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[陈雍]2015年阿里巴巴新规则解读之总结篇(八)

楼主#
更多 发布于:2015-07-29 15:58

图片:QQ图片20150729115313.jpg


首先跟一直支持我的外贸朋友说声抱歉,原本计划每月要写两篇文章给大家的,在路上计划总是赶不上变化,时间也是挤了又挤,然后才开始执笔,关于阿里2015年新规则的分解,从3月20日开始提笔写第一个篇章,直到7月28日才写总结篇,中间时间跨度这么大,初衷就是希望大家每看一篇,都能够将文章的知识点应用在日常的工作中加以消化;再希望,外贸朋友在阅读这些文章时,一定要具备一点基本的后台实操知识,或者一定要自己亲自动手操作过阿里后台,这样阅读文章起来才会有感触。

关于对前7个篇章知识及技巧的学习,大家纷纷在后台留言,从留言中验证了两点:
第一,很多刚毕业以及没有实操经验的同学,阅读到这些文章后,会觉得云里雾里;
第二,那些有后台操作经验的操作人员或企业管理者,他们会拿着这些文章,一遍又一遍的分解,并给员工进行讲解,他们每月的询盘总量甚至以100%的速度递增。

每当这个时刻,我觉得自己的分享和付出是值得的,因为我的很多经验,并非是从其他地方学过来的,而是我本人一步一步实操总结出来的。在运营阿里国际站多年中,我每年会对店铺进行大量的费用投入,有听过我橙效营店长培训课程的学生都看过我的后台,我的三个阿里国际站店铺,每月光P4P投入就是5W+元,所以实践出真理,把这些好的经验分享给大家的时候,真心是希望对大家有所帮助,让大家要重视平台,少走弯路,同时希望大家的平台投入和产出比更高!

在阅读总结篇之前,还是先给大家回顾前7个篇章到底讲了哪些内容点,最后通过一张新规则的思维导图来跟大家概括定论。

第一个篇章:信保在阿里平台引流过程中对卖家的影响,即信保数据通过平台展现,让买家在选择卖家的时候,信保数据在潜移默化的改变买家的采购行为,进而改变店铺和产品的曝光、点击和反馈等一系列数据;

第二个篇章:买家偏好直接影响自然排名产品的数据变化,进而改变自然产品的排名

第三个篇章:重点跟大家讲解了数据积累对整个P4P排名和出价高低的决定性影响

第四个篇章:跟大家讲解了商业因素中,流量资源对自然产品排名和P4P竞价产品的影响

第五个篇章:跟大家分解了,影响我们店铺和产品的数据,分别来自于哪些流量渠道,以及我们应该如何去对待这些流量的询盘;

第六个篇章:重点分享了店铺和产品的数据,给P4P的星级和竞价带来了哪些影响;

第七个篇章:跟大家分享了在发布产品中,应该如何填写最佳的文本信息,以及文本信息在整个排名中的重要性;

第八个篇章:通过直观的思维导图,将前面7个篇章的内容以一定的逻辑关系展示出来,如下图所示,依次通过案例给大家做讲解;

图片:1.jpg



从以上排名的思维导图中可以推断出,产品排名取决于三个重要的因素,即由买家偏好+商业因素+产品信息质量三者共同决定,且这三者在整个排名中,我在第三个篇章里面推断的是: 买家偏好占50%的权重,商业因素占比30%,产品信息质量占比20%如果这种推断是正确的,那么新规则就能解决实操中遇到的问题,甚至通过这种逻辑关系去指导我们操作后台,然后达到普通产品和橱窗产品的排名均能靠前,且P4P的竞价底价和效果更佳,那我现在就试图通过我自己的后台产品来给大家做演示:

为了证明这个假设的合理性,我就随机从后台列举一个三好产品,即买家偏好(产品的数据好)+商业因素好(橱窗和P4P资源)+文本信息好(买家搜索使用的关键词与产品文本信息的匹配度),如下剪切图(1)所示(剪切路径为: 打开数据管家→我的产品→有效果产品→按月统计→选择橱窗→反馈从高到低排序):

图片:2.jpg

图(1)

如上图(1)所示:
买家偏好所对应的:产品的曝光、点击、点击率、访客、反馈和反馈率都很好。
商业因素: 这个产品所使用的流量为:即是橱窗,也是P4P推广产品。
文本相关性:依次如下图(2)所示。

图片:3.jpg

图(2)

产品的名称为: 42 Inch Touchscreen All In One TV PC computer, 搜索引擎抓取的时候会优先匹配标题,很多关键词都隐藏在标题当中。

如下图(3),在文本信息出现与标题匹配的信息为红色框所示:

图片:4.jpg


图(3)

如下图(4)和图(5)所示,在详细描述中与标题匹配:

图片:5.jpg


图(4)

图片:6.jpg


图(5)

通过如上5个剪切图信息展示,根据新规则的要求,这个产品已经具备了三好产品的所有特征,如果通过后台设置的关键词去查找排名,在首页是否能找到自然排名,即验证了我的推断假设是合理的!如下图(6)所示,点开后台,分别设置的关键词为:

图片:7.jpg


图(6)

产品设置的三个关键词依次为(Keywords=k):
K1:All InOne TV PC Computer
K2:TVPC Computer
K3:  42 Inch PC Computer

依次在alibaba.com首页去查找关键词的排名,排名显示为:
K1排名为首页自然排名第5名
K2排名为首页自然排名第5名
K3排名为首页自然排名第21名

这还不足以说明这个产品的排名很好,产品设置的关键词,都是我们根据自己的想法设置,实际上,我们不可能知道买家是通过什么样的关键词找到我们产品的,但不管怎样,客户能找到这个产品,肯定是与标题中的词语离不开,所以我们现在以PC Computer为核心词语,用标题中的其他词语与核心词语搭配去搜索,看能否有对应的排名,随机选择的关键词如下,并查找排名为:

K4:PCComputer     首页自然排名第28名
K5:AllIn One PC Computer   首页自然排名第10名
K6:TouchscreenTV PC Computer 首页自然排名第10名
K7:42Inch Touchscreen PC Computer  首页自然排名第2名
K8:42 Inch TV PC Computer 首页自然排名第10名

通过以上K4到K8的关键词验证得知,一个阿里搜索引擎所偏好的“三好”产品,即使只发布一个产品,这个产品也会覆盖很多关键词,即使没有在K1/K2/K3中设置,依然会被搜索引擎优先抓取而展示在买家面前。

通过新规则的推导,也可以解决很多大家提出的疑问,比如:

》》为什么排名是实时变化的?
买家偏好,是由数据积累和买家行为共同决定,数据积累是实时动态变化的一个过程,当对应产品的数据高于前面或者后面产品的时候,买家偏好所占的比重就会跟着变化,自然排名就在实时变化….

》》为什么发布普通产品排名效果不好?
发布普通产品的时候,尤其是很多有热度的词语,最多只能做到产品信息质量拿到20%的权重,买家偏好和商业因素的权重都很低,导致整个产品的权重分上不去,排名自然就上不去…..

》》为什么产品信息优化的很好,但就是没有排名?
产品信息好,只表示信息质量拿到了20%的权重值,但缺少买家偏好和商业因素分值。

》》为什么新规则变化之后,后台数据急剧下降?
新规则变化之前,很多产品是靠信息的优化排名上去的,这些有排名的产品,没有实实在在带来数据积累,只有30%的商业因素权重和20%的信息质量权重值,产品的总权重值上不去,排名就会下降…….

总结:新规则变化之后,买家偏好的比重加大,这也是互联网的一个最大特征,以买家为导向,将贯穿整个平台的始终,正是这一点的变化,我们运营店铺的思维一定要改变,之前我们可以通过SEO的方式排名靠前,来获得较好的店铺数据和产品数据,当以买家为导向之后,SEO的作用已经被弱化,那如何快速提高店铺的效果呢?无疑是P4P投放,因为P4P可以迅速让产品的排名靠前,即店铺和产品获的流量数据(爆点反…)最快,即通过一定量的P4P投入,来给店铺和产品引流,让流量变成数据(曝光、点击、点击率、反馈、访客…等买家行为),并最终转化成询盘。所以,2015年是一个节点,接下来将是一个流量为王的时代,流量的变现能力将是衡量一家店铺竞争力的重要指标!

新规则通过八个篇章的讲解,就告一段落,在8月份,我会搜集大家平时提出的一些有针对性的问题,通过新规则的导入,给大家在实操中做一些有效的指导,并欢迎大家踊跃通过我的公众号: icy591在后台提问和留言,把在工作中遇到的一些运营难题和瓶颈写上,我的助理会帮我搜集整理,我会抽取其中6条左右对大家有意义和帮助的问答进行讲解,然后统一回复给大家!

同时,8月1日下午13:00,跨境电商(无锡)产业孵化中心开园,我会在那里待上两天,欢迎各位外贸朋友前往参观及支持,若是可以,应许大家来一次头脑风暴亦或茶话会,谈谈企业发展,聊聊后台运营,开园具体信息,请点击文章底部“阅读原文”
陈雍于深圳办公室
2015年7月27日晚

注:本文为陈雍老师原创文章,我们乐于为广大外贸朋友提供、分享最新外贸资讯和阿里国际站运营【干货】,但请转载时注明出处和作者,并附上原文链接。
[cn1501600874于2015-07-29 16:04编辑了帖子]
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    在外贸圈上又发现一个牛人!希望继续分享!
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陈雍的私房干货,越分享越成长。更多干货,尽在公众号:icy591.
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沙发#
发布于:2015-07-29 23:25
相见恨晚。
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发布于:2015-07-30 09:17
keep moving
gooooooooooooooooooooooooooooooooooood !!!!!!!!!!!!!!!
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地板#
发布于:2015-07-30 09:25
找了好久了
长期代收外汇(美金),贵司有外汇(美金等)业务往来的,我司可帮贵司外币折换成人民币和大量提供外汇。(我司不收手续费!折算汇率比银行高,有资质的客户可先付人民币) 刘生 电话:15989325263 QQ: 206168808
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地下室#
发布于:2015-07-30 09:29
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下水道#
发布于:2015-07-30 10:02
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博客:http://www.maoxiaoqi.ltd
我的博客,有各种外贸工具软件,各届广交会采购商数据免费分享,欢迎关注。
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地下城市#
发布于:2015-07-30 10:06
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地核#
发布于:2015-07-30 10:07
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地心#
发布于:2015-07-30 10:07
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cn1515382816roea
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9重天#
发布于:2015-07-30 10:53
好详细啊
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10楼#
发布于:2015-07-30 11:31
谢谢老师的分享,希望老师多多滴分享好文章给大家
We are young!
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cn1001171894
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11楼#
发布于:2015-07-30 11:40
很不错的分享,谢谢老师
ShenZhen Sunqt Tech Co.,Ltd,main produce mobile phone accessories
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voflovalves
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12楼#
发布于:2015-07-30 11:50
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13楼#
发布于:2015-07-30 14:15
谢谢老师的分享,学到了很多
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honglipaper
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14楼#
发布于:2015-07-30 15:09
讲的很好赞赞赞赞
Emily
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cn1510575126
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15楼#
发布于:2015-07-30 15:44
不能更赞,细细品味。
我要的爱,在遥远的未来; 你给的爱,是否可以依赖。
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cn1017881611
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16楼#
发布于:2015-07-30 16:04
谢谢 分享啦,把阿里巴巴产品发布和规则讲的很透彻,剩下的需要自己多实践和动手,再次感谢无私分享!!
外贸人,越努力越幸运, you are the best!
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cn1000445682
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17楼#
发布于:2015-07-30 16:20
总结的好全面,点个赞!
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cnhongtianjin
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发布于:2015-07-30 16:56
学习了,赞赞赞赞赞赞!
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cnstarharvest
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发布于:2015-07-30 17:25
等你好久了,终于是出来了。虽然这些个方面都差不多摸索出来了,但是没有一个系统的分析,对于比重也没有一个度的把握,还是心里没底。大神的文章来的太及时了!!!!
跪求外贸大神指点,躺等推广高手交流!
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