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[礼品工艺品]中国传统工艺品出口面临哪些问题

楼主#
更多 发布于:2014-03-18 09:50
工艺品作为一种商品,它的市场定位是在生活较为富裕的人群。美国的人均收入每年超过3万美元,消费能力全球最强,所以美国历来是中国工艺品的主要市场。在中国工艺品产业快速发展的今天,如何进一步开拓美国市场是中国许多企业,尤其是中小民营企业所关心的问题
工艺品一直是中国的传统出口产品,过去由国营的“中国工艺品进出口总公司”主营出口,每年出口一直在10亿美元左右。工艺品的消费对象主要是中产阶级与小康之家,美国是世界上最大的市场,购买能力最强,所以美国历来是中国工艺品的主要市场。美国有50个州,每个州的市场比一些国家都要大,所以进入美国如同进入了50个国家,值得我们高度重视与大力开发。近年来,由于不少企业自营进出口,以及民营经济的快速发展,中国中小民营企业己成为中国工艺品出口的重要力量。

1.中国工艺品在美国的情况

中国工艺品对美出口,过去主要是港商、台商、美国华商到国内采购,通过外贸公司作为窗口。中国工厂企业很少出国推销,也很少在国外设展销点与分公司。许多企业产品出口二三十年,但对国外市场与终端用户仍不清楚。中国工艺品对美出口也长期处在生产什么销售什么的阶段,产品多年不变,缺乏按国际市场的需求和美国消费者的习惯,有针对性的开发新产品。在美国,中国工艺品主要是由华商经销,规模不大,影响有限,甚至还不如墨西哥与印度的工艺品。由于老一代华人的凋零,新一代华人观念的西化,中国传统工艺品的经销商与市场都有萎缩的趋势。但由于中国劳动力成本低,一些制作精美,能迎合潮流的工艺品,在美国是有很大市场发展空间的。例如上面提到的油画装饰品,对采用新材料,应用高科技制作的水晶工艺品尤其有前途,中国水晶工艺品在美国中低价位市场,占有率超过了80%。如果题材选取上再多一些西方的、宗教的、个性化的,挡次再高一些,市场会更大,利润会更高。
还有一点要作说明,美国的工艺品往往指纯手工艺品,大多是美国一些家庭企业生产的,这些企业规模都很小,产品就在家乡及周边地区销售。少数出名的,专门为一些精品专卖品供货。而中国的工艺品,除少数民族工艺品仍为手工制作外,大多是具一定规模的工厂生产的,己有相当的工业化生产的成分,尤其是工艺礼品。

2.美国工艺品的销售渠道与美国消费者的消费特点
美国工艺品的销售渠道主要是一些年营业额不超过几百万美元的小型礼品店,尤其是分布在各旅游景点的商店。其它销售渠道有家具店、珠宝首饰店、花店、书店、贺卡店、画廊。一些百货公司、服装店也有销售。
此外,美国一些BtoC网站与目录邮购店,也经销工艺品,而且成长很快。美国消费者最喜欢用新材料、新工艺、新题材的工艺品,他们购买这种新奇的工艺品感到自用与送人都很酷,能体现新潮与个性。他们对购买有神秘色彩,具有民俗特色的工艺品出手很大方,例如美国不少人喜欢购买西藏与印度的工艺品作摆设,新疆、蒙古的工艺品也开始受青睐。现代美国人更讲实际,更倾向一些多功能、实用性的工艺品。
美国消费者购买工艺品主要在旅游假期,各种节庆日与个人纪念日。他们对购买价格在20-50美元的商品不会犹豫。要求商品本身及包装比较讲究,最好有简单的文字介绍,既增加自已的知识,又能向亲友与同学作宣耀,说明所购买的工艺品的奇特好玩有趣之处。

                                                                                                                                         转载
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yongheceramic
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沙发#
发布于:2014-03-18 21:33
亲,在哪里看到的, 有网址吗 
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