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外贸新生
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传统农业企业相继进军电子商务

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更多 发布于:2013-04-27 12:25

            
古语云:民以食为天。围绕“吃”的生意自然也可称得上是一门天大的生意。5月12日,由山东寿光蔬菜产业控股集团斥资打造的易特商城正式上线,目标成为国内最专业、产品品种最全、市场体系最完善、投资最大的食用特产类B2C电子商务平台。携多年传统农业行业积累,易特商城初始亮相就汇集了中华老字号特产、地方特产等商品约8000种,展现出强大的产业链资源整合能力。这也是继“我买网“之后,又一传统农业领军企业正式进军电子商务。  
  吃是天大生意、网是转型希望  
  相对3C行业的京东商城、服装行业的凡客诚品,农产品(000061)行业更迫切的需要涌现出更多能够影响行业格局以及推动业态革新的电子商务平台。  
  这是由于我国家虽然是农产品大国,但作为生产者的农民乃至各级食品加工企业的日子却并不轻松。据业内人士透露:在传统的食品消费链条中,农特产品从包装、铺货、进场、广告这些费用高达产品总值的40%。  
  据政府中央一号文件精神,推动农业科技创新,促进传统农业向现代农业转变将是关系到国计民生的核心工作。其中,重要的途径就是鼓励农业产业链中的企业积极搭建信息服务快速通道。易特商城的横空出世可谓恰逢其时。在易特商城的上线仪式上,易特集团董事长姬海荣对外宣布,“易特商城的使命,不仅是砍掉农特产品中间的一些流通环节,真正让消费者感受到实惠。与之同等重要的是通过我们多年建立起来的遍布全国的3000个服务中心为力量分散的各级食品企业包揽他们所不擅长的营销以及售后服务支撑工作。最终实现农特产品生产者、供应商企业、商城平台、消费者等多方共赢。”  
  作为供应商的各级食品供应商对易特商城的出现也表现出积极欢迎的姿态。一位远自重庆赶赴天津参加易特上线仪式的供应商李先生说:“这些年的我们农特产企业一直都在寻求传统渠道之外的新型渠道,尤其类似“好想你(002582)”红枣这样借助互联网力量迅速发展起来的品牌对我们的触动很大。时代对于我们这些和农产品打了半辈子交道的人提出了更高的要求”。持此类观点的供应商代表的或许就是传统食品企业面临产业转型压力背后的集体心声。而从一开始就被寄予厚望的易特商城又能否担当此重任呢?  
  一点接入、全国联动的深度布局  
  拥有互联网经验与借助VC资金的电商尚未摆脱烧钱不盈利的怪圈,易特商城有何竞争优势?  
  人们对农产品的消费有着相对固定的习惯,电商的模式能够得到认可?  
  在易特商城的上线仪式上,敏锐的电商行业记者们提问踊跃,单刀直入的将一系列问题抛向了这家传统农业的领军企业。  
  对此,姬海荣倒是颇为从容,其坦言,未来易特商城确实需要一段时间的推广期,“这段时间就算不能赚钱,也将是培养市场的必然投入。我们做农业产业的人相对而言会更加务实,因为我们懂得春播、夏耕、秋收的自然生长规律。“  
  而透过姬海荣生动的言语背后,勾勒的是整个易特发展的蓝图。“春播”自然指的是易特商城上线将为农特产流通领域播下了一颗充满希望的种子。至于“夏耕”则是易特集团围绕整个产业链的深度布局与精耕细作。6月起,易特还将在全国启动加盟连锁店计划,三年内将在国内外筹建500家“中国特产”专卖体验店。同时,易特商城将加大物流仓储的规划建设,位于济南的基仓已经建立起来,济南有望将成为全国首个试点城市。未来三年,“易特系”旗下将会形成B2C商城、软件、物流、自有品牌食品等产业集群,实现“一点接入,全国联动”的综合体系,惠及产业上下游共享“秋收”的喜悦。  
  早在去年,就有电商业大佬断言,2012年将是电子商务集体过冬的年份。不过近期,国内电商几大平台如京东、苏宁易购、天猫等不遗余力地围绕“低价”重燃战火、凡客诚品“无所畏”系列广告遍街开花。本月,易特商城的正式上线,不仅使电商领域再添实力新军,更通过深度布局产业链透出一股子传统领军企业厚底蕴与自信。对于他们这些电商领域的实干家而言,在这初夏时节,谈论电子商务的“冬天”恐怕为时尚早。只是新一轮的行业洗牌会继续进行,这时候是那些有实力有信誉的行业龙头跑马圈地展露头脚的更好时机。
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