
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    2016-09-02 18:28
  • hballin
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    2016-08-16 11:31
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guojiesh
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沙发#
发布于:2016-03-07 17:22
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只要有梦,路一直都在
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板凳#
发布于:2016-03-07 18:22
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地板#
发布于:2016-03-08 08:41
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地下室#
发布于:2016-03-08 13:33
不错!
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gdweightunion
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下水道#
发布于:2016-03-08 15:36
如果大批量的一次性删除 60天或者90天以上的零效果产品:建议您直接一键删除,会不会对整体产品的权重有影响呢?
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地下城市#
发布于:2016-03-08 15:43
说的有点多
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gzqingfeng
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地核#
发布于:2016-03-08 16:58
用户被禁言,该主题自动屏蔽!
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地心#
发布于:2016-03-08 18:33
gzqingfeng:同问 一次性删除60天或者是90天以上的零效果产品 每次删除几个为妥???一下子删太多会影响店铺回到原帖
可以一键删除的,不会影响店铺的。只会对店铺评分有加分
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9重天#
发布于:2016-03-08 18:34
gdweightunion:如果大批量的一次性删除 60天或者90天以上的零效果产品:建议您直接一键删除,会不会对整体产品的权重有影响呢?回到原帖
 可以一键删除的,不会影响店铺的。只会对店铺评分有加分
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cnwellsd
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10楼#
发布于:2016-03-10 10:47
下架和删除有什么区别?
我勤奋所以我成功
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hzcytextile
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11楼#
发布于:2016-03-10 14:19
你好 请问 一键删除90天以上的无效果产品会影响我们的数据么
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dgnwehorse
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12楼#
发布于:2016-03-11 09:04
hzcytextile:你好 请问 一键删除90天以上的无效果产品会影响我们的数据么回到原帖
产品低于6000.没必要删除180天一下的产品
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13楼#
发布于:2016-03-11 09:17
cnwellsd:下架和删除有什么区别?回到原帖
从影响供应商评分来说,下架和删除都可以。只有一个例外:如果下架产品里有侵权产品,可以也会造成投诉成立,店铺会被扣分的哦。
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14楼#
发布于:2016-03-11 09:18
hzcytextile:你好 请问 一键删除90天以上的无效果产品会影响我们的数据么回到原帖
店铺内产品总量合理且店铺的零效产品占比低会获得相对更高的供应商信息得分
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cn220159778
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15楼#
发布于:2016-03-11 11:50
你好,我每天都有删除60+零效果,六七千的产品只剩下一千多,感觉询盘来的都是些旧产品,没怎么打理的那些,这是咋回事
发大财,订单滚滚来;
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cn1510906658
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16楼#
发布于:2016-03-11 15:50
你的解答太给力了
tomorrow would be better
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whfronter
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17楼#
发布于:2016-03-12 08:37
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外军迷彩服专业生产厂家,提供现货库存及OEM定制服务 QQ2851326356
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cn1501600782
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发布于:2016-03-12 09:02
zan
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19楼#
发布于:2016-03-12 11:20
谢谢分享
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