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[礼品工艺品]工艺礼品行业的现状和发展方向

楼主#
更多 发布于:2014-03-18 16:21
由于改革开放和经济的快速发展,全国人民的生活水平得到提高,人们在时尚消费品上加大了投入,促使工艺礼品行业得到了快速的发展。虽然起步较晚,但成长迅速,经过近30年的发展,现在我国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国。
   工艺礼品行业虽然得到快速发展,但是从整体上看,存在着很多的问题。首先,礼品行业产业化、规模化、专业化程度低,导致规模小经营灵活的小企业的大量存在,不利于现代化市场规模化、集团化品牌化的发展趋势,难以形成市场核心竞争优势。其次,在运作过程中不规范,诚信度较低。再其次,礼品行业发展历史不长,大部分人对于知识产权及法律意识的认识较浅薄,仿冒、造假比比皆是,给整个行业带来了非常差的评价。最后,对于礼品的认识不够深,没有认清礼品行业服务是特别重要的,虽然成立了行业协会,但作用不明显。
    礼品企业未来的发展方向是哪方面呢?众所周知,礼品是一个销售渠道,不是一个相对独立的行业,是一个快速消费品众多行业慢慢延伸出来的一个销售渠道。从礼品渠道出现那一刻起就注定了要走向终端。从终端中来,再走向终端也就成了必然,走向终端才能做强做大。单一工艺礼品渠道市场不足以支撑一个强大品牌企业的存在,也就是没有存在的可能性基础。
    目前礼品行业内主流产品是:家纺用品、陶瓷用品、家居饰品、家具配套饰品等实用性的产品,工艺类精品在逐步走向末路,促销赠品风光不减。礼品行业走过了曲折、经历了成熟、逐步开始了专业化、品牌化、集团化的商业运作。现在礼品行业拥有许多高端的品牌,如皮尔卡丹、水星家纺、佳话坊仿古电话、富安娜、瑞士军刀等,为什么他们能够一直在延续营销的传奇,其实我们回过头来仔细思考一下,主要是因为他们有着强大的品牌优势,拥有了自己的品牌,就拥有着该行业的市场。所以,企业需要有品牌意识,建立自己的品牌是企业目前的发展方向。
 
 
                                                                                                                                       转载
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沙发#
发布于:2014-03-18 21:28
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