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[活动中心]虎门:走马观花服装周

楼主#
更多 发布于:2015-12-02 15:32
                 

图片:psb.jpg




                                ——2015虎门国际服装交易会感言

2015虎门时装周开幕,也许是岭南炎热的冬天让人受不了,今年的服装节主打高冷风格。虽然本地企业免费参加,许多品牌依然没有露脸,有些曾经不错的品牌如异乡人彻底销声匿迹。唯一亮眼的以纯,太空科幻元素造型令人耳目一新。对于本土服装企业来说,这个暖冬并不暖。


今年虎门时装周的主题词是复古,科幻和动漫,社会上流行什么追什么就对了。有家皮具企业真拼,为了赶集连秦始皇的铜车马都拖出来了。能不能由此预测2016年的流行趋势,有时候还要看天。


注重互动性是今年时装周的重要特点,这源于技术的倒逼。微信微博大众点评等新媒体把消费主权交给大众,商家及传统媒体操纵舆论的能力急剧降低,商家需要关注传播其影响力。以前在展会拍照经常被阻止,今年是直接拉你去展位尽情拍,关注官方微信还有礼品相送。整个展位展品设计体现出强烈互动性,有些让小朋友免费涂鸦,动漫形象设计也是基于这一目的。


今年的服装交易会童装企业参会较多,这个几年前的蓝海市场现在已经刺刀见红。某些曾经的运动品牌和高端女装,都不甘寂寞插上一脚,有没有赚钱其实只有老板知道。借力动漫小猪班纳走出了自己的路,其他企业全速跟进。大制作的神秘海岛不久可能亮相,只是大家都走这条路的时候,这世上还有路可走吗?


女装是这个南派服饰重镇撑起大半边天的主力,参会企业虽然不多但已深度分化。这是众多女装品牌发展的必然之路,品牌定位进一步细分,才能精准把握每个阶层的细分需求。
依托于庞大完整的服装产业链,虎门是服装电商发展的天然沃土,电商企业自然参会不少。为服饰品牌提供完整一条龙服务的纯电商企业,靠电商发展起来的淘品牌,自己赤膊上阵的服装企业,林林总总令人目不暇接。


以纯这家年销售额超百亿,纳税上十亿的非上市乖乖虎今年主打科幻风,郭董夫人据说学设计出身。有钱当然可以任性,请来一班有调调的 Designer和销售精英,门店全国开花。去年展会主打异域复古风,埃及法老艳后金字塔的造型让人印象深刻。每年一换的topic让人目不暇接,只是郭董要加油哦!同城的上市企业潮流前线和都市丽人短时间崛起,再来插一杠子搞休闲的话,您老觉都睡不安稳了。

没有参会的企业,也并不见得是做得不好。经过二三十年的锤炼,有些企业已经上市,镇级的服装展对他们而言已经失去吸引力。它们有些已经走向全国,临近的广州、深圳等城市也有类似性质的国际服装交易会。都打国际的招牌,相对而言广深更显得国际化一些。

对于一个镇级的服装节,要求的确不能太高。米兰、伦敦、巴黎、纽约的时装周名气大,是因为他们有话语权。时尚和流行趋势其实都是人造的,圈子里为数不多的大佬和资本早就安排好了,只等大众入彀。希望以后的国际时装周里有你的身影,加油吧!


作者 赵石
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霓裳羽衣弄倩影,南国书舍话春秋。
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沙发#
发布于:2015-12-02 15:35
本文刊发于中国服装网人物专栏,当天和采访马云的文章并列。
时评|2015虎门国际服装交易会暨时装周:走马观花
霓裳羽衣弄倩影,南国书舍话春秋。
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