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外贸校长
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中印低价鞋促葡萄牙鞋业转战高端市场

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更多 发布于:2014-05-15 11:13
葡萄牙鞋业协会发布的数据显示,2013年葡萄牙出口7400万双鞋,出口额达17亿欧元,同比增长8%。葡萄牙的鞋业自2010年以来,已增长了28%。与此同时,2013年葡萄牙约进口5000万双鞋,进口额达4.27亿欧元,同比增长2.8%。在所有鞋类进口中,48%来自西班牙、10%来自比利时、意大利占9%、荷兰9%、中国7%、法国7%。
雨果网从《葡萄牙中文网》2月28日的报道中获悉,制鞋业是葡萄牙历史最悠久,也是最具优势的产业之一。2014年至2015年,葡萄牙制鞋业将投资2000万欧元用于其在国际市场上的宣传与推广,从而使得该行业在世界范围内享誉盛名。
2月26日,葡萄牙制鞋业协会会长João Maia在波尔图强调,这其中90%的投资将用于参加各类世界级宣传展会。
相关人员表示,葡萄牙在制鞋业投资上的增加,势必会带来制鞋业的蓬勃发展。他们的目标是到2025年,相较于2010年12亿欧元的出口额能够翻一番。
仅在2014年3月,葡萄牙将参加各类世界级鞋业展会20场,其目的在于涉及到超过10万家进口商。葡萄牙制鞋业的可喜发展,与行业近两年来注重海外市场开拓战略,和增强产品的创新能力密不可分。
葡萄牙制鞋业出口步伐愈发加快,已超过进口。尽管经济连续多年出现下滑,但制鞋业却逆势上涨,市场表现喜人。2013年,葡萄牙制鞋业出口增长了8%,出口额超过了17亿欧元并且今后有望再创新高。众所周知,葡萄牙是继意大利、西班牙和比利时之后欧洲第四大鞋类出口国。出口种类方面,七成以上为皮鞋制品,其余种类分别为橡胶和塑料鞋(11%)、纺织类鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。
葡萄牙制鞋业自上世纪六七十年代KAI始发展,1975年,全国制鞋企业仅500家,从业人员15000人。之后短短二十年间,在欧洲迅速崛起,至九十年代中期发展至顶点。
目前葡萄牙制鞋企业共1696家,主要集中在北部地区的吉马良斯、费尔格拉什、菲拉、圣若昂-达马德拉和奥利维拉-德阿泽梅什,从业人数达41295人。葡萄牙制鞋业目前以每双鞋平均23.45欧元的价格出口,这个价格在世界范围内排名第二(第一名是意大利),葡萄牙生产的鞋95%出口国外。
由于经济不景气,葡萄牙国内不少行业都在面临不同程度的窘境。但与众不同的是,葡萄牙传统产业之一的制鞋业,眼下却呈现出欣欣向荣的景象。查尔斯(CHARLES)、佛莱瓦(FOREVA)、艾尔萨尔(Helsar)是葡萄牙知名的本土品牌。除此之外,葡萄牙也贴牌生产Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。
受到新兴制鞋大国崛起和本身战略方向的影响,葡萄牙制鞋业规模曾一度下滑。直至近两年,葡萄牙制鞋业开始注重海外市场开拓战略和增强产品创新能力,产业规模重新趋于稳定。
上世纪90年代中期以来,受到中国、印度等新兴国家的影响,葡萄牙逐渐放弃中低端市场,并在高端市场占有一席之地,尤其是在皮鞋制作工艺及成品质量方面具有很大的国际竞争力。根据数据,2011年,在葡萄牙生产的每5双鞋中,有4双是皮鞋;皮鞋产量超过全年鞋产量的85%。
受欧债危机等因素影响,葡鞋产品传统出口市场欧盟的需求不断下降,但新兴市场却需求强劲。相关数据显示,2013年前三季度,葡制鞋业在欧盟以外国家出口额比2012年同期增长53%。葡制鞋业十分重视开拓中国市场。目前葡萄牙已成为中国第七大鞋产品供应商。
像其它欧洲国家一样,葡萄牙制鞋业受到竞争的激烈冲击,特别是中国鞋的竞争。据葡萄牙制鞋协会的一项调查显示,中国生产一双鞋的平均成本是4欧元,而葡萄牙的生产成本高达18欧元。中国市场对葡萄牙制鞋集团是一个挑战。
据“艾尔萨尔”品牌的负责人介绍,公司目前制作的鞋履有将近四分之三用于出口,主要面向北欧、西班牙、法国、英国和加拿大等国家或地区。而葡萄牙制鞋业协会的数据更显示,目前葡萄牙鞋业的全年总产量中,有多达95%用于出口。不过,业内人士同时强调,葡萄牙制鞋业优异的市场表现并非偶然。因为在流水化生产的今天,葡萄牙大部分鞋类品牌仍采用手工制作,以保证产品质量。这一点甚至吸引了不少游客专程前往葡萄牙参观购买。
雨果网了解到,葡萄牙鞋业协会称,葡萄牙有1696家公司从事鞋类产品、零部件和皮革产品生产,直接雇佣国内员工达41,295人。其中1354家鞋企雇佣员工35,355人、245家零部件公司为4919人解决就业问题、97家皮革企业雇佣1021名工人。(转自雨果网)
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沙发#
发布于:2014-06-07 11:29
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