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外贸博士
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[其它](转载)纯干货【揭秘产品排序规则】

楼主#
更多 发布于:2015-02-15 09:56
根据敦煌网平台的搜索数据统计,在产品水平同等的条件下,产品排序每提高一名就能提升3%至5%的曝光量,排序每提高一页,相应的曝光量将会增加300%以上。
为了让广大卖家的产品有更多的曝光机会,获得更多的成交机会,敦煌网忑地揭秘产品搜索排序规则、分析影响排序规则的各大主要因素,希望广大卖家朋友通过对影响排序规则的因素的学习,能更贴切地掌握产品排序技巧。技巧分享如下:
1
、什么是产品搜索排序规则?
在敦煌网平台,买家通过搜索功能查找产品,而这些产品的搜索结果会按照某种顺序展现出来。这种提供产品搜索结果、产品展示顺序的规则叫做产品搜索排序规则(也就是通常说的产品排序规则)。
敦煌网产品搜索排序规则有两部分构成:产品质量分数(即BMS,Best Match Score)和广告分数(即ADS,Advertisement Score)。
产品质量分数主要用于衡量产品的关键词与产品推广信息和国外买家搜索意向之间的相关性,其计算方法包含了多种因素。稍后会详细为您介绍。
广告分数是通过向日葵推广工具,购买太阳币,采用竞价的方式将产品排名提升,从而使产品获得更多的曝光,提升成单的几率。只要您的产品质量分数够高,就可以使用很少的推广费用就可以把优质的产品展现在适当的展示位置,让买卖双方获得双赢的局面,国外买家可以更快速、更便捷、更准确的找到想购买的产品,同时也让卖家拥有更精准的产品曝光量。

2
、产品质量分数的构成因素
1
)交易因素
根据卖家历史订单的成交情况及交易能力来综合判断一个卖家在平台中正常交易的能力。卖家的交易能力越强,产品质量分数就越高,产品的排序也就越高。
交易因素包括:产品曝光价值、好评率(Feedback Rate)、产品评价(Product Review)、退款率(Refund Rate)、产品纠纷率(Product Dispute)、产品是否免运费(free shipping)、是否一天发货、是否7天退换货。
2
)优质产品因素
通过判断卖家产品的价值,以及在平台中的交易可能性来决定产品的排序。您的产品越容易被买家关注(如点击、收藏、询盘、放入购物车、购买等),越容易获得订单,您的产品排序就越高。
优质产品因素包括:询盘回复速度、关联账户数量(Account Linking)、产品高频词得分、产品图片、产品详细描述。
3
)卖家因素
根据卖家在平台的各项操作,判断卖家的活跃度,卖家的活跃度越高,产品质量分数越高,产品排序自然也会越靠前。
卖家因素包括:买家重复购买率、feedback总量、卖家最后登录时间、在线时长、交易活跃度、累计销售额(GMV)、累计产品纠纷率、累计退款率、卖家第一次上传产品时间、潜力未出单卖家、卖家登录活跃度。

3
、广告分数的构成因素
广告分数是通过使用广告营销系统,投放产品曝光来获得额外的排序积分,提高产品排序,增加产品曝光量。
1条评分, 铜币 +1
  • Eason-小臣
    铜币 +1
    感谢转载分享,尽管帖子有点老。
    2015-02-16 21:50
喜欢5 评分1
cn1512098828
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沙发#
发布于:2015-02-16 21:50
感谢转载分享,尽管帖子有点老。
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cn1511853464
外贸研究生
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板凳#
发布于:2015-02-27 13:01
确实干货, 谢谢分享, 期待更多干货.
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地板#
发布于:2015-10-29 11:38
写的真好hdxbj
防守对方
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